专访|乐播投屏唐奕:连接、开放、协作——投屏赋能电视大屏
流媒体网| 2020-07-10

  【流媒体网】消息:在近两年互联网电视产业兴起的诸多业态中,投屏无疑是最火热,也是发展最快的领域之一。

  一方面,投屏补足了电视在内容、交互等方面的不足,让用户有了回归大屏的动力;另一方面,投屏扩展了大小屏的外延,在万物互联时代,给二者带来更多的增量和机会。

  当下,投屏市场的火热程度有目共睹,爱优腾、运营商、终端厂商,甚至总台都在将投屏业务做为重点发力,可见各方对投屏价值的认可。不过,玩家虽多,但大家更多还是各玩各的,离开各自一亩三分地,用户体验就不太能保证了,也难成体系。

  这时候,如果有一个可以连接不同品牌、不同终端、不同系统的投屏标准,无疑可以将本就是用户刚需的投屏业务推向更高的发展水平,同时,也会给电视大屏的发展带来更多助力。乐播投屏,正是这个角色的扮演者。

  早早开始入局的乐播,基于投屏,构建起一个智慧开放平台,用深圳乐播科技有限公司副总裁唐奕的话说,乐播已经打造出了一张投屏生态网。而这个生态,正在衍生出更多的新场景、新模式。

  当投屏成为刚需

  作为一种方便、快捷、高效的交互方式,在很多时间节点,投屏都会迎来一波上涨,比如春节、世界杯、阅兵式,甚至在某部热门影片上线时,投屏用户都会大增。一个例子就是,今年春节,在《囧妈》线上播映首日,乐播投屏的新增用户一天之内就达到了800万。

  乐播数据显示,2018年1月-2020年2月,两年时间,投屏月活增长量超过7.5倍,而这个阶段也是爱优腾等投屏硬件,以及很多将大小屏交互作为主打功能的智慧屏产品兴起的阶段。进入2020年,受疫情影响,电视大屏的开机率和使用时长大增,在此过程中,用户的投屏需求被彻底激活,投屏习惯也得到进一步培养。

  比如网课场景,疫情之下,在线教育兴起,但由于手机、Pad等设备屏幕较小,大屏便很自然地承接了这一需求,而承接的方式就是投屏。今年2月,接入乐播投屏的APP数量共计91家,接近平时的两倍,而其中教育类的就有42家,占比接近50%。除此之外,家庭健身、大屏游戏等,都是投屏大有可为的领域。更重要的是,用户的习惯一旦养成,便很难再扭转。因此,无论是投屏规模还是粘性,接下来都将继续增长。

  在企业场景,投屏同样在得到更大程度的普及。在乐播投屏覆盖的大屏终端中,有近500万台电视是面向企业场景的。目前,乐播已与近100家大型企业合作,其中不乏百度、小米、网易、快手、海尔等知名企业。此外,乐播PC付费版SDK还内嵌至钉钉、WPS、云之家等办公软件,更好地为企业场景赋能。

  其实,如果将视角继续放大,投屏还在发挥着更大的作用。以乐播投屏的应用场景为例:智慧课堂互动投屏方案,可实现一对多互动教学、多屏互动分组合作学习;酒店定点无线投屏方案,可以解决酒店大屏内容少,内容陈旧等问题,并可通过扫码定向连接设备,避免投错房间的尴尬,目前乐播已经完成了100多万间客房的覆盖;车载中控无线投屏方案,可以通过无线网络将手机、平板内容投到车载中控大屏上进行播放......

  万物互联时代,也将是一个万物皆屏的时代,不同屏幕之间的互联互通将变得愈发重要,在此过程中,投屏的外延也会扩大。以乐播为代表的投屏玩家的加码,正是顺应这一趋势的体现。

  技术沉淀+时间窗口=投屏壁垒

  2013年,乐播开始进军投屏,这也是互联网电视刚兴起的年份。不仅入局早,乐播还采用了和海思、全志、晶晨等芯片厂商合作的策略,直接把投屏协议嵌到芯片层,这既为乐播在市场层面带来了先人一步的优势,也为乐播在用户层面提供的一致性投屏体验打下基础。

  窗口期很大程度上影响着企业的成败,瞄准方向后,乐播通过跑马圈地的方式,从多个维度进行拓展。在大屏端,通过和主流电视厂商合作,预置乐播的投屏接收能力;在移动端,通过APP预装乐播投屏SDK;在手机端,通过和手机厂商合作进行系统层内置。

  这一过程并不容易,因为投屏需要和每家厂商去做匹配。比如跟某个电视厂商进行适配,其实就是和这个厂商生产的不同型号的电视适配。但每个品牌的机型都相当多,甚至采用的芯片平台也不一样。这带来的工作量是巨大的。据唐奕介绍,一个品牌的电视往往要适配三到六个月的时间。

  克服一个个难点的同时往往也是在给自己竖起门槛。到最近两年各方开始注意到投屏所带来的价值的时候,经过六七年积累和沉淀的乐播已经聚木成林:覆盖小米、康佳、长虹、海信、索尼等国内外主流电视企业的2亿大屏终端,抖音、快手、B站、西瓜视频等1000+主流手机APP使用乐播投屏SDK,小米、OPPO、vivo、努比亚、锤子等手机厂商预装乐播SDK。

  系统预装还意味着排他性,所以,即使不考虑技术沉淀,仅在终端和应用覆盖方面,乐播就已经建立了足够的壁垒。同时,乐播还在继续扩大自身的版图。据了解,乐播目前70%的研发人员在做兼容和适配工作。“乐播要做的是全量覆盖、全量兼容”。唐奕表示。

  投屏赋能电视大屏

  投屏是用户的刚需,投屏的兴起很大程度上反映着大屏的演进趋势,各方也在加码入局以顺应这一趋势。目前,除了遥控器和智能语音,投屏已经成为电视大屏的主要入口。而对于投屏是否会“OTT掉”电视的说法,唐奕表示,投屏并不是去抢电视的生意,也并非在削弱电视内容的价值。

  在唐奕看来,投屏用户多是年轻人,因此,投屏不仅能进一步提高年轻用户使用电视的意愿,还会给他们带来更好的体验;其次,乐播还可以利用投屏入口,让电视大屏原生内容得到更多的展现。

  具体来说,当用户将内容从手机投屏到电视,乐播可以根据投屏用户的行为标签,拉取电视原生内容进行推荐。也就是说,投屏可以促进大屏原生内容的曝光和用户触达,相应地,用户付费转化率会提高,电视厂商和内容方分得的钱也会更多。唐奕表示,“这是一个三赢的局面,在对接过程中,电视厂商、内容方也都非常配合。”

  当投屏用户越来越多,投屏带来的流量越来越大,广告和会员的商业价值也随之得到验证。

  广告方面,乐播投屏开创了独特的大小屏互动广告形态,为品牌方提供多屏互联的精准化广告投放。从2019年广告商业化开始,乐播合作的客户已覆盖阿迪达斯、戴森、可口可乐等众多国际知名品牌。

  会员方面,未来将是乐播的主要盈利来源。唐奕表示,广告只是投屏流量商业化的常规方式,但整体方向上,基于多样化的投屏场景以及用户逐渐被挖掘的投屏需求,乐播希望以极致的投屏体验和丰富的投屏功能,如扫码投屏、镜像投屏、远程投屏等,向用户提供会员增值服务,满足用户随时随地的投屏需求,真正做到“让万物遇屏即连,让分享无处不在”。此外,投屏会员业务面向的不仅仅是普通用户,还有企业场景下的投屏。

  可以说,面向5G时代,乐播构建起了一个跨网络、跨地域、跨终端、跨品牌、跨平台的智慧开放平台。也不难看出,这个平台正衍生出更多场景,产生更多增量,进而孕育出更多新模式和新业态。唐奕表示,“基于乐播开放平台,乐播将连接和协作能力进行开放,同时,所有集成乐播投屏协议的第三方各司其职,共同把投屏生态做得更好、更完善。”显然,这是一个共赢、共荣的生态。

  其实,投屏所产生的价值才刚刚显现,尤其是在5G尚未发挥真正影响力的今天。随着用户需求的提升,以及更多玩家的入局,投屏还将迎来更大的爆发。只不过,当其他玩家的投屏业务还着眼于内容在自有生态的互通时,乐播早已通过投屏为整个大屏产业找到了新的变革助力。


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责任编辑:李平

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