各平台分账新规出炉 2020分账剧有何新趋势
王涵| 传媒内参-传媒独家| 2020-07-28
【流媒体网】摘要:本文梳理了“爱优腾”最新分账规则,同时还从作品题材、创作体量、口碑数据、收益变化等多方面对2020年分账剧的发展特点与趋势进行分析。

  近日,腾讯视频发布了最新升级的分账剧规则,发出了“分账江湖”再起波澜的信号。

  在视频平台付费用户逐渐扩张之下,用户付费模式对影视上游创作的积极影响也越来越深入,To C的内容布局成为各大视频平台最重要的战略考量。作为C端主要内容之一的分账剧,因其通过会员的播放选择可以获得最直接的商业回报,成为“爱优腾”等主要视频平台的“必争之地”,而这促进着分账规则和模式愈加完善,以期加大 C 端渗透力。

  对此,传媒内参-传媒独家梳理了“爱优腾”最新分账规则,同时还从作品题材、创作体量、口碑数据、收益变化等多方面对2020年分账剧的发展特点与趋势进行分析。

  平台各出大招,分账规则重新定义

  爱奇艺:主辅赛道并重,略为领先

  从2016年率先提出分账剧的合作模式,到如今积累下《等到烟暖雨收》《绝世千金》《谋爱上瘾》《小女上房揭瓦》《医妃难囚》《少主且慢行》等众多优质作品,可以说,爱奇艺在分账剧这条“赛道上”处于领先优势,无论是数量还是质量都呈现出“领跑”姿态。

  当下,爱奇艺主要实行主辅赛道并重的内容战略,也就是在制造大众用户消费的破圈爆款和头部内容的同时,还将需要个性化满足分众用户不同需求的精准圈层内容作为内容重点,题材覆盖了甜宠、悬疑、奇幻、现代、科幻等多类型。

  那么在会员付费、广告的常规分账模式上,爱奇艺也会为优质作品进行一定“奖励”和“补贴”,不仅分成定价较高,还会根据IP改编的知名度或内容等级进行20%-40%的补贴。

  这一举措,对制作方来说可以较快的回笼资金,收益也有所保障,对爱奇艺来说更可以直接、有效地拢住了优质、头部内容,增加用户黏性,从而形成较为灵活且稳妥的绑定。

  腾讯视频:打破行业定级传统,有效播放成为唯一考量

  原本尚未将分账剧作为布局重点的腾讯视频也在2020年开始发力。并且与其他平台不同,腾讯视频的分账剧规则较为简单直接,评判标准、价格标准统一使用会员有效播放次数,指的是就任一分账剧而言,分账周期内每付费用户连续观看该分账剧单集超过5分钟的一次或一次以上的观影行为,均记为一次会员有效播放,做到了真正的以“会员”为本。

  与此同时,平台分账比例也再一次拉高,独家合作高达90%,非独家合作为45%,此外还有优质剧集激励政策,对总分账收入超过1000万(含税)并排名在Top5的分账剧进行周期性的额外奖励,总激励金额合计不超过五千万。这一新规,也在无形中对优质制作方增加保障,提高吸引力。

  优酷:全链路扶持,在稳健战术之上追求创新内容

  作为18年才入局的“迟到者”,优酷的战术相对稳健且积极,作品也从早期的积压剧变为创新题材内容,鼓励制作方在青春、爱情题材上大胆创新。在内容类型上,除了常规形式的分账网剧之外,优酷还在短剧、竖屏剧、互动剧等领域做了新的探索和尝试。

  同时,相对于其他平台按照播出结果的单一分账模式,优酷内容开放平台致力于从制作、播出、营销等方面入手,全链路扶持分账剧。在内容制作上,发布“一千零一夜编剧计划”,旨在鼓励原创、开发更多优质剧本,为制片方和优质青年编剧搭建合作的桥梁。在宣发上,从单一的平台资源拓宽到全网生态联动,在“优合计划”外,还联手微博台网中心发布“COOL V计划”,为片方提供宣发策略和资源扶持。在变现上,优酷旗下商业化产品有酷,打通阿里生态内资源,与饿了么联合上线“边看边吃”产品,与天猫、淘宝联合上线“边看边买”产品。

  规则重塑之下发展进阶,2020分账剧呈现三大特点与趋势

  通过分析各大平台的分账规则,可以发现在视频平台各种资金、资源的扶持之下,不仅涌现出《人间烟火花小厨》《少主且慢行》等众多优质的分账剧作品,还进一步影响着影视行业的发展布局。在规则重塑、发展进阶的2020年,分账剧主要有以下三大特点和趋势。

  第一,题材布局全面,青春、都市、甜宠最受欢迎。据云合数据显示,2017~2019年间,共有15种不同题材的分账剧播出,在涵盖了常见的影视剧类型之外,还有科幻、穿越、传奇等创新题材内容。

  但从最受观众和平台欢迎的题材类型来说,依旧是青春、都市、甜宠类作品最受关注,不仅数量占比较多,播出效果和分账收益也相对较多,因此也成为爱优腾等视频平台在2020年着重布局和鼓励提倡的作品类型。 第二,季播短剧成主流,微短剧、竖屏剧等创新模式或将成发展趋势。当下,分账剧在体量上依旧以12集的短剧为主,并以成功作品的系列化开发为重点。例如《少主且慢行》目前已播出两季,《绝世千金》目前已播出两季等等。

  同时,从2020年爱优腾的分账新规来看,微短剧、竖屏剧成为创新内容扶持的重点。其中优酷为创新微短剧,将微短剧合作进行单独设置,分为分账合作和投资合作,充分鼓励创新内容的创作。

  第三,口碑与收益双提升,或将进一步占领市场。据云合数据公布的2017-2019年上新分账剧豆瓣平均分变化来看,分账剧口碑在上升的同时,还在总体水平上超过了连续剧和其他网剧,可以在一定程度上说明在平台的激励制度下,分账剧提质明显。

  同时,在良好口碑与平台加持之下,分账收益也获得较大提升,不仅实现了从千万级到亿级的收益阶段跨越,还在年均正片有效播放上不断上升,2020下半年或将进一步提高收益水平,从而占领更多市场份额。

  作为平台会员竞争的助力、制作方快速获得收益的保障,分账剧已经在剧集市场占据较大比重。同时,随着分账规则的进一步细化与提升,将会涌现出越来越多兼顾口碑与播出效果的分账剧,或将在近两年发展成为剧集市场的“主力军”。

  注:部分数据及资料来源于云合数据及网络,以实际播出为准。


   流媒体网重磅推出披荆斩棘的哥哥系列专访,致那些奋斗的岁月。识别下图二维码,可查看哥哥系列专题详情。

责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!