直播带货强势出圈,广电融媒体可以参考这些案例!
1024融媒| hoge厚建 | 2020-05-13
【流媒体网】摘要:小编结合当下直播带货热点,为大家推荐广电融媒体单位做得优秀的直播带货案例供大家参考学习。

  今年直播带货处在风口浪尖,不少广电融媒体单位主动拥抱新消费业态,通过PK、跨行业合作、公益拼单等多种方式,积极探索“广电+直播+电商”模式,为媒体融合提供新路径,带来新启示。

  小编结合当下直播带货热点,为大家推荐广电融媒体单位做得优秀的直播带货案例供大家参考学习。

  张家界广电:“同心战役 为湖北拼团”网络公益直播

  主要内容:为响应全国各地声势浩大的“没为湖北拼过命,但为湖北拼过单”的活动,张家界广电爱心接力,向全市发起“同心战疫,为湖北拼团”网络公益直播爱心认购行动。

  推荐理由:张家界广电用直播带货“拼单”的实际行动助力湖北,本次活动别出心裁地提出“带货官联盟”,集结了电视台主持人、“逆行英雄”、民歌传承人、美食达人等,通过他们自身的影响力为公益活动做产品推荐,获得更多用户对本次活的关注与信任。而对平台来说,公益性直播带货既可以树立正面形象,又可以激发全民参与度,达到活动预期效果

  山东卫视:《家乡好物》栏目

  主要内容:山东卫视推出的《家乡好物》是全国首个由省级卫视打造的融媒电商直播节目,聚焦全国各县市区的地方优质工业、农业特色产品销售,助力脱贫攻坚、扩大消费,助力山东和全国经济社会发展。

  推荐理由:山东卫视在黄金时段开设《家乡好物》专栏,以“大屏与小屏互动、大小屏相互引流”的创意呈现形式,推动“直播带货”模式的转型升级,积极探索地方农特产品线上销售的新思路、新路径。节目汇集山东广电优秀团队力量,由山东卫视创意传播工作室自主研发制作,以实用性和服务性聚合社会力量,助力脱贫攻坚,体现出主流媒体的责任与担当。

  杭州文广集团:双千直播

  主要内容:杭州市推出“千名主播带货直播,千名演员文旅直播”的“双千直播”大型活动。

  推荐理由:“双千”直播间里,主播们不仅有来自报社、电视台的主播、演员,还有杭州各区县(市)的局长、镇长等。其中杭州文广集团先后推出了“老字号新国潮”“代表委员企业专场”“新商贸云家政”“局长带货直播”“明珠严选”“区县(市)专场”等。截至4月28日,文广集团完成直接销售额1000多万元,活动曝光累计突破1亿人次,充分发挥媒体平台优势,线上线下合力,拉动乡村、企业、文旅消费,助力杭城复工复产复市、提振消费。

  济南广电·黑龙江广电PK:广电严选嘉年华

  主要内容:4月29日,济南广电联合黑龙江广电开启“广电严选嘉年华”,以电商直播PK的形式,打造一场全方位助商助农的公益盛典。

  推荐理由:这两家广电在快手直播平台以PK的形式进行直播带货,前期造势宣传曝光度十足,利用媒体的公信力取得用户信任。每场直播特别设置“一分钟快嘴好物推荐”PK,两台发挥主持人优势,带来了精彩的好物推荐赛。本次两家广电通过直播联动,充分调动台内、台外资源,探索广电直播新模式,助力实体经济的模式跳出了本地区域,拓展至全国范围。

  央视广电:央视Boys带货

  主要内容:5月1日,央视新闻派出“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提,联合国美,一起在国美、拼多多、京东、抖音等多个平台,开启以“为美好生活拼了”为主题的专场直播带货。

  推荐理由:央视继去年入驻抖音、快手、B站等互联网平台玩转短视频之后,今年开始接触当下火爆的直播带货模式。本次直播带货打破了固定坐在镜头前的形式,根据带货主题,直播场地选在国美商场的门店,通过各种家居电器制造出有沉浸感的场景,央视Boys可以在镜头前随意走动。加上他们专业主持人的控场能力,诙谐幽默的语言,为直播增加了趣味性。对用户来说,央视主持人出境卖货极具新鲜感,摆脱了固有的严肃形象,通过媒体公信力和个人魅力展示了强劲的带货能力。这次央视的转型意味着媒体融合发展的必然趋势。


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责任编辑:李平

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