随刻背后的爱奇艺以长带短
任彤瑶| 新商业情报NBT| 2020-07-20
【流媒体网】摘要:“以长带短”是爱奇艺搭建自身短视频内容生态的主要思路之一。

  海量视频、创作分享、社区互动。

  7月10日,爱奇艺“随刻”举行了一场品牌升级限定营业会。爱奇艺创始人、CEO龚宇给出了随刻APP的三个关键词。

  换句话说,龚宇心中的随刻应该是有着不同时长、不同类型的多元内容,同时任何用户都可以在随刻创作分享视频,与其余用户和自己粉丝都有场景进行互动。

  这是爱奇艺搭建自有产品矩阵和全内容生态最新的一次尝试,在其背后,是爱奇艺以及整个长视频平台所处的某一个交叉路口:长视频平台需要进入短视频生态。

  在整体视频领域,长视频平台一向高举高打,重视IP和大型项目的价值,享有高客单价广告和最长用户市场的产品,但在新玩家崛起、注意力迁徙之际,短内容、创作者和社区恰恰是长视频平台所稀缺的。

  2018年接受独角鲸科技采访时,龚宇第一次指出爱奇艺未来要做的两个改变,当时也在视频行业巨变的前夜:第一,重心要从做单一服务、单一产品,变成打造生态;第二,要从单一的超级APP变为产品矩阵。

  爱奇艺希望通过打造爆款长视频IP完成“抢地盘”,“守地盘”就要靠日渐完整的生态系统和产品矩阵。在此其中,爱奇艺相信目前短视频领域存在机会,特别是在所谓的“专业短视频”领域,而PUGC视频可以延长已有热门IP的消费链路,在提高用户黏性、降低内容成本方面,拥有一定理论上的想象空间。

  从2018年开始,爱奇艺陆续推出吃鲸、晃呗等多款专业短视频应用,但大多反响较平。

  在2019年Q4及全年财报电话会议上,龚宇宣布计划推出“随刻”App,对标Youtube模式。

  龚宇认为,中等长度的PUGC视频,在中国市场上现在的份额还很低,全行业DAU在1亿左右,且还没有大的平台出现,很多技术服务没有满足用户需求。这是机会所在。

  “我们希望能够通过随刻,让爱奇艺除了有原创IP本身的生态以外,也有更广阔的PUGC视频生态。”在随后的媒体采访上,负责随刻业务的爱奇艺高级副总裁葛宏表示,随刻能和爱奇艺所有的顶流IP进行密切合作。可见“以长带短”是爱奇艺搭建内容生态的主要思路之一。

  “随刻可以补全爱奇艺的原创IP消费环节,让用户对IP的消费更为彻底。”葛宏说,原创爆款IP的二次创作和消费,在全网范围都有大需求,以《青春有你2》举例,用户除了在随刻上看《青春有你2》正片之外,也会反复消费精彩片段,找各种各样的再创短视频观看。在品牌升级后,《青春有你2》女团THE9出任了随刻推荐官。

  进一步地,不同原创IP背后对应着不同的文化与用户,通过“二创”可以在随刻内聚集形成不同的内容圈层。例如,随刻通过与《中国新说唱》合作举办云海选,收集了几千个说唱爱好者的作品。

  “之后对这些作品有兴趣的用户也会在这里消费。如果没有一个头部综艺项目作为旗帜,实际上很难通过一个简单活动做到。”

  在延长原创IP内容生命的基础上,随刻也希望通过个性推荐算法,用不同种类的内容,吸引剧综用户转化为长期留存。

  “通过IP二创吸引来的用户,不是所有的内容都消费得好。我们会看他们还有什么其他的诉求,相应的去发展这个领域的创作者。”

  目前在随刻上,除了最受欢迎的影视综艺类内容,“开箱”也是一个热门品类。作为剧综消费主力的年轻女性,对潮玩、美妆美食体验类内容也有强兴趣。随刻因此举办了一系列如“战斗吧!史莱姆”“超级盲盒我来了”等创作征集。“有了这些创作者后,我们会通过一些活动、宣传等,让更多的人知道在随刻上有这些人存在。”

  6月末,随刻联动《夏日冲浪店》等热门综艺,和平台创作者一起推出为期3个月的夏日狂欢专题活动,围绕变美季、才艺季、恋爱季三个主题展开,提供健身、护肤、穿搭、唱跳等内容。

  “创作者可以说是社区最重要的组成部分。”葛宏强调,随刻要为创作者提供可持续的创作机制。随刻将向创作者开放爱奇艺的独家IP资源,让创作者、视频作品和明星、剧集产生密切互动。“这是我们平台能够提供的一个独特价值,也能让用户用新的角度去认识他们的作品。”

  他还透露,随刻已经有一批签约创作者,并提供各种差异化的激励。随刻推出了新叶计划、喜雨计划、海外内容引入等长期扶持计划,还推出了百万开箱、奇创推荐官等特殊品类扶持计划,提供超百万现金、百亿流量等扶持政策,鼓励优质内容创作。


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责任编辑:侯亚丽

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