奥维云网董事长文建平:中国彩电 涅槃重生的凤凰
消费电子事业部| 奥维云网| 2020-07-31
【流媒体网】摘要:电视内容越来越丰富,用户粘性却越来越差。

  上半年受疫情影响,彩电零售量和零售额规模分别下降9.1%和下降22.2%。在这样一种大的社会因素的背景下,预期下半年整个市场规模进入一个新的调整周期,同时这个行业由于多方面的因素的推动,存在很多不易理解的现象,我们称之为违背正常产业规律的悖论。

  低迷局势下,彩电行业存在的各种悖论


 

  产品尺寸越来越大,价格却越来越便宜:中国电视尺寸每年都有一个放大的趋势,65寸进入快速普及阶段,55寸已经是行业的主流市场,中国现在已经成为全球尺寸最大的国家,而且最大两个字保持了很多年。但是我们从另外一个层面来讲市场均价一路下滑,从前几年的4000元左右的均价降到现在2469元。

  电视内容越来越丰富,用户粘性却越来越差:从电视产品来看,随着产业链逐渐完善,尤其是在视频端一些内容的爆发,BAT的加值,在整个视频内容的丰富度和选择性来看其实对比手机是并不差的,甚至应该来讲还有更加便利和直接的优势,所以我们在电视上的内容不管是视频、游戏、教育,还是体育,甚至是正在被大家广泛讨论的健康和医疗,都是越来越丰富的,但是就是在整个用户的选择偏好来看手机和电视的对比其实还是很明显的,我们第一大消费者适应场景仍然在手机上。

  产品科技含量不断提升,产品毛利却越来越低:电视端的技术含量不容置疑是快速进步的,现在电视的触点能力、存储能力、计算能力还有软件的这种便利性包括交互流畅和稳定等等都是一个飞速的迭代和突破的状态,基本上我们每年芯片的这种更新,包括系统版本的升级,是和手机保持上同一个趋势。很遗憾的事情是这么一个有科技含量的东西,我们的价格毛利是存在很大差异的,甚至在整个家电品类里面电视的毛利也是比较低的。

  中国品牌全球份额越来越高,市值却没有太大起色:中国品牌在全球的份额是在持续上升的,可以看到我们在今年上半年我们的自主品牌的电视出货量在全球的占比已经上升到36.5%,每年的速度提升还是很快的,也就是说几个主力品牌全球的出口规模都已经全面超越了本土的功能,但是我们在这种全球话语权和全球份额都增长的情况下在资本市场的认知没有太大的感觉。

  这是目前中国彩电市场目前面临的一些困局。

  透过迷雾看趋势,中国彩电未来非常值得期待

  新的一代企业操办手往往具有年轻化、国际化、专业化和互联网化的基因,同时这一点具有新思维的管理团队结合我们本身的产业链的能力,所以透过整个中国产业链行业种种的变化现象,未来看我们认为这个行业前景仍然是值得大家期待的。

  政策篱笆正逐渐被互联网大潮瓦解和消融:政策一直以来对彩电行业具有紧箍咒负面的阻碍,其实是在时间面前是慢慢瓦解的,现在企业的自由度比之前有所改善,也就是说发展是硬道理,所以我们用时间的检验可以看到原来一些政策的方面是在不断瓦解和消融。

  科创板改革,为行业创新带来战略机遇:一直以来彩电企业创新比较大的障碍因素是资本的支撑,任何创新都是建立在资本的支撑,我们A股新制度的出现为创新模式提供更好的土壤,所以科创板的推出在某种程度讲是我们整个属于行业转型的新的战略转型的机遇,新的变化像酷开、雷鸟都相继获得了BAT的大额的投资,也在做相关的IPO的规划,这个其实是政策巨大的利好。

  手机企业跨界加入,弥补行业短板:手机企业的跨界加入,让我们原来在电视端的很多短板在快速的得到改善,尤其是在系统性的产品打通,软件和基于数据层面的消费运营,因为我们原来很多电子企业不掌握移动终端,他对用户的轨迹和逻辑数据的资源很难真正的打通,所以基于这种融合和创新他会为我们的实用场景产品的设计方案,符合我们未来的消费者运营提供非常多的改变和空间。

  新技术和新应用,不断拓展行业边界:电视不仅仅放到家里的,现在这几年可以看到很明显的改变商用市场其实是零售市场并不小的巨大空间,远比我们上市的电子企业本身的市值更大,所以在新的应用下结合新的技术新的服务,带来新的增值,新的价值的一种改变和提升,这个是对整个行业价值规律更好的诠释。

  新冠疫情,为电视用户的回归提供“神助攻”:从用户端来看基于疫情的影响大家不能出门以后,电视的黏性其实是在回归的,所以电视不管行业和世界怎么变,他在家庭中间更好有交互性,更好的计算存储能力,更好的这种内容的体验,他一定会在家庭场景里面扮演很核心的位置。

  智能电视庞大的用户基数,为一切创新提供无限可能:拥有最大的用户规模,这个为我们整个行业的创新提供更加坚实的用户基础,有这么大的体量的用户资源,对我们整个未来的商业价值的增值和创造会提供更大的空间和基础。

  所以当下彩电行业的艰难只是一个磨炼本性的过程,更大的机会一定留给有准备、有能力有完整解决方案的团队和企业,我们也期待中国彩电在这样一种疫情下能够不断的克服现在的困难,真正的走向全球,创造出更好的产业的空间和未来,成为涅槃重生的凤凰。


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责任编辑:侯亚丽

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