爱优腾如何布局纪录片市场?
王涵| 传媒内参-传媒独家| 2020-06-02
【流媒体网】摘要:2020年,纪录片行业在不断变革中迈向了新阶段,主要体现在以下三方面:第一,品牌化、IP化趋势愈加成为出圈关键;第二,互动纪录片、微纪录片等新模式出现;第三,疫情相关主题作品涌现,美食题材仍是主流。

  当下,疫情影响着社会发展,《武汉24小时》《第一线》《英雄之城》《见证》等为代表的战疫主题纪录片陆续上线,不仅引发观众感慨,也让较为“小众”的纪录片走进大众视野。

  据《中国纪录片发展研究报告2020》数据显示,2019年中国纪录片生产总投入为50.36亿元,年生产总值约66.60亿元,均较上一年有所增长。在此基础上,2020年的纪录片市场也有了较大幅度的规模扩张,并且以视频平台的增长态势最为强劲。对此,传媒内参-传媒独家对“爱优腾”出品的纪录片进行汇总,对各自平台的内容布局及整体市场的发展趋势做出分析。

  爱奇艺:以阶梯化布局与差异化内容为原则

  作为最早涉足纪录片领域的平台之一,爱奇艺在进行头部内容版权采购的同时,还着重发力原创内容,坚持阶梯化布局和差异化内容竞争。

  从题材上看,内容涉及社会民生、都市生活、历史讲解等多方面维度,进一步凸显受众的阶梯化与内容的差异化。其中,作品包括战疫主题的《我的硬核社区》《中国医生战疫版》,都市主题的《最后一班地铁2》,青春励志主题的《我的街舞时代》《偶像2》,美食主题的《此食此刻2》《天下一锅2》《饕餮中国》,历史主题的《朕本凡人》《寻脉》《从长安到罗马》等。

  优酷:内容板块丰富,突出人文调性

  优酷在纪录片内容的布局一直以人文为品牌调性,内容主题覆盖全面。由于疫情影响,优酷在2020年纪录片内容出品数量较少,但涉及的题材范围仍较为广泛。

  具体来说,优酷在延续“人文”风格的基础上,增加了《第一线》《冬去春归——2020疫情里的中国》等抗疫内容,同时还拓展了历史、文化、地理、探险类题材。例如聚焦黑龙江土地上平凡面孔的《大地情书》,展现当代作家精神风貌的人文纪录片《文学的日常》,考古、探险类的《古墓派互动季:地下惊情》等。

  《古墓派互动季:地下惊情》

  值得一提的是,《古墓派互动季:地下惊情》作为国内首部互动纪录片,将互动模式、游戏视角与考古纪录片进行创新结合,引发了极大关注和讨论。

  腾讯视频:聚焦“生活方式”和“潮文化”

  腾讯视频在纪录片内容的布局上,一直侧重于“生活方式”和“潮文化”这两大方向。今年,腾讯视频出品了美食探索主题的《风味人间2》、火锅文化主题的《沸腾吧火锅》、公益主题的《看见爱的力量》以及儿童行为心理的《小孩的神秘生活》等。依旧延续平台内容风格之外,同样增加了抗疫内容纪录片《正月里的坚持》等作品。

  同时,腾讯视频自2017年成立企鹅影视纪录片工作室,并在近几年不断与国外头部纪录片制作方BBC等进行联合制作,出品过《七个世界 一个星球》和《敦煌》等作品,形成国际视野与本土化创作的内容制作战略。

  内容IP化、形式多元化成趋势疫情与美食题材成主导

  在市场规模不断扩张之外,随着视频平台的不断深入布局,受众群体在增加的同时也愈加趋向年轻化,青年群体占比60%以上,可以说,纪录片行业在不断变革中迈向了新阶段,主要体现在以下三方面:

  第一,品牌化、IP化趋势愈加成为出圈关键,视频平台加紧布局。例如爱奇艺的《此食此刻2》《天下一锅2》《偶像2》《最后一班地铁2》,以及腾讯视频的现象级作品《风味人间2》等,都是在原作基础上的续集制作,有望打造IP内容生态。

  第二,互动纪录片、微纪录片等新模式出现。随着影视作品中短剧、互动剧、微剧等多种形式的出现,纪录片领域也开始在创新模式上进行探索和布局。例如优酷出品的首部互动纪录片《古墓派互动季:地下惊情》,不仅突破了以往考古纪录片单向叙事的表现方式,还使观众通过互动探案成为真正的探险参与者,不仅增强了沉浸式的体验感,更是印证了互动内容将成趋势的言论。

  此外,还有体量逐渐减小,叙事节奏加快的微纪录片陆续上线,成为人们的“下饭内容”之一。例如5分钟左右一集的《早餐中国》以贴近生活的记录方式,将各地域的日常早餐进行展现,节奏快,视角真实。

  第三,疫情相关主题作品涌现,美食题材仍是主流。在疫情之中,越来越多的影视作品担当记录者,尤其是在纪录片领域,涌现出多部不同角度、不同侧面进行记录与回顾的纪录片作品。例如从隔离居民的视角进行讲述的《我的硬核社区》,展现抗疫医生工作日常实录的《中国医生战疫版》,以武汉市在疫情时期的真实状态和变化的《第一线》等,均在不同维度对这场灾难进行记录。

  除此之外,美食题材作品依旧成为视频平台的主要选择。例如出圈之作《风味人间2》,还有《沸腾吧火锅》《此食此客2》《天下一锅2》《饕餮中国》等,较为贴近主要的受众喜好。

  由此可见,虽然相对于其他影视内容来说,纪录片的受众群体范围依旧较小,但在“自然科学”和“人文历史与社会科学”两大传统品类之外,越来越多具有商业属性、综艺娱乐属性的作品出现,并且愈加趋向于垂直领域。相信随着视频平台的进一步加大布局、制作水准的不断提高、赛道竞争愈加激烈,纪录片市场将不断涌现新业态、迈入新阶段。


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责任编辑:侯亚丽

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