短视频——大屏数字营销的未来(上)
| 众视AsiaOTT| 2020-04-30
【流媒体网】摘要:大屏的需求与价值日渐凸显,以智能电视为代表的新一波流量红利亦即将到来,家庭场景未来将成为重要的营销阵地。

  伴随着科技的不断进步,移动互联时代进入到5G和AI时代,在5G、AIoT等技术的助力下,智能电视也迎来了新生。根据勾正数据显示,2019年,智慧屏家庭占全国家庭70%以上,智能电视保有量达2.19亿台,大屏的需求与价值日渐凸显,以智能电视为代表的新一波流量红利亦即将到来,家庭场景未来将成为重要的营销阵地。

  01 现状

  短视频——大屏价值增长机会点

  在智能电视大屏营销与价值挖掘中,短视频逐渐成为了无法回避的焦点所在,业内更有不少人士称“短视频将带领大屏驶入发展快车道”,当然,亦有不少人对此持以怀疑。

  那么大屏为什么需要布局短视频?主要有以下三大理由——

  一、短视频用户活跃,短视频内容占据主要需求

  截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的85.6%,短视频催生了新的节目形态,快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为网络视听行业的潮流。

  2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。在此之中,短视频更是成为抗疫宣传新生力量。

  疫情期间,短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口,据人民网舆情数据中心“众云大数据平台”统计,自2月6日至2月13日,抖音、快手、西瓜匹配“疫情”关键词的全国各地短视频发布量为36325条,其中,疫情严重的湖北数量最多,达到了5706条,北京、广东、上海、陕西等地紧随其后。

  此外,短视频平台也成为当下媒体报道疫情的必争之地。以南方都市报为例,有数据显示,在十来天的时间内,南方都市报快手号发布了相关疫情报道近100条,直播10场,累计播放量1.2亿

  毋庸置疑,短视频内容越来越占据用户的主要需求。

  二、智能电视用户规模不断扩大,满足用户需求为布局大屏业务首要出发点

  一方面,智能电视用户规模不断扩大。2013年智能电视保有量占比还是个位数,而如今,2019年智能电视保有量已达到了2.25亿台,相比2018年的1.88亿台,提升了16.4%。与此同时,2019年的智能电视家庭渗透率也逼近60%。照此发展趋势,2020年智能电视保有量预估将达到3.5亿台,家庭渗透率也将迈进80%

  另一方面,多屏融合势不可挡,跨终端、跨平台已成为刚需,多屏合一将是未来网络融合的重要服务形态,那么移动端的短视频内容需求,在大屏之上,亦需要被满足。

  布局大屏业务的出发点是什么?

  ——满足用户需求。

  那么在如今面对智能电视大屏用户不断增加,多屏互动的趋势下,短视频已经成为用户的主要需求的时候,大屏端布局短视频业务便变得迫切起来。

  三、大屏进入社交时代,短视频社交与媒体属性能迅速增加大屏用户使用场景

  大屏进入社交时代。自2019年华为入局智慧屏以来,各大电视厂商纷纷推出具有社交等属性的大屏产品,社交互动性成为下一个竞争点。

  2019年网络视频发展研究报告的数据表明,娱乐和社交是短视频的主要功能。短视频为年轻人的自我表达、在线认同与关系建构创造了具有高参与性的社交场景,视频化成为网民,尤其是年轻网生代们重要的社交方式。

  2018年5月CSM的短视频用户调查数据显示, 在15-45岁短视频用户中,15-29岁年轻人占到65%。

  短视频的社交与媒体属性能迅速增加大屏用户使用场景,拓展用户使用边界,获得用户黏性。

  当用户保持较高增速的智能电视遇上用户时长增长强势抢眼的短视频将迸发出新的火花,催生出新机遇,毫不犹豫地说,短视频+智能电视将带来1+1>2的效果。

  02入局

  大屏短视频平台蓬勃生长

  从电视产业的角度来看,短视频不仅仅是一种“短化”的内容表达形式,更是营销突破的风口。其不断增长的用户数与活跃度使短视频成为网络视听行业的怒放之花。

  这朵怒放之花率先开在了网络视频的业态里,亦逐步扎根大屏内容生态之中。

  近两年,一方面,爱优腾芒这样的综合视频平台在大屏端推出了短视频栏目,另一方面,风行橙子短视频、CIBN酷视频等大屏端短视频平台也大有兴起之势。

  一、爱优腾芒上线大屏端短视频栏目

  银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV在大屏端都设有短视频栏目,形式大同小异,在此不加以赘述。

  二、CIBN酷视频等大屏短视频APP不断兴起

  CIBN酷视频

  2016年,国广东方(CIBN互联网电视运营公司)就开始探索大屏短视频市场,2017年,第一个短视频专区上线,2018年,国广东方正式和新浪微博达成资本上的合作,2019年上半年,大屏端独立的APK“CIBN酷视频”正式上线.

  CIBN酷视频是国广东方与新浪微博联合推出的首款大屏端短视频客户端,通过点播与联播结合,大小屏互通的方式,为用户提供涵盖影视、综艺、娱乐、美食、旅游等众多方向的优质短视频内容。

  BesTV橙子视频

  2017年短视频在风行电视平台的观看数就已过半,2018年风行电视把短视频的整个业务从风行电视体系里拆出来单独做一块业务。

  2018年,风行推出大屏精品短视频APP“橙子短视频”,并分发到OTT/IPTV/DVB全网大屏渠道。风行方面的数据显示,2019年,橙子短视频累积用户2000万,日活用户171万,用户平均每日观看次数超49.6次,观看时长近91.2分钟。

  橙子短视频在专网里拓展覆盖了全国大概16个省份,也是在大屏短视频里面做的最快的一家短视频公司,在第三方排名中,仅次于爱腾和优芒。

  此外,像广东广电亦在今年3月中旬,上线广电高清智能电视。

  谷豆短视频汇聚了健康、美食、搞笑、儿童、生活、美妆、运动、广场舞、才艺等海量的互联网节目。

  自2018年起,从爱优腾芒到OTT方发力大屏短视频,扩大到短视频业务而言,从“国家队”到“地方军”,从央视到各家有线公司电视台都纷纷加入短视频大军,发力短视频业务,致力实现多元化发展。

  短视频内容业务蓬勃发展,大屏端亦迎来发展风口,业内各方纷纷入局,那么如何在短视频浪潮下,在大军中抓住机会突围?


  流媒体网最新出炉了《2020投屏分析与评测报告》,投屏之上有哪些无限可能?投屏的商业模式及未来?直播能投屏了,IPTV、有线会“被OTT”掉吗?投屏,会瓦解智能电视的商业帝国吗?此报告,会一一告诉你答案。详情点击:

  https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/185554/keyword_id/-1

责任编辑:侯亚丽

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!