后疫情时代湖南卫视重新鸣枪起跑
| 国家广电智库| 2020-05-21
【流媒体网】摘要:湖南卫视发布了“大直播计划”和十年来品牌营销最大创新“穿屏”营销,发布了多档优质节目,为广播电视网络视听面对疫情转危为机提供了有益参考。

  2020年5月18日,湖南卫视如期举办“春夏生长大会”,湖南卫视快乐家族、天天兄弟、金牌制作人以及近600名广告客户代表齐聚。会上,湖南卫视发布了“大直播计划”和十年来品牌营销最大创新“穿屏”营销发布了多档优质节目,为广播电视网络视听面对疫情转危为机提供了有益参考。

  大直播计划,打造密集直播与多层次内容矩阵

  2020下半年是电视行业在后疫情时代重新鸣枪起跑的重要节点。在这个急需冲劲的当口,湖南卫视推出大动作——大直播计划。在大会上,湖南卫视发布2020“大直播计划”完整清单,覆盖传统晚会直播、客户需求“高定”直播、主题型直播和创意策划的全新直播,以湖南卫视力上上最密集的直播频次与多层次的内容矩阵,实现湖南卫视品牌流量的多轮增值。如,“青春扬‘益’”“快乐有爱”公益传播行动,让公益与品牌价值高度契合,实现 “营销+品推+公益”。对湖南卫视投放前二十位的品牌,湖南卫视将在《快乐大本营》黄金时段以广告插播的方式回馈,通过年轻视角讲述品牌青春奋斗的故事。

  5月3日,湖南卫视在长沙、北京、上海和深圳四地推出了“大直播计划”第一轮直播——《青春万岁——五四接力大直播》,反响喜人。

     “穿屏”营销,推出创新营销方案

  湖南卫视还发布了重磅营销产品——“穿屏”营销,即实现电视大屏与直播小屏的“穿屏”。湖南卫视将与市场上最头部的带货主播进行战略合作,在电视大屏上接入直播小屏的信号,以双屏并轨的全新直播方式,汇聚流量、促销售增长,而直播小屏将对电视大屏的用户粘性产生反哺。这可能是近十年来品牌营销的最大创新,着力点并不在于广告+直播,而在于打造以品带销、品销兼顾的流量循环体系,把电视的覆盖力、传播力和公信力和直播电商的转化力、销售力结合在一起。这一新模式获得了现场客户的广泛关注。

  顶流飙新,推出多档顶级节目

  后疫情时代,湖南卫视内容创新脚步不停。“春夏生长大会”上,湖南卫视推出6档王牌节目、7档新锐内容、4档新品和14部电视剧,代表着湖南卫视近来对内容布局的全新思考和创新趋势的最新判断。

  6档王牌节目:《快乐大本营》《天天向上》《向往的生活4》火热开播,反响强烈。另外3档节目即将上新。《舞蹈风暴2》风暴再升级;新舞者与第一季舞者battle;所有舞者开通视频帐号,确保台上优雅大气,台下狂接地气;舞者大厅全新升级,“精装”变“豪装”。《中餐厅4》开启首次国内录制,解锁"美食+户外"全新玩法,在游船上打造移动的中餐厅,从重庆游到武汉,一路领略祖国的大好河山,一路品尝诱人美食。《嗨唱转起来2》将会有更多、更新的流量艺人站上转盘、坐上沙发,转(赚)出无限可能。

  7档新锐内容

  湖南卫视创新研发中心向客户们重点推荐了几档潜力无限的周间和730时段创新节目。

  周间节目:(1)湖南卫视四小花当“助爱姐妹团”、男女双方借助手机数据去深度了解对方的《一键倾心》;(2)串联高颜嘉宾、贯穿诱人美食的《鲜厨100》;(3)观察、记录“中间永远隔着母亲”的父子一起去旅行的《父子对对碰》

  730时段节目:(1)讲述围绕“和老物件断舍离”“评估新物件是否值得买”两个话题发生的故事的《空间大作战》;(2)更开放地讲述不同年轻人内心世界的《很高兴认识你》;(3)把城市小朋友送去农村体验农活的寓教于乐节目《谁知盘中餐》;(4)年轻态的知识输出教育综艺《叮咚上线!老师好!》

  4档耀目新品

  《元气少年》将“捉迷藏”游戏引入节目,请来全明星卡司共同竞技,争夺最强玩家,但这又不是普通的捉迷藏。小剧透一下:具体游戏中,玩家可以获得“启动100台无人机帮忙搜捕玩家”等道具技能,用手机清晰拍摄到对方就算抓捕成功。《声计划》,打造二次元声音舞台,汇聚顶级声优和王炸飞行嘉宾阵容,运用动作捕捉技术让选手和虚拟偶像奇妙结合,用声音赋予纸片人生命。《运动吧少年》,硬核致爆!节目组已经从全国初筛了3千多位18至22岁的硬核热血少年,初步锁定了24组飞行嘉宾,让他们共同加入硬核对抗项目和户外养成真人秀,共同引爆今年Q3季。《喜剧不谢幕》,徐峥、李诞将在上海各自经营一家喜剧剧场,各自带领一批优秀的年轻喜剧演员,每周展开激烈竞争,用幽默引领年轻人的生活方式。

  14部精彩大剧

  《人民的正义》宣布登陆《金鹰独播剧场》。作为“2020年度最受期待电视剧”,《人民的正义》尚未播出就收获了超高期待。《金鹰独播剧场》还将推出《幸福,触手可及!》《亲爱的自己》《向阳而生》《宝贝爸妈》《二十不惑》《蜗牛和黄鹂鸟》《湘西纪事》《起跑线》;《青春进行时》将推出《漂亮的他们》《青青子衿》《这就是生活》《当天真遇上爱情》《哪吒》

  在后疫情时代,湖南卫视继续保持对新事物、新趋势的热爱和敏感,时刻寻求新方法、新答案,其创新探索,为行业发展提供了有益借鉴。


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责任编辑:侯亚丽

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