芒果TV2020战略发布会:发展基调、下半年计划、战略新看点
| 东西文娱| 2020-06-24
【流媒体网】摘要:从近半年芒果TV的涨势来看,市场对于芒果TV优质内容,爆款带动平台价值的逻辑已认可,而结合芒果TV后续内容储备,以及优质内容、超级内容矩阵打造的思路来看,千亿市值的确可以说只是芒果TV的起点。

  6月19日,以“青春引航·乘风破浪”为主题的芒果TV2020战略发布会在上海举行,作为芒果超媒市值破千亿后芒果TV的首场战略发布会,本次发布会揭秘了芒果TV2020年Q3、Q4剧综名单,还集中发布了“芒果学院”、“新芒S计划”、“超芒+盟”等系列战略计划。

  从近半年芒果TV的涨势来看,市场对于芒果TV优质内容,爆款带动平台价值的逻辑已认可,而结合芒果TV后续内容储备,以及优质内容、超级内容矩阵打造的思路来看,千亿市值的确可以说只是芒果TV的起点。

  短期内,芒果TV对爆款思路和内容储备的明确,有利于支撑其现阶段保持竞争力。而从长期来看,在某些新形态层面比如网红经济、艺人培养、互动等层面,芒果TV仍有很大的拓展空间,考虑到上述新形态层面,全球范围内无论是市值和估值走高的案例,因此可以说,未来芒果TV能否实现几何级的增长,或将取决于生态对新形态的融合与吸收。

  生态的融合与吸收,需要时间的沉淀,但从芒果TV背后的广电湘军过往历史来看,“不创新、毋宁死”的芒果精神,或的确会让芒果TV有能力以“新技术、新模式、新思维”,为平台的发展带来惊喜。

  下为根据官方资料的现场内容梳理。

  芒果TV发展主基调

  1.张华立:芒果的三点独特价值

  湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑,芒果超媒党委书记、董事长张华立表示这次的战略发布会更像是一次朋友们的聚会,久别重逢,相谈甚欢,大家聊天、谈合作,湖南广电、芒果TV愿与伙伴们合作共赢。

  张华立说所有合作的基础都建立在独特的价值之上,只有拥有独特价值,才能为合作伙伴提供价值。

  芒果TV的独特价值在于:第一,芒果TV是旗帜鲜明、光明磊落、永不改变的党的主流媒体,这是芒果TV区别于商业网站的王道;第二,芒果TV在湖南广电“融合发展以我为主”的战略布局下,形成了相对闭环的内容生产系统、技术系统、生态系统,形成了有芒果特点的前台、中台、后台架构,构建起相对独特的格局;第三,湖南广电、芒果TV始终秉承开放、合作、包容的姿态。

  2. 蔡怀军:丰富主流内容、融入主流价值观、成长共赢

  随后,芒果超媒股份有限公司党委副书记、总编辑、总经理,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军也表示:“作为一家国有主流新媒体,芒果 TV 始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。不断丰富主流内容,长期坚持做差异化、保持核心竞争力,并将主流价值观融入其中。同时,芒果TV也是有责任、担当的媒体平台,疫情期间推出‘同舟共济复工复产计划’,给合作伙伴提供免费的资源和导流。未来,芒果TV一定不负期望,与我们的超级合伙人一起成长并达到共赢。”

  芒果TV下半年:内容储备更丰富、爆款势头更凶猛

  芒果TV副总裁方菲在会上总结道,关照现实、独特平台生态的剧集创作加速度、大芒计划2.0形成的“三支飞箭”,为芒果TV的飞速发展提供了内驱力。

  1.上半年:剧综双线爆发

  据QM数据,截至5月31日,芒果TV日活同比增长45.2%,月活增长49.1%,用户使用时长上涨40.2%,成为了上半年增长最迅速的视频媒体。

  综艺上,《朋友请听好》斩获六大综艺热播榜Top1,《乘风破浪的姐姐》首播破4亿,带动芒果超媒股价飙涨;《我们的乐队》话题阅读量破25亿;《说唱听我的》歌曲“魔动闪霸”闪耀出圈,艾瑞数据显示,芒果TV在用户观看时长TOP10综艺中占5席,TOP100综艺中占46席。

  剧集上,得益于平台自制生态的搭建,头部影视公司创制与新芒战略工作室计划齐头并进,金牌编导构筑起了剧集内核。《锦衣之下》春节内容有效播放TOP1,成为热搜收割机;《下一站是幸福》累计播放42亿,全平台热搜189个;《韫色过浓》累计播放10亿+,全端热搜25次;还有《三千鸦杀》《我才不要和你做朋友呢》等爆款剧集。

  2.下半年:剧综爆款野心与势头不减

  从芒果TV下半年的内容储备来看,爆款的野心与势头不减。

  综艺方面,芒果TV副总裁周山介绍,2020下半年,芒果TV将推出“姐姐”团综《姐姐的爱乐之程》,“节目将由成团的姐姐、顶流小哥哥们与王牌音乐制作人,一起前往山、海、林、野汲取音乐灵感,通过5场live路演和1场终极演唱会,用音乐去寻找依然闪光的自己”;同时还有“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》,30位有男团梦的哥哥,经过三个月培训和主题考核,角逐成团位!

  芒果TV节目中心副总经理、盒子工作室负责人何忱分享了芒果TV综艺C位的秘诀——“裂变式创意法”:一生二,二生四,四生爆款,用一个成功项目的确定性,一套确定的操作方法,来确保一个品类的成功率和爆发。

  围绕裂变创意法,何忱分享了下半年的节目单,包含了“亲综艺”《女儿们的恋爱3》、《新生日记2》、《一路成年2》,推理综N代《密室大逃脱2》、《明星大侦探6》,以及《朋友请听好2》、《哎呀好身材2》、《超级学徒》、《去冒险吧!》、《岛上友人》、《小巨人运动会》、《小情歌》等。

  在保持综艺优势同时,下半年芒果TV也将持续补足影视剧马力。

  芒果TV影视中心总经理唐藩介绍,2020下半年芒果TV剧集储备丰富,将陆续推“别young话题”《亲爱的自己》、《起跑线》、《以家人之名》、《狂猎》,“花young情动”《从结婚开始恋爱》、《她和他的恋爱剧本》、《晚晚夜未眠》,“多young心动”《我亲爱的小洁癖》《完美先生和差不多小姐》,“新young悸动”《头号嫌疑人2》《你好,对方辩友2》等一系列多元作品。新剧自成矩阵式精品群,加之芒果TV正在成形的自给自足供应生态,“芒果剧”厂牌的霸屏模式已经开启。

  芒果TV战略新看点

  1.三箭之大芒2.0:瞄准网红带货、达人培养

  芒果TV副总裁方菲现场阐述了“三支飞箭”的内涵:第一箭,是关照现实,引领当代青年思潮的系列综艺;第二箭,是拥有最快加速度,并正形成独特平台生态的剧集创作;第三箭,是面向百万UP主的大芒计划2.0。

  第一箭与第二箭所指向的剧综,实际上是芒果TV所在的长视频领域的传统市场,而第三箭大芒计划所瞄准的网红带货、达人培养等,在市场看来,则是芒果TV拓展的新板块。

  外界对于大芒计划的一些细节多有猜测,此次发布会透露的信息则更为明确。

  按照规划,百万UP主的大芒计划2.0具体包括:

  1)以超过800万UP主为扶持对象

  2)以建立芒果学院、打造晋升机制、配备专属综艺、提供专业场地、建立商业支撑等为基本手段

  3)以受训练的UP主成长为成熟PGC制作人为最终目标

  4)以进一步打通IP与品牌的转化路径,加持芒果TV“KOL+IP”品效合一的营销为发展诉求

  其中所设立的“芒果学院”,据芒果TV艺人经纪中心总经理张晓雪介绍道,将会着力打造全国首个智娱芒果教育范式——芒果学院网红创作者训练营设“三个板块”:艺人创造营、网红(创造者)训练营和未来科创营。

  拥有芒果超媒7大公司、芒果TV11大中心加持,三年100+剧集、200+综艺、超万+商品池,凭借芒果生态链的独特培养闭环,以“金字塔造星计划”,让学员从技巧大师到流量高手,从流量高手到网络红人,最终走上芒果TV签约艺人的星光大道。

  2.超芒+盟、新芒S计划:超级内容储备和自控创作团队

  不过需要注意的是,在挖掘平台新增量的同时,作为平台内容的基本盘,在丰富储备之上,芒果也在剧集层面进行了升级,分别以“超芒+盟计划”,“新芒S计划”,进一步夯实平台优质内容的储备。

  芒果TV创制中心总经理王柔媗在现场揭晓了“超芒+盟计划”,按照计划,将重磅邀请导演赵薇、沈严,编剧李潇合作,通过超级内容的连接与升级,用行业内最有影响力的创作者,来引领更多年轻的创作者前行,为芒果TV平台输出更多具有社会影响力的优质内容。现场公布了《外滩十八号》、《男朋友典当行》、《那些回不去的年少时光》、《第一口蛋糕的滋味》一系列即将开机的创制剧集,多以关注现实为主。

  “新芒S计划”则是以打造更加自主自控的影视剧创作团队为目标,进一步扩大与影视剧创作精品团队的合作。现场与福得文化编剧室、花菜剧社导演工作室、沈文帅导演工作室、观山编剧工作室、蒋渝编剧工作室、闪光体创作组等签约达成合作,导演陆川到场见证,还将出任青年编剧导演计划导师。

 


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责任编辑:李楠

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