分析|影院复工、新片定档,院线影片转网还可能吗?
王建利| 流媒体网| 2020-07-21

  【流媒体网】消息:2020年院线转网话题屡被提及,随着一部大IP性质的商业视效片《征途》加入网络首发行列,这一模式受到更多的关注。

  另一方面,经历了170余天的停摆,国家电影局发影院“解禁”通知,首批电影院复工迎客,一些新片开始发声和定档,正式结束了电影院复工“狼来了”的故事。

  电影院重启和复工后,院线转网未来又会何去何从?

  院线转网走向新阶段

  疫情冲击下,随着春节档、五一档接连撤档,线下发行无望,院线转网成了部分院线电影的止损良策,越发常态化。

  《囧妈》作为第一个“吃螃蟹”者,打开了院线电影转网的局面。随后,《大赢家》、《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《灰烬重生》、《无限》等多部院线影片在网络平台上上线。

  7月13日,《征途》出品方对外宣布,影片将于7月24日以单片付费模式的形式在爱奇艺独播上线。与其他影片不同的是,这部影片是一部耗时四年、投资超3亿的视效大片,特效占比高达80%,由《流浪地球》团队亲自操刀打造,还有同名经典游戏大IP加持。有人评论说:“《征途》是今年目前为止最贵、体量最大的网大”。

  之前各方专家一致认为,无论从出品方还是视频平台方角度考虑,高成本、大制作电影都不太可能转网,会带来观看体验上的损失,也很难保证投资回报。一定意义来说,《征途》踏上网播的征程打破了之前人们一些原有的认定,为“院线转网”释放更多积极信号。

  值得一提的时,该影片不仅宣布了中国内地的网络首播模式,而且将海外发行权交给Netflix,实现了全球同步网播,凸显了片方在今年影视业逆境中谋求变革与突破的决心,也为高制作电影转网线上提供了更多可能。《征途》试水成功与否将很大程度上影响电影线上首映的市场可操盘空间有多大。

  影院开启后,院线转网能否继续?

  随着大体量电影的加入,院转网模式的想象空间正在被进一步放大,而影院也开启了复苏之路。

  7月16日,国家电影局发布关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。

  7月17日,陆续有电影新片宣布定档,包括曾在柏林/东京/香港国际电影节三获重要奖项的影片《第一次的离别》、爱情片《我在时间尽头等你》和《荞麦疯长》、好莱坞大片《喋血战士》和《多力特的奇幻冒险》,这为影院的正式复苏打了一剂强心针。

  7月20日,部分影院恢复开放。据猫眼专业版数据,复工首日全国影院的票房达347.6万,总出票15.5万张。

  影院重启和复工后,将人们的目光再次拉回 “院转网模式还会不会继续”上。

  从现实情况出发,目前国内疫情反复、国外形势严峻,影院想要一切步入正轨或许还需要一段时间。在电影局下发的复工通知中提出了上座率不超过30%、每日排片时间减半等诸多运营限制,影院重启首日上座率和场均人次也还有很大提升空间;半年停工后,影院很多被搁置的工作都需要重新作准备,一些中小影院还面临员工、资金缺口等问题决定暂缓复工;并且疫情不定下影院还面临再次关停风险。

  当影院重启后,《征途》导演陈德森被问及是否要改变主意时,他也回应称:“因为疫情每天在变,香港影院7月15日已停止放映……所以现在的决定是最好及最安全的!”

  同时,疫情按下的暂停键一定程度上扭转了片方对网络院线的成见,也让越来越多的从业者认识到,网络院线与传统院线都是发行作品的可选渠道。

  此前6月转网播出的《灰烬重生》导演李霄峰曾表示,开始也纠结通过网络渠道播出会使得电影降档次,现在觉得电影被更多的人看到才更重要。他认为:对于中小体量的电影而言,线上和线下两个放映渠道并不是完全对立的,甚至可以是有效互补的。电影拥有更多输出平台,对内容生产方是积极的信号。

  另一方面,视频网站也在不断创新付费模式、提升会员ARPU值,需要保障优质内容的供给。而从眼下来看,疫情下影视业的停摆效应,导致上游内容供给不足、新片短缺,令视频网站内容供应问题日渐突出,对优质内容将抱有更强烈的需求。目前,视频网站也进一步加大院线转网资源的倾斜力度,探索影片线上发行模式突破和创新的可能。

  有消息称,腾讯视频将上线一项名为“云首发”的全新服务,通过“云首发”功能,让受众能看到更多高质量院线电影直接登陆在线视频平台。同时平台呼吁片方和内容制作方将好内容以云首发的方式呈现到用户面前。此前,视频网站平台方已经通过保底、投资等方式深度介入院线电影,在保证优质资源入库的同时,进一步与影片的后期开发相捆绑。

  在行业对网络院线认知度提升、视频网站加码影片网络首发以及疫情不定的背景下,院线转网或许对一些片方仍然具备吸引力,在线上映甚至可能成为影片发行新选择和新渠道。不过,这也取决于视频网站的商业变现和技术支撑能力。

  视频网站的焦虑和挑战

  对于视频网站而言,院线转网能保障平台的内容供给,对其会员纳新、留存和付费也起到助推作用,但也是对其技术、变现能力的全面考量。反过来,这也决定其在影视内容分发上的话语权和院转网下一步的走向。毕竟,目前对于影片是否要转到线上平台播出,不少片方的态度还是相对保守的。

  目前而言,支撑院线电影转网的力量更多是平台各自的战略和资本的角逐,院线电影转网的商业逻辑并没有真正形成。而能给电影带来多少收益是片方是否会网络首播中考虑的重要因素。

  从目前院线转网的发行模式看主要包括免费、会员免费、单片付费。以《囧妈》、《大赢家》为例的免费播出模式,头条系直接买单无疑是为了用户引流,但并非可持续化的商业行为。之后在第三部院转网电影《无限》也开始探索付费模式。

  对于目前大多数转网电影采取的单片付费的形式,确也很难保障成本的回收。目前线上观影受众付费意愿未被完全激活,付费用户仍不占主流。同时,愿意为线上观影付费的观众,对单片付费可接受的价格区间,也远低于线下影院观影。《2020上半年度电影市场数据洞察》报告显示: 33%的受访者线上观影单片付费可接受的价格为3元,35%的受访观众选择了5元;而接受单片付费为20元的受访观众,仅有5%。

  当前视频网站已经陷入回收影片成本的焦虑中。以往,一部影片先在影院上映后,才可以在视频网站点播,也就意味着视频网站是电影的第二发行渠道,处在整个影片生命周期和版权购买的尾端。但院线转网影片减少了影院环节,成本回收压力则落到了视频平台上。爱奇艺相关人士曾表示,在院线转网的模式下,视频平台采购费用占影片整个项目回收成本从10%、20%涨到80%,甚至100%。并且在营销上也要投入更大力度。“对于目前的转网影片,爱奇艺基本不赚钱。”

  此外,院线级别电影对视频网站影像呈现质量和内容安全能力提出更高的要求。比如,版权保护技术,在《囧妈》上线的当天,网络上就已经出现了可供下载的盗版链接,层出不穷的盗版势必会大大减少收益;比如,电影视觉效果和声音效果技术,尤其是大体量级特效、动作、科幻等类型的电影效果呈现方面需要有可支撑的技术和工具。

  不过,新挑战也意味着新机遇。视频网站通过对付费模式的探索、对用户观影习惯的培养以及对技术设施的完善,或许会有更多片方重新审视线上的价值空间,更大胆的在院线、网端发行之间做取舍。

  而单纯从技术角度出发,在5G、人工智能、物联网等新技术的加持下,将很可能会出现沉浸式互动电影、虚拟角色、AR体验等适合于线上传播的全新电影内容产品形式,进一步缩小院线和网络端之间的差距,为影视行业带来更多的变数与可能性。

  经历过特殊时期的催化后,线上网站和线下影院的关系正在发生微妙的变化,边界变得更加模糊。但“打铁还需自身硬”,视频网站想要在影片发行上获得更多的话语权,在院转网模式上走出一条可持续发展之路,最重要的还在于提高自身的价值和实力。


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责任编辑:李平

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