2020年上半年电视行业的这三个动作 为行业的未来发展定好了调子
| 2020-07-21
【流媒体网】摘要:2020年上半年,一场突如其来的疫情,彻底打乱了电视行业的发展节奏,让电视厂商们经历了一次凛冬。奥维云网数据显示,2020年上半年中国电视市场零售量规模为2087万台,同比下跌9.2%;零售额规模为506亿元,同比下跌23.7%。

  不过归根结底,疫情仅是一次突发性的负面袭击,随着二季度疫情得到控制,电视厂商们也随即调整脚步,聚焦资源耕耘市场。

  如果说顺境下电视行业的百花齐放有着乘风而来的意味,那么疫情下的绝境重生,则可以让我们彻底看清电视行业的趋势所向。

  超大屏、8K开始普及

  近两年,厂商屡屡宣传电视的AI、连接、语音等功能,但是对于用户来说,最关心的其实还是电视的尺寸。

  从大的空间来看,上世纪70年代,我国电视的平均尺寸为12-18英寸,到了2010年,这个数字增至40英寸,到了2019年,平均尺寸又达到了50英寸。中怡康数据显示,2019年4月中国电视市场,75英寸及以上大屏电视销量同比攀升113%。

  另一方面,屏幕的拓张,也必然会对分辨率提出新的要求。reportrc统计数据显示,2019年,我国8K电视的销量为6万台,预计截止2020年末这个数字预计将曾至20万台。

  当然了,消费者的需求一直存在,产品能不能下放,与上游供应链有很强的联系。

  近两年,随着京东方、华星光电等屏厂的崛起,让LCD屏幕的产能和成本大大下降。vzkoo数据显示,从2016年到2019年,大陆面板的综合成本大约降低了25%。

  可以说,京东方、华星光电等企业 10.5 代线产能逐步攀升,直接奠定了大屏电视繁荣的底层基础。

  而从内容与政策层面来看,2019年3月,工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022 年)》指出,预计2022年,中国8K电视的销量占总销量的比重将超过5%,达950万台左右。此外,2021 年东京奥运、2022年北京冬奥会都将会进行实时的8K直播,也必然会在内容层面给8K电视以极强的推动力。

  早在2019年5月,TCL就看到了这个趋势,因此提出“超大屏矩阵”概念,并且一口气发布了11款75英寸及以上的超大屏电视。随后TCL电视的出货量一路飙升,财报显示,2019年下半年,TCL 65英寸以上超大屏电视的销量同比增长114.6%。2019年全年,TCL电视全球出货3200万台,同比增长12%,位居全球第二。

  或许是看到了这个趋势,亦或者是疫情期间其他产品对消费者实在没有吸引力,2020年上半年,索尼、海信以及小米不约而同地推出了各自的超大屏电视。

  因此,虽然未来电视的功能边界将会不可避免的拓宽,但是大屏的趋势和销量层面的数据确凿无疑的说明了,唯有先将消费者关注的产品重心优化好,才有形而上突破的可能性。

  价格战再起

  疫情得到控制后的首个购物节,注定不平凡。2020年618,中国电视线上均价仅为1968元,同比下降10.9%,对比2019年的双11下降 5.9%。

  之所以出现这一盛况,与疫情有必然的联系。2020年第一季度,因停工停产封路,电视厂商严重依赖的线下渠道基本陷入瘫痪状态,消费者收入降低,也反过来抑制电视的出货量。2020年Q1,我国电视零售量为996万台,同比下跌了20.1%,零售额为238亿元,同比下降33.8%。总销售规模,创2016年以来单季最低记录。

  因此,经历了半年的黑天鹅期,一旦整体的供应链、物流链复苏,社会有序复工复产,攒了半年的消费潜力集中爆发,必然会引发一次阶段性的价格战。

  不过在这个必然的趋势下,有一个特例值得一提。

  2020年5月18日,荣耀发布了售价2299元的荣耀智慧屏X1 55英寸,随后荣耀智慧屏X1 55英寸就成为了2020年京东618“百亿补贴计划”电视品类唯一顶级主推产品,仅售1699元。据接近渠道的内部人士透露,售价1699元的荣耀智慧屏X1 55英寸“几乎是贴着成本卖”。

  从产品来看,荣耀智慧屏X1 55英寸拥有低价、开机无广告、“五大标准”三大核心亮点,对同价位段仅有低价亮点的产品形成了降维打击。京东数据显示,截止618结束,荣耀智慧屏X1 55寸版霸榜12天,是618期间京东电视品类单品销量以及销售额的双冠军。

  之所以荣耀不考虑电视单品的可持续发展,大打价格战,有两大原因,第一,荣耀希望其电视产品快速占领存量市场。第二,电视只是荣耀整体IoT战略的一部分,因此,荣耀并不计较单品的得与失。

  考虑到IoT的趋势不可避免,OPPO、一加等新势力企业的电视也提上日程,在存量市场的压力下,为了整体的IoT战略,或许这些新势力企业都将沿袭“荣耀智慧屏X1”模式。而在疫情所导致的阶段性价格战之外,新势力企业的持续入局,也意味着未来一段时间,电视行业依然不能避免价格战的困扰。

  不过站在消费者的角度考虑,“荣耀智慧屏X1”模式既保证了低价,又带了开关机无广告的优质产品,似乎并没有什么损失。

  新势力入局OLED

  过去一段时间,OLED一直是传统厂商专属的高端技术。不过2020年上半年,随着华为、小米等厂商发布OLED高端电视,这一规律被彻底打破。

  虽然从供应链的角度考虑,这一情况出现有着一定的必然性,但是疫情或多或少都会加速这一进程。

  2019年7月,为了刺激国内的OLED市场,创维宣布启动“OLED普及风暴”,其55英寸的创维 S8A OLED 电视售价仅为7999元。但是遗憾的是,市场并没有给创维以正向的反馈。

  数据显示,2020年1月-5月,中国OLED电视全渠道零售额仅为7.01亿元,同比下跌了32.4%,零售量为4.7万台,同比下滑了29.5%。反观这5个月,中国电视总零售量规模达到了1599万台,OLED电视占比微乎其微。

  另一方面,占OLED电视屏幕总供应量半数以上的LGD一直在提升自身的产能。根据LGD的介绍,预计截止2022年,10.5代线的OLED电视面板总产能将超过1000万片。

  现在OLED电视面临的一大困境就是产大于销,因此,为了不积压库存,LGD必然会选择给新的终端厂商供货,以降低自身的风险。

  从产品来看,小米65英寸OLED电视仅售12999 元,相对来说,确实十分有竞争力。但是不能忽视的是,目前65英寸LCD屏幕电视的价格仅为6000元左右,两相对比,在大部分用户仅关注大屏、高分辨率的背景下,OLED电视或许依然难以取悦最广大的消费者。

  因此,LGD或许只能依靠多品牌、多渠道博出货量。从这点出发,可以预见的是,未来将会有越来越多的厂商推出OLED屏幕的电视。

  但是反过来看,目前阻碍OLED电视下放的核心障碍,只是价格。而由于LGD在大屏OLED领域独占鳌头,很难走LCD被众星捧月般的规模化大生产后成本降低的老路,也决定了未来一段时间,OLED电视的价格,都不会有太大的降幅。

  总的来看,虽然疫情对电视行业造成了一些负面影响,但是考虑到疫情的暂时性以及消费市场的长久需求,另一个角度来看,疫情其实也是对电视行业的一次历练——唯有真正抓住消费者需求的产品才能有不错的市场表现。

  结合2020年电视行业的动向来看,未来一段时间,超大屏、8k想必将是整个电视行业最大的突破点。而随着新势力的持续入局,新一轮的价格战也不可避免,不过“荣耀智慧屏X1”模式下的价格战,或许将不会再引入开机广告这种令人厌烦的附加项。在高端产品层面,OLED也将成为众多厂商首选,但是其成本居高不下的特性,也决定了不会成为市场的主旋律。


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责任编辑:侯亚丽

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