迪士尼和苹果电视会是国外OTT三巨头的对手吗?
| OTT研究| 2020-06-28
【流媒体网】摘要:10个OTT订阅家庭中有超过9个订阅了其中至少一项服务。尽管其他服务获得了不同程度的成功,但没有任何服务真正威胁到三巨头所建立的层次结构。这种趋势可能会改变。

  在过去的几年中,“流媒体战争”一词被用来描述备受瞩目的主要SVOD服务,以实现难以捉摸的收入和收视份额。但是,到目前为止,这场“战争”主要是在OTT三巨头之间进行的:Netflix,Amazon Prime Video和Hulu。10个OTT订阅家庭中有超过9个订阅了其中至少一项服务。尽管其他服务获得了不同程度的成功,但没有任何服务真正威胁到三巨头所建立的层次结构。这种趋势可能会改变。

  2019年11月,推出了两项主要的OTT SVOD服务:迪士尼+和苹果电视+。两者都采用了不同的方法最初在市场上推出。迪士尼将迪士尼和皮克斯,《皮克斯》,《星球大战》,《漫威》,《国家地理》和20世纪福克斯等新内容和图书馆整合到一个统一的平台中,从而为迪士尼+带来了广泛的聚合方法。苹果公司以好莱坞大人物的原创内容为基础构建了Apple TV +。在其发展的早期阶段,两者都显示出令人印象深刻的服务使用率。根据Parks Associates的数据,从2020年第一季度开始,美国四分之一的宽带家庭订阅了Disney +,而近十分之一的家庭订阅了Apple TV +,这些服务分别位列第四和第五,仅次于不到六个在市场上几个月。

  迪士尼+和苹果电视+并不是威胁OTT三巨头的唯一服务。三巨头的另一个潜在竞争对手是华纳媒体的SVOD服务HBO Max,该服务于5月下旬推出。Max Originals加上HBO,Warner Bros,DC Comics,Turner,Crunchyroll和其他资产的组合,使HBO Max的内容提供了首屈一指的内容。当WarnerMedia尝试导航到OTT层次结构的顶部时,肯定会有挑战。每月14.99美元的订阅费用将使其成为市场上最昂贵的SVOD之一。此外,HBO现有的两个OTT服务(HBO Now和HBO Go)的前途未卜,给消费者购买购买过程增加了复杂性并可能造成混乱。最后,这些服务和其他动态的存在使与付费电视和平台合作伙伴的谈判变得更加棘手。

  ViacomCBS扩展的CBS All Access产品将创造另一种可能取代三大巨头的潜在服务。CBSAll Access已经是一项非常成功的SVOD服务,拥有数百万付费用户,并且位于顶级服务水平附近。但是,通过整合其他Viacom资产,新的CBS All Access有望进一步提高。新服务的关键问题,除了如何品牌化之外,还在于成本。从每月5.99美元开始,CBS All Access当前是OTT SVOD空间中的最佳价值之一。但是,随着内容库的扩大,这肯定会上升,并将使显微镜对订户额外的Viacom资产的价值产生影响。

  最终,NBCUniversal的混合AVOD / SVOD服务Peacock已经向Comcast用户推出,计划于7月中旬全面启动。NBC和Universal内容资产的结合,以及领先的广告支持的OTT服务Xumo(最近被NBCUniversal的母公司Comcast收购)的潜在整合,使Peacock推出的产品颇具吸引力。孔雀寻求三巨头的关键在于证明基于订阅的层的价值,以将用户从免费的基于广告的层转换为付费客户。

  这些服务和其他服务有可能在不久的将来取代OTT三巨头之一。但是,为了这样做,服务必须首先证明其内容,用户体验以及其产品的其他方面的感知价值达到或超过订户的期望。该服务还必须被视为基础服务,对于包含在视频消费者的服务堆栈中是必不可少的。COVID-19的严重经济影响使家庭前所未有地检查其支出,这也将使三巨头的崛起更具挑战性。

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责任编辑:侯亚丽

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