爱优腾首次正面交锋 29部影片累积票房超4亿
朱婷| 娱乐产业| 2020-04-16
【流媒体网】摘要:受疫情影响,今年中国电影票房大变样。

  “大家想看电影,就看网上的吧!”相信各位对这句话并不陌生。

  受疫情影响,今年中国电影票房大变样。多部影片撤档,2020年Q1总票房仅22.39亿,线下影院至今未能正常营业,想看电影,也只能在网上看。

  另一边,以线上视频平台为播放媒介的网络电影来说,少此忧虑的同时,也被认为迎来了新一轮风口。

  随着今天晚上优酷视频最新一期的票房公布,2020年Q1网络电影成绩单新鲜出炉。有意思的是,这也是自腾讯视频正式公开分账数据以来,爱优腾在网络电影领域的首次正面交锋。

  娱乐产业(ID:yulechanye)通过盘点整体出一下信息点:

  1、 《奇门遁甲》《狙击手》《大蛇2》等29部影片累积票房超4亿,全网 Q1网络电影分账大盘预计超5亿;

  2、 爱优腾Q1网络电影题材聚焦动作、奇幻、古装、灾难;

  3、 爱优腾Q1网络电影,分账>3000万影片2部、分账2000—3000万2部、分账1000——2000万18部;

  4、 作为首部双平台联播的头部网络电影,《奇门遁甲》上线13天,双平台分账累积3877.6万,位列全网TOP1;

  需要说明的是:芒果TV虽然在2018年高调宣布进军网络电影,但近两年上片数量较少,且无相关数据公开,故未纳入本文探讨。

  29部影片分走4亿+票房淘梦、奇树成大赢家

  先来看一组表格:

  2020年Q1网络电影TOP10票房分账共计2.19亿,《奇门遁甲》《狙击手》《大蛇2》等29部影片累积票房超4亿,全网 Q1网络电影分账大盘预计超5亿。要知道,2018年全年网络电影分账大盘为6.5亿左右。

  表格显示:《奇门遁甲》《大蛇2》《狙击手》分别凭借3877.6万、3256.7万、2445.7万位列前三。而三部影片的出品方,均是如今网络电影行业金字塔塔尖的几家头部公司,包括淘梦、奇树有鱼、项式兄弟影业、众乐乐等,同位于第一梯队的新片场、映美等也均有影片上榜。

  娱乐产业(ID:yulechanye)简单统计了一下:淘梦Q1出品、宣发的影片全网共计9部,分账1.14亿;奇树有鱼Q1出品、宣发影片全网共计4部,分账7500万,成为Q1网络电影两大赢家。

  有意思的是,出品公司一栏还出现了诸如完美影视、华谊兄弟、磨铁娱乐等传统影视公司,金盾影视中心、共青团中央网络影视中心、陕西广电影视等官方加持的机构,以及中广天择、精鹰传媒等不在出品第一顺位,但经常出现在一众网络电影出品栏的“熟脸”公司。

  据企查查显示,中广天泽传媒传媒股份有限公司是由长沙广播电视台(集团)控股设立的拟上市公司。而精鹰传媒则显示是中国首家电视+电商+地下三位一体的全新媒体创业化运营商。

  可以发现:头部网络电影公司+传统影视公司/机构,成了现阶段网络电影的标配。

  此外,从上榜的影片来看,不论是爱奇艺还是优酷视频、腾讯视频,经由“IP改编”的网络电影居多。譬如:“鬼吹灯”系列、山海经、北京女子图鉴、少林寺、狄仁杰、奇门遁甲等等,占据了近85%。

  其实,早在三年前,网络电影IP化就成为重点话题,不过,彼时,更多是蹭IP。如今,越来越多公司购买了IP的网络电影版权。

  很大程度来说,这会是未来网络电影的一大趋势。谁家手握IP更多,就更容易走的更远更好。核心原因在于:原创问题一直都是中国影视行业的棘手问题,尤其对于互联网下催生出的网络电影来说,要实现原创剧本,实则还有一条漫长的路需要走。

  爱优腾首次交锋的背后

  单就网络电影业务来说,爱优腾的顺序未发生改变。

  Q1网络电影分账TOP10中,爱奇艺7部,优酷视频3部,腾讯视频1部,(《奇门遁甲》系爱奇艺、腾讯视频联播)。

  Q1网络电影分账爱奇艺TOP10:1.78亿,优酷视频TOP10:1.39亿,腾讯视频TOP10:8088.3万。

  3月5日,腾讯视频揭开网络电影业务的神秘面纱。通过官方微信账号【腾讯视频网络院线】宣布其网络电影分账规则全新升级,并首次公布了票房数据。在此之前,爱奇艺、优酷视频先后宣布公开网络电影的票房数据。

  爱优腾三家关于网路电影的正面交锋,也从那一刻展开。

  从数据不难看出,作为最先入局网络电影的爱奇艺,Q1成绩单遥遥领先,TOP10的影片分账都在1400万以上。这是一个明显的上扬,同时也再一次夯实了爱奇艺在网络电影领域的龙头地位。

  在娱sir(ID:yulechanye)看来,从提出“网络大电影”的概念到一步步摸索到现在,爱奇艺端已然储备了一批网络电影的忠实用户,且用户黏性相对是最强的。换句话来说,片方在选择与平台合作的时候,爱奇艺之于网络电影的流量池优势颇为明显。

  腾讯视频为Q1网络电影大盘,贡献了超8000万的成绩,四部破千万,但同时分账首尾效应十分明显,位列第四的《摸金祖师》与第五的《绝世战魂》票房相差了近一半,倒也正常。可以明确的是,腾讯视频今年明显开始加大网络电影领域的投入与布局,这对于行业发展来说,绝对利好。

  深度捆绑头部公司,是腾讯视频的策略之一。娱sir整理发现,在腾讯视频Q1分账TOP10中,六部是与淘梦合作,分账第一和第七的合作方则是奇树有鱼。此前,腾讯视频还拿下了宣称投资近四千万的网络电影《倩女幽魂:人间情》。有意思的是,据知情人士爆料,影片在立项和拍摄之初,一直与爱奇艺洽谈甚多。

  嗯,不得不说,2020年腾讯视频之于网络电影,来势汹涌。

  优酷视频则在“怪兽”题材持续深耕,《大蛇1》超5000万票房,至今仍是行业天花板。此番《大蛇2》也是凭借3256.7万票房位列优酷Q1分账TOP1。仔细看,优酷还是《大蛇2》的第一出品方,看来势必也是要将“怪兽宇宙”进行到底了。

  重点再说一下《奇门遁甲2020》,独播变联播,该片成为爱腾battle的首部网络电影。爱奇艺端最新分账2510.8万(时间截止到发稿前),腾讯视频端分账1785.6万(时间截止到3月31日),总票房是4296.4万,极有望打破《大蛇1》的分账天花板。

  但最让娱sir疑惑的还是两家是如何达成合作的?因为自打项目对外公开以后,不论是主创们的采访还是一些公开信息,种种迹象表明新版《奇门遁甲》应该是爱奇艺独播项目。2018年,在奇树有鱼的IP发布会上,与爱奇艺一起启动了奇光计划,并表示是一个“新”的开端,而《奇门遁甲》就是其中一部重要影片。

  此前,娱sir有将疑问委婉抛于相关平台方和片方的工作人员,但几乎没人给出具体回复。只有参与项目的其中一个工作人员表示:其实也是疫情之下的特殊合作吧。

  其实,类似的事情早在2018年时发生过。彼时,正值上影节,优酷电影战略发布会在上海举行。一众剧集、影片宣讲完之后,当时的优酷网络电影中心业务负责人乔安开始在台上介绍大IP 《四大名捕》,用的还是整页PPT。据悉,该项目在此之前一直对接的都是爱奇艺。

  有一个小细节是,在《奇门遁甲2020》带有双平台播出的物料中,爱奇艺仍是第一番位,尚且不知三方具体的合作规则,但想来这应该是爱奇艺妥协过后的倔强吧。

  背后映射出来的平台联播模式,是否适用于所有网络电影也是值得思考的问题。在娱sir看来,首先影片本身得有价值,才能让平台青睐。反之,如果影片内容一般,那建议还是根据影片题材、受众等元素,匹配相应的平台,集中推广。

  疫情期间,三大平台也在陆续调整有关网络电影分账、结算、内容激励、营销等维度的规则和扶持。详情浏览微信公众号:“爱奇艺网络电影”、“优酷网络院线”、“腾讯视频网络院线”。

  网络电影如何跑出一个关键年?

  目前看来,新版《奇门遁甲》算是给网络电影2020开了一个好头。

  具象到爱优腾三家视频平台Q1分账TOP10的片单,可以发现:题材上都聚焦动作、冒险、奇幻、古装、爱情五大类。其中腾讯视频与爱奇艺题材尤为接近,优酷视频相对题材分布比较多元,除了灾难片打出差异化,喜剧、都市等均有上榜。

  内容上,特效与制作可以看出明显的突破,尤其最近热映的《奇门遁甲》。行业头部制作团队项式兄弟执导,美术制景后期等维度都备受认可,激发了行业内外诸多专业人士、媒体的讨论与关注。

  此外,以往被吐槽甚多的网红脸、零演技等表演问题,得到了极大的整改。就Q1网络电影中,除了常用的香港演员,娱sir还发现了一众电视剧熟脸,甚至还有老艺术家,比如:潘长江就出演了《法医宋慈》,该片主演还是老演员于震;前不久上线的《干将莫邪》,主演之一就是汪东城;《北京女子图鉴之助理女王》主演王菊、于明加等。

  支撑如此显著发展变化的根本,在于更多的钱。可以明确的是,随着投资成本的增加,网络电影基于制作维度的问题正逐渐完善。

  两年前,大家还觉得千万成本的网大是奢侈的游戏。如今,各大榜单上排名靠前的网络电影,几乎投资过千万,平台方面也会根据投资体量大小定级。值得思考的是:网络电影投资成本增加幅度与票房并未成正比。那么,究竟还有多少网络电影能重现当年《陈翔六点半之铁头无敌》高达995.60%的ROI,从而实现以小博大。

  基于此,娱sir认为网络电影的发展继2018年幼儿园毕业后,真正跑到了一个新阶段,但故事和逻辑依然是短板。

  尽管《奇门遁甲2020》在豆瓣上凭借5.4的评分,超过了徐克版《奇门遁甲》,仔细翻看评论,好评点也仅集中在美术、特效、制作维度;陈嘉上监制、罗仪威自编自导的《秋寒江南》豆瓣评分6.2分开分,现降为5.8分,一度还登上豆瓣电影热搜榜。影片由“大陆新武侠”代表作家庹政的同名原著改编,为其增添不少观众好感,但故事逻辑仍是用户诟病的点。

  2020年Q1网络电影TOP10,仅有一部《辛弃疾1162》豆瓣6.3分及格。更多网络电影几乎开不了分,又或者徘徊在2—5分之间。譬如:《狙击手》《大蛇2》《巨鳄岛》等票房不俗的影片,豆瓣的评分也仅停留在4.5分、3.5分、2.8分。

  以上,娱sir想说的是,到了第七年,更名再出发的网络电影,也是时候要从本质上做出一些突破了。毕竟,平台和用户留给各位玩家的money和时间,一定是有限的。

责任编辑:侯亚丽

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