Twitter上的广告吸引观众观看电视
| OTT研究| 2020-07-20
【流媒体网】摘要:当BET希望提高其“嘻哈奖”节目的知名度和收视率时,除了电视广告之外,该网络还运行Twitter广告。尼尔森发现,与仅接触电视广告的人相比,同时接触Twitter和电视广告的人更有可能进行收听。

  我们之前已经讨论过Twitter是电视的完美补充。观众喜欢坐在那里放松,欣赏节目-以及Twitter上的对话和评论。然而,虽然在设备或屏幕上接触人们从未像现在这样容易,但吸引他们的注意力也从未如此困难。对于电视营销人员而言,竞争非常激烈,以确保其受众了解其网络中的新节目和现有节目。

 

  Twitter一直在努力帮助电视营销人员评估其广告的影响。在Twitter委托进行的一系列尼尔森最新研究中,我们发现,在接触Twitter广告后,观众更有可能收看线性电视节目。这是Twitter借助Viacom和其他电视网络进行的突破性测量,对于我们的移动和社交媒体首个展示电视归属的平台而言,这是一个里程碑。

  无论您是媒体策划师还是CMO,营销人员都可以从中学到以下知识:

  最新的尼尔森观看效果研究表明,在接触Twitter媒体后,观众更有可能收看线性电视。

  我们之前已经讨论过Twitter是电视的完美补充。观众喜欢坐在那里放松,欣赏节目-以及Twitter上的对话和评论。然而,虽然在设备或屏幕上接触人们从未像现在这样容易,但吸引他们的注意力也从未如此困难。对于电视营销人员而言,竞争非常激烈,以确保其受众了解其网络中的新节目和现有节目。

  Twitter一直在努力帮助电视营销人员评估其广告的影响。在Twitter委托进行的一系列尼尔森最新研究中,我们发现,在接触Twitter广告后,观众更有可能收看线性电视节目。这是Twitter借助Viacom和其他电视网络进行的突破性测量,对于我们的移动和社交媒体首个展示电视归属的平台而言,这是一个里程碑。

  无论您是媒体策划师还是CMO,营销人员都可以从中学到以下知识:

  Twitter推动线性电视收视

  尼尔森(Nielsen)评估了两个Twitter竞选活动对广播电视网络每周一次足球比赛的影响。这些广告活动使用“ 推荐视频”和“ 视频插播广告”来驱动网络播出的足球比赛。

  研究发现,只接受Twitter广告活动的人观看足球比赛的可能性比未提供广告的对照组的人高23%。通过利用Twitter上的视频,广播公司对最感兴趣的新内容的观众进行了触地得分,并吸引他们收看。

  Twitter和电视台始终有着共生和互补的关系。但是,直到最近,我们还不能证明Twitter广告在推动线性调整方面的功效。现在,我们具备了这一功能,进一步强调了Twitter致力于与尼尔森(Nielsen)等值得信赖的合作伙伴为广告商证明投资回报率的承诺。”

  最新的尼尔森观看效果研究表明,在接触Twitter媒体后,观众更有可能收看线性电视。

  我们之前已经讨论过Twitter是电视的完美补充。观众喜欢坐在那里放松,欣赏节目-以及Twitter上的对话和评论。然而,虽然在设备或屏幕上接触人们从未像现在这样容易,但吸引他们的注意力也从未如此困难。对于电视营销人员而言,竞争非常激烈,以确保其受众了解其网络中的新节目和现有节目。

  Twitter一直在努力帮助电视营销人员评估其广告的影响。在Twitter委托进行的一系列尼尔森最新研究中,我们发现,在接触Twitter广告后,观众更有可能收看线性电视节目。这是Twitter借助Viacom和其他电视网络进行的突破性测量,对于我们的移动和社交媒体首个展示电视归属的平台而言,这是一个里程碑。

  无论您是媒体策划师还是CMO,营销人员都可以从中学到以下知识:

  Twitter推动线性电视收视

  尼尔森(Nielsen)评估了两个Twitter竞选活动对广播电视网络每周一次足球比赛的影响。这些广告活动使用“ 推荐视频”和“ 视频插播广告”来驱动网络播出的足球比赛。

  研究发现,只接受Twitter广告活动的人观看足球比赛的可能性比未提供广告的对照组的人高23%。通过利用Twitter上的视频,广播公司对最感兴趣的新内容的观众进行了触地得分,并吸引他们收看。

  Twitter和电视台始终有着共生和互补的关系。但是,直到最近,我们还不能证明Twitter广告在推动线性调整方面的功效。现在,我们具备了这一功能,进一步强调了Twitter致力于与尼尔森(Nielsen)等值得信赖的合作伙伴为广告商证明投资回报率的承诺。”

  Twitter媒体与娱乐解决方案高级经理Mike Dupree

  Twitter + TV帮助广告工作更加努力

  跨多个渠道投放广告可能是提高收视率的一种特别有效的策略

  。当BET希望提高其“嘻哈奖”节目的知名度和收视率时,除了电视广告之外,该网络还运行Twitter广告。尼尔森发现,与仅接触电视广告的人相比,同时接触Twitter和电视广告的人更有可能进行收听。

  通过在Twitter的Hip Hop Awards电视广告系列中加入Twitter,BET的观看量增加了2倍。这为营销人员提供了进一步的证据,表明将Twitter添加到您现有的电视计划中可以帮助有效地突破拥挤的媒体格局,突出显示新内容并吸引观众进行收看。

  由于维亚康姆的营销技巧和内部受众科学小组(ASG) 的优势 ,因此它是Twitter 进行此项测试的首选。Twitter,Nielsen和ASG一起在这个新的归因解决方案上密切合作,以使Viacom网络和更广泛的行业受益。

  Twitter,Nielsen和ASG在这个新的归因解决方案上密切合作,不仅是为了受益于Viacom网络,而且还为电视和数字领域带来了新的投资回报率功能。我们对Twitter和Nielsen的共同努力表示赞赏,并期待继续在这一领域进行更多创新。”

  最新的尼尔森观看效果研究表明,在接触Twitter媒体后,观众更有可能收看线性电视。

  我们之前已经讨论过Twitter是电视的完美补充。观众喜欢坐在那里放松,欣赏节目-以及Twitter上的对话和评论。然而,虽然在设备或屏幕上接触人们从未像现在这样容易,但吸引他们的注意力也从未如此困难。对于电视营销人员而言,竞争非常激烈,以确保其受众了解其网络中的新节目和现有节目。

  Twitter一直在努力帮助电视营销人员评估其广告的影响。在Twitter委托进行的一系列尼尔森最新研究中,我们发现,在接触Twitter广告后,观众更有可能收看线性电视节目。这是Twitter借助Viacom和其他电视网络进行的突破性测量,对于我们的移动和社交媒体首个展示电视归属的平台而言,这是一个里程碑。

  无论您是媒体策划师还是CMO,营销人员都可以从中学到以下知识:

  Twitter推动线性电视收视

  尼尔森(Nielsen)评估了两个Twitter竞选活动对广播电视网络每周一次足球比赛的影响。这些广告活动使用“ 推荐视频”和“ 视频插播广告”来驱动网络播出的足球比赛。

  研究发现,只接受Twitter广告活动的人观看足球比赛的可能性比未提供广告的对照组的人高23%。通过利用Twitter上的视频,广播公司对最感兴趣的新内容的观众进行了触地得分,并吸引他们收看。

  Twitter和电视台始终有着共生和互补的关系。但是,直到最近,我们还不能证明Twitter广告在推动线性调整方面的功效。现在,我们具备了这一功能,进一步强调了Twitter致力于与尼尔森(Nielsen)等值得信赖的合作伙伴为广告商证明投资回报率的承诺。”

  Twitter媒体与娱乐解决方案高级经理Mike Dupree

  Twitter + TV帮助广告工作更加努力

  跨多个渠道投放广告可能是提高收视率的一种特别有效的策略

  。当BET希望提高其“嘻哈奖”节目的知名度和收视率时,除了电视广告之外,该网络还运行Twitter广告。尼尔森发现,与仅接触电视广告的人相比,同时接触Twitter和电视广告的人更有可能进行收听。

  通过在Twitter的Hip Hop Awards电视广告系列中加入Twitter,BET的观看量增加了2倍。这为营销人员提供了进一步的证据,表明将Twitter添加到您现有的电视计划中可以帮助有效地突破拥挤的媒体格局,突出显示新内容并吸引观众进行收看。

  由于维亚康姆的营销技巧和内部受众科学小组(ASG) 的优势 ,因此它是Twitter 进行此项测试的首选。Twitter,Nielsen和ASG一起在这个新的归因解决方案上密切合作,以使Viacom网络和更广泛的行业受益。

  Twitter,Nielsen和ASG在这个新的归因解决方案上密切合作,不仅是为了受益于Viacom网络,而且还为电视和数字领域带来了新的投资回报率功能。我们对Twitter和Nielsen的共同努力表示赞赏,并期待继续在这一领域进行更多创新。”

  维亚康姆(Viacom)受众科学执行副总裁朱利安(Julian Zilberbrand)

  Twitter + TV具有直接影响

  当BET将电视与为期一天的Twitter广告活动配对时,与未看到任何广告的人相比,该网络推动了在两个频道上都可以看到广告的人的收视率提高了7倍。相比之下,仅向BET进行了为期3个月的电视广告活动的受众群体的收视率提升幅度较小,但仍高达3.5倍。在短短的一天内,Twitter迅速开展了工作,从而比仅仅电视本身更有效地吸引了观众。

  Twitter是我们的重要平台,因为我们希望树立预期并推动实时收看BET节目。在我们的帐篷活动中,我们通常会在Twitter上看到观众的声音,因此很自然地看到从该平台的“嘻哈奖”活动中获得了极大的提升。”

  我们研究的总体结论很简单:Twitter致力于启动新节目并扩大有线和广播网络的现有电视活动。将Twitter添加到您现有的电视广告活动中将使您的广告工作变得更加困难,以吸引观众收看。我们很高兴看到Twitter使用Nielsen的Watch Effect功能来展示Twitter和电视体验的价值。通过将来自“数字广告评分”和“全国人民仪表”面板的数据汇总在一起,我们可以量化社交广告在提高电视收视率方面的效果。”

责任编辑:侯亚丽

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