独居观察类综艺集中上线 三大视频平台同题作文突围法宝何在
余日青| 看电视| 2020-05-29
【流媒体网】摘要:独居生活观察类节目的同题大战。

  最近三档观察类节目集中上线,《我要这样生活》、《让生活好看》、《看我的生活》三档综艺不约而同将目光聚焦到独居生活上。

  独居生活缘何如此受关注?这一波集中爆发,是市场需求的释放还是行业热点的追逐,撞题之后迎来的会是出圈爆款抑或是集体哑火?爱奇艺、腾讯、优酷一家一份答卷,谁能脱颖而出?

  三档独居观察综艺同期撞题播出背后是三大平台集体发力

  三档独居综艺分别由三大视频平台推出,分别是爱奇艺《我要这样生活》、腾讯视频《让生活好看》和优酷《看我的生活》,三档节目在两周时间内集中上线。

  爱奇艺《我要这样生活》由谢楠、杨迪、李璐尔担任蜗牛家族聚会发起人,范丞丞、小鬼-王琳凯、颜如晶、周笔畅、G.E.M.邓紫棋组成蜗牛家族首发阵容,面对镜头第一次公开自己的生活,从吃、穿、住、行、情感等各个方面,展现当代年轻人的生活实态。这档节目对标韩版《我独自生活》,节目5月8日首播,目前已经播出两期。

  腾讯视频《让生活好看》由郑爽、许魏洲、柳岩、费启鸣、伍嘉成等年轻人担任嘉宾,组成好看家族,柳岩担任观察室主持人。该节目主要以年轻艺人的独居生活为切入口,展现都市青年不同的生活样貌,原定于5月14日起中午播出,随后延期至晚间更新。

  优酷《看我的生活》邀请到马思纯、佘诗曼、王大陆、林允、黄明昊担任常驻嘉宾,聚焦到了70、80、90、00后独居艺人代表,主打真实记录不同世代人群各具特色的独居生活的差异化特征;“喜欢就好”的slogan背后,是节目不对独居生活做出评判、提倡遵从自己的内心就好的价值主张。该节目也已于5月23日首播。

  从节目模式上来看,三档节目主要命题都是围绕明星独居生活展开,以观察类节目的常见形态呈现,采用嘉宾生活真人秀记录+观察室访谈双轨并行的形式,延续了观察类节目的经典模式。基于此,三档节目的slogan也有异曲同工之妙,《我要这样生活》“一个人,也灿烂”;《让生活好看》强调“好看的生活会发光”;《看我的生活》则打出“喜欢就好”口号。

  从嘉宾配置上来看,除了郑爽、林允、王大陆等观察类节目的常驻军,马思纯、佘诗曼、邓紫棋等观察类真人秀经历较少的艺人的加盟,带来更强的新鲜感和吸引力。另外,还有范丞丞、黄明昊、王琳凯、费启鸣等新生代艺人的加入,也能够起到一定的引流作用。

  在制作上,三大平台均是携手自己熟悉、长期合作的制作公司制作。爱奇艺《我要这样生活》和一手打造厂牌《偶像练习生》的鱼子酱文化合作,也促成了Nine Percent成员范丞丞、王琳凯加入。《让生活好看》则是腾讯和日月星光联合制作,日月星光此前曾与腾讯联合打造了《我和我的经纪人》等综艺,优酷《看我的生活》则是由阿里影业在今年三月收购的银河酷娱制作。

  另外这一次,优爱腾集中发力,却没见情感、生活观察类节目阵容最为庞大的芒果TV的身影。

  芒果系的“我家那”系列,堪称国内观察类节目的开山鼻祖,颇具影响力,芒果TV也推出了一系列切入点各异的观察类节目。此次虽然未入局独居生活观察大战,但芒果TV也有即将上线的《妻子的浪漫旅行》第三季和已经开播的《婆婆和妈妈》(《我最爱的女人们》第二季),在夫妻情感、家庭代际关系类观察节目领域继续深耕。

  独居社会已来、观察风刮过观察类节目如何紧扣社会热点引爆市场

  2019年的一份统计数据显示,中国14亿人口中,单身有2亿,其中独居者有7700万。《全国1%人口抽样调查资料(2015)》数据显示,青年群体约占家庭总户数的3%,也就意味着每100户家庭中有3户是独居青年户。

  中国正在成为独居家庭增速最快的国家。除开空巢老人,青年人独居比例的攀升,背后是社会经济发展带来的生活观念的更迭。无疑,独居正在成为时下中国年轻人全新的生活方式。这也正是独居类观察综艺集中爆发的社会背景。

  事实上,聚焦独居生活的综艺节目,早期在韩国已经形成了很大的影响力的作品,最有代表性的是《我独自生活》。《我独自生活》是由韩国MBC电视台新年播放的特辑《男人的独居时代》更名后播出的,于2013年3月22日首播。

  该节目作为观察类综艺的鼻祖,目前仍在播出中,还多次当选韩国人最喜欢的综艺节目,此前韩媒曾经爆出朴敏英等许多韩国人气明星都表示想要出演《我独自生活》。

  作为一档观察类节目,《我独自生活》也组成了“彩虹会员”,被观察的艺人同时也来到了观察室,他们可以就自己当时的某些行为和决策做出解释,也可以反驳观察员的解读。在线下,彩虹会员们也会集体参加一些颁奖典礼和聚会活动,塑造了非常完整美好的集体形象。

  事实上,虽然目前国内的这三档节目模式和核心理念有重叠和相似之处,但是优爱腾三家也在努力在撞题的背景下,形成自身的亮点和差异化特征。

  例如《看我的生活》亮点在于邀请到不同世代的独居明星的生活,能够更加全面地展现独居社会下的多元独居生活。《我要这样生活》则在观察室下足功夫,谢楠、杨迪、李璐尔三人组,既有话题又有笑料,同时搭配新人。《让生活好看》更加聚焦年轻人的独居生活,郑爽、柳岩等话题明星的加入也能大致预判节目的走向。

  事实上,相比于《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》等此前曾掀起观看潮流、引发热议的观察类节目,目前来看,独居题材在庞大的观察类真人秀的品类中突围难度本就不小。

  “我家那”系列直接聚焦父母与子女间的代际关系,《妻子的浪漫旅行》则更加关注夫妻关系,独居生活观察主题性相关更弱,且不天然蕴含社会关系探讨的基因。再加上在观察类节目轮番轰炸过后推出,引爆难度再度加大。

  就国内观察类综艺的“套路”来看,通常节目中后期,就会有邀请明星朋友做客,或者是父母亲人相聚的情节。独居生活受题材限制,其他社会关系的加入也是必然的。

  在独居生活中仅靠明星单人很难打造出有趣的故事线,叙事难度较高,不断邀请新的飞行嘉宾就成为解决故事单调难题的有效方式。而如何处理这种独居生活内容和社会关系内容的配搭和平衡,进而突出独居这一主题词,或成为这三档独居观察类综艺创作中所要解决的关键问题。

  观察类综艺突围难度陡增社会关切和情节叙事缺一不可

  观察类节目在引入国内之后,迅速蓬勃发展起来,并且在这个过程中不断地本土化,开辟新的切入点,融入新的元素。从节目模式和制作流程来看,国内的观察类节目已经相当成熟,但在内容叙事和价值共鸣上却越来越呈现出后劲不足的态势。

  目前国内的观察类节目本质上依然是以窥探明星生活为底层运行逻辑的。就比如《让生活好看》,刚播出近日就爆出郑爽和前任之间的负面舆论,这与节目想要呈现给观众的有趣的独居生活和热爱生活的人生态度并无太大关联。

  这类八卦话题虽然确实吸引了不小的关注度,加大了节目的声量,但是失去了节目本身的立意本心,反而将观众的注意力集中明星的隐私上,节目也在这些边缘话题的过度消耗中存在与初衷理念出现偏差的危险。

  对于观察类节目来说,引爆话题确实是十分重要的一环,但是这种话题不应全是明星隐私和花边新闻,而更多的应该是展现社会问题和现象,引发观众共鸣,藉由明星传达更加积极的生活态度。

  其实,不论是亲子关系、夫妻关系或者是独居,这都是对社会关系的映射,只有抓住受众的普遍生活状态,关涉社会共性问题,引发舆论热议并给予正面引导,这样的话题才是有深远内涵和长远价值的。

  另一方面,对于这类观察类真人秀来说,嘉宾的选择一定程度上直接决定了节目内容的质量和效果。尤其是对于独居生活观察综艺来说,更多地是依靠明星单人魅力,明星是否有趣有梗,独居生活是否有代表性,直接决定了节目的呈现。

  就目前的观察节目来看,在嘉宾的选择上,似乎并没有看出什么选择标准和规律,甚至有点胡乱搭配,话题流量、小鲜肉、综艺咖,临时凑成一个组合。再加上有一些明星长期混迹生活观察真人秀,也会让观众产生一种厌倦情绪,节目最终难逃平淡。

  而且,很多明星甚至之前并没有过独居生活经验,他们的独居生活经历,对于普罗大众来说依旧十分遥远,难以达到“展现当代年轻人的生活实态”的目标。

  就前期来看,这三档独居观察节目似乎并没有完全逃出窠臼,更何况如此密集地撞题必然导致声量和关注度的极度分流。不过目前三档节目都正处于刚开播的时期,仍处于热度积累的阶段,后期若能够更好地挖掘出嘉宾的个人魅力,结合深度的社会话题引爆共鸣,或许能够在一众同类节目中脱颖而出。


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责任编辑:侯亚丽

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