关注丨2020,视频网站们的新战争
小路| 流媒体网| 2020-04-22

  【流媒体网】消息:在字节跳动2020年开始通过《囧妈》、《大赢家》等电影试水免费播映,以及在旗下几个平台重点推出一系列免费影片之后,爱奇艺、腾讯视频也相继推出了免费影视专区。

  虽然爱优腾等平台一直都有免费片库,但此番免费活动,与西瓜视频、抖音平台的“对标”意味颇为明显:此前抖音的免费影视专区是“百部口碑好片”,而在腾讯视频4月上线的免费活动中,直接是“6000部大片免费看”。你来我往之间,腾讯视频等长视频平台,已然把字节跳动视为竞争对手了。

  进入2020年,视频网站的整体格局虽然不会出现什么大的变化,但变数却开始增多。首先,虽然字节跳动在长视频领域没有真正大规模的布局,但不断地试水,以及不时进行一些颇有创新性的试探,也足以引起其他视频平台的警惕;其次,爱优腾芒在用户增长至一定阶段后,对盈利模式和多元业务探索的脚步开始加大;另外,B站、咪咕视频等平台依托各自优势,在继续走着与爱优腾芒所不同的差异化道路的同时,也开始了更大范围的破圈。

  爱优腾芒的“全面战争”

  爱优腾芒四者之中,爱奇艺和腾讯视频的会员用户数均已破亿,根据各家公布的数据,2019年末,爱奇艺订阅会员规模达到1.07亿,腾讯视频付费会员数达1.06亿。这也意味着,视频网站跑马圈地时代的结束,付费会员规模将趋于平稳,这一背景下,通过优质内容和服务提升会员ARPU值等盈利模式的探索将是重点。

  虽然腾讯视频等平台都推出了免费影视专区,但这毕竟是一种营销手段,并不妨碍盈利模式的探索。2020年,爱优腾芒均加大了超前点播的探索。爱奇艺播出的《鬓边不是海棠红》,腾讯视频播出的《龙岭迷窟》,优酷、芒果TV播出的《三千鸦杀》,以及爱优腾都在播出的热门剧集《我是余欢水》,均采用了超前点播模式。

  即使2019年《庆余年》等剧集的超前点播给视频平台带来了不少吐槽,但进入2020年,热播剧的超前点播已然成为一种常规操作。2月,爱奇艺CEO龚宇曾明确表示,未来会把超前点播模式作为一种常态,同时也是以后提升ARPU值的重要方式。对超前点播的探索,是视频平台在面临用户红利见顶背景下最具代表性的举措之一。

  当然,这一举措的前提是视频平台要产出足以吸引用户付费的内容。一方面,爱优腾芒在头部电影和大剧热综方面均不敢放松,这也是视频平台们的主要竞争战场;另一方面,通过提供多类型的垂直内容,完成更多圈层的突破,将越来越成为综合视频平台的重点战略;另外,推出新的内容形式,如互动视频,或让经典内容重新焕发生命力,如高清修复经典老剧等举措,也是视频平台在内容方面进行多线探索的代表案例。

  可以说,爱优腾芒几大综合视频平台,正在展开一场全面战争,而在这一过程中,几者也有着不同的发展路径。总的来说,爱奇艺的布局更加多元,试图构建一个IP开发全链条的“苹果园”商业模型,其中涵盖短视频、直播、游戏、动漫、周边产品等业务;腾讯视频则是以视频内容为依托打通泛文娱产业上下游,相比爱奇艺,布局更加“专注”,原因在于其他相关性不是太大的业务自有腾讯其他产品线承接;在用户数量方面,优酷相比爱奇艺、腾讯视频有一定差距,但也在尽力补足,短视频、互动剧等,都将是2020年优酷的发力重点;芒果TV的年轻化内容是其一直以来的独特优势,而在一众视频平台长期亏损的背景下,作为率先且持续盈利的互联网视频平台,芒果TV还正在通过5G等新兴领域的布局拓展更大的市场。

  B站与咪咕视频的“特色化道路”

  如果说爱优腾的竞争是巨头之间的全面战争,在视频内容方面更具有普遍性,那么相较而言,B站、咪咕视频等平台,则是依靠各自的独特打法,提供差异化的内容,去占领更加垂直细分的市场。另一方面,随着体量的不断扩大,B站、咪咕也同样走上了各自的破圈之路。

  4月9日,B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资,加上腾讯和阿里,B站背后已经有了国内外三个巨头股东。B站财报显示,2019年四季度,B站月均活跃用户1.3亿,日均活跃用户3800万。显然,B站早已不是当初那个“小破站”,而二次元这条特色化道路,已经难以满足B站的发展要求。破圈,成为B站的主要目标之一。

  作为互联网视频行业首台新年晚会,B站2019年跨年晚会的播放量超过9000万,这也让B站真正出圈。另一个极具代表性的事件是,4月3日,“老番茄”成为B站第一位粉丝破千万的UP主。这些事件的背后,是B站开始走向更加广阔的市场。B站的破圈之路,目前看来还算顺利,但这也仅是一个开始。从小众平台走向主流市场的过程中,如何在用户增长和社区原有氛围之间进行平衡,将是B站接下来要面临的巨大挑战。

  2019年,B站的游戏、直播和增值服务、广告、电商业务都有了长足增长,其中的直播和增值服务,以及电商业务,则处于快速发展期。多元发展的B站虽然正在打破二次元的边界,但无论直播还是电商,都是巨头环伺而且已经逐渐成熟的市场,这同样意味着B站的破圈将是一个需要长期探索的过程。

  咪咕视频是视频网站当中另一个具有鲜明特色的玩家,由于背靠中国移动,无论是平台调性还是发展路径,都与其他互联网出身的参与者有着明显的不同。

  4月8日,中国移动咪咕公司与CBA联盟签约,拿下未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权和运营商独家IPTV转播权。发力头部体育赛事,一方面,是运营商尽可能摆脱管道化危机的必要举措,另一方面,中国移动通过关注度高、受众面大的体育内容切入在线视频领域,无疑能更快速地抢占市场。2018年,咪咕还获得了俄罗斯世界杯版权。

  咪咕在视频领域的另一个优势,是在5G方面的布局。据了解,咪咕之后将与CBA联盟成立5G联合实验室,探索更多基于5G网络传输下的转直播技术。5G+体育,是咪咕接下来的重要探索方向。2020年将是5G商用落地的关键年份,而视频则是5G率先应用的领域之一,5G+4K/8K+VR,在这方面,咪咕无疑走在其他视频平台的前面。

  字节跳动的“游击战术”

  2020年以来,字节跳动先是通过《囧妈》免费播映,吸引了一波关注,后是在抖音等平台推出免费影视专区,此外,还推出了《喜剧场》主题节目,汇集四个国内喜剧界最强厂牌,通过直播+点播、长视频+短视频的形式,在旗下平台播出。这些举措都颇有创新性,甚至颠覆性,但截至目前,字节跳动并没有在长视频领域进行大规模的长线投入和布局,从态势来看,字节跳动更像是在长视频战场“打游击”。

  抖音与腾讯视频的免费专区

  不同方式的试水,不难看出字节跳动的长视频野心,但长视频终究是一个重资产而且需要长期投入的领域,相关布局也必然需要循序渐进,随着字节跳动找到合适的模式和时机,或许会将长视频真正作为其主要业务之一,而当下通过游击战术取得的成果,届时也将连点成线,产生更大势能。

  更重要的是,字节跳动的这种游击战是可以变为团战的,旗下的主打产品今日头条、抖音、西瓜视频都与视频相关,而且可以较好地形成联动,在长短视频逐渐融合的趋势下,发力长视频,也是字节跳动的必然之举。而且,爱优腾芒等长视频平台已经开始大规模切入短视频领域,字节跳动也需要反击,长视频自然就成为突破口之一。而一旦字节跳动在长视频领域加码,就将成为在线视频市场的最大变量。

  无论是爱优腾芒的全方位发展,还是B站、咪咕的逐渐破圈,或者是字节跳动的加大布局,都反映着2020年视频网站在新阶段的新趋势。总的来看,视频网站的整体格局虽然短时间内不会产生太大的变化,但每个参与者自身在寻求多维突破的同时,还要面临与其他玩家之间的竞合,显然,走过用户红利,开始更多面向新技术、新业态的视频市场,对每个参与者来说都显现出更多的复杂性,而破局的机会,往往也正藏在这复杂性之中。

  很明显的一点是,进入2020年,视频竞争已经步入下半场,而复杂多变的产业,也面临更多的竞合。值得一提的是,在流媒体网即将于6月17-18日举行的第19届论道上,将特设“以‘短’见长,趋势赋能”论坛,关注长短视频的融合和视听企业间的竞合。

  更重要的是,在论道全方位关注产业动态的基础上,流媒体网还专门推出“论道会客厅”,让线上线下充分联动,一方面提供大量企业的业务拓展方向、发展方针、合作意向,另一方面还将结合今日流媒体会员独家数据资源分析、解构、挖掘,量身打造可行的合作方案,更大程度地助力企业间的沟通与交流。

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责任编辑:李平

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