腾讯、爱奇艺打出“免费牌” 是对字节跳动“免费模式”的回击
猫叔| 网视互联| 2020-04-14
【流媒体网】摘要:流量流量,留下来才是量。免费只解决了流量的问题,却无法从根本上解决不模式利益分配的问题。

  继《囧妈》《大赢家》两部大片在今日头条、抖音APP、西瓜视频免费播出之后,最近字节跳动趁热打铁,在抖音上线了“抖音请你免费看大片”活动,并推出了“百部经典好片”,今日头条的免费片库也在迅速扩充到了近千部,字节跳动的“免费模式”已经初见规模。

  字节跳动以“免费模式”闯入了长视频市场,一如它当初闯入网文江湖。

  在字节跳动“免费模式”的步步紧逼下,作为长视频平台的爱奇艺和腾讯视频也开始把“免费片库”作为宣传卖点来引流促活。

  近日,腾讯视频高调推出了“6000部电影免费看”活动,爱奇艺也推出了“免费大片刷不停”专区。一向倡导付费模式的平台突然推出“免费”专区,是对字节跳动“免费策略”的一种回击,还是对“免费模式”的无奈的迎合?

  字节跳动之后,爱奇艺、腾讯打出“免费牌”

  从抖音推出的“百部经典免费好片”来看,分为了名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等不同的专区,片单包括了《霸王别姬》《末代皇帝》等经典片目,也有《战狼》《归来》《智取威虎山》《烈日灼心》《捉妖记》《捉妖记2》《七月与安生》《致青春》《何以笙箫默》《一念天堂》等热门影片。

  跟抖音类似,腾讯视频在“6000部电影免费看”页面和爱奇艺“免费大片惊喜放送”页面也根据题材推出了多个专区,片量明显更加充足,分类也更加详细。

  不管是抖音,还是腾讯视频、爱奇艺,所选影片基本上以旧片为主。虽然不能保证最新,但胜在海量,其中不乏经典影片,对于长期观影的付费会员来说,虽然没有什么吸引力,但对于没有付费习惯的网友来说,却是难得的福利。

  事实上,虽然爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台在竭力发展付费会员,但一直都有免费片库,而且数量非常庞大。

  在腾讯视频“电影”频道首页,就有“免费大片”的独立入口,这次的“6000部电影免费看”,只是腾讯视频把免费片库提出来作为卖点进行宣传而已。

  爱奇艺也是在“免费大片”入口之外,推出了“免费大片惊喜放送”专区,并在“电影”频道焦点图挂上了宣传banner。

  虽然腾讯视频免费片库数量是字节跳动的6倍,号称“每天一部免费大片,连看16年都不重样”,但光脚的似乎并不怕穿鞋的,因为字节跳动有《囧妈》《大赢家》这两部新片的试水,所以“免费”的声势和流量都远远超过了传统的长视频平台。

  网络视频行业,是否会重蹈网文行业的覆辙?

  如今爱优腾称霸的长视频市场,从商业模式上来看,像极了之前阅文集团统治的网文江湖。

  网络文学在各种免费小说APP的带动下,免费模式异军突起,最直观的变化就是,曾经一统江湖的阅文集团,付费用户数量连续三年下滑,其一手打造的付费阅读商业模式也面临着颠覆性的冲击。(版权收入暴增,阅文为何却高兴不起来?)。

  虽然目前字节跳动的“免费模式”对付费观影模式的冲击并不明显,但作为长视频三巨头的爱奇艺、腾讯视频、优酷不得不提高警惕。

  爱奇艺、腾讯视频用“免费片库”进行宣传,或许就是现阶段对于字节跳动的一种回击。

  爱奇艺和腾讯视频在宣传“免费片库”,而字节跳动已经联合欢喜首映似乎在扩大“战局”。目前今日头条、西瓜视频APP内已经为“欢喜首映”平台设立了独立入口及专区进行导流,而且今日头条将共享由长视频带来的付费播放收益分成(字节跳动+欢喜首映,能否催生视频网站新格局?)。

  通过跟欢喜首映的合作,字节跳动主打“免费模式”的平台,也变相地推出了付费内容。

  跟爱优腾等长视频平台相比,字节跳动颇有些殊途同归的意思,只是选择了一条更加快速的捷径而已。

  虽然目前字节跳动和欢喜首映的势力还比较弱小,但这只是开始,未来不可小觑。

  观影服务是多层次的,免费与付费将长期共存

  无论是“免费”还是“付费”,其背后本质是商业模式的区别。

  从目前的情况来看,虽然用户得到了免费的实惠,但却是以牺牲了观影体验会前提的。

  网视互联记者测试发现,腾讯视频推出的免费电影,网页版广告时间在15-30秒不等,而app端广告时间大多在90秒以上。

  对于以付费为主要收入来源的平台来说,内容的质量、独家性是最重要的,即要建立自己的“内容壁垒”;而对于以广告为主要收入来源的平台来说,内容主要走免费路线,渠道下沉、“流量为王”是最重要的。

  通过“免费+广告”的模式,吸引下沉市场用户,应该是字节跳动这个入局者最想要做的。

  但是,流量流量,留下来才是量。免费只解决了流量的问题,却无法从根本上解决不模式利益分配的问题。

  不管是爱奇艺,还是腾讯视频,此时推出“免费片库”,并不是向“免费模式”低头,也并不会将“免费模式”作为主流商业模式,只是换个套路导流促活而已。

  当然,字节跳动可能会加大优质头部内容的争夺,也可能布局付费内容。这样的情况下,付费和免费将不断融合,并长期共存。

  未来的视频网站,观影服务必然是多个层次共存的,既有免费就可以观看的剧集,也有需要付费的增值服务,用户可以自由选择是否付费,也可以选择是否超前付费点播。

  而对于爱优腾来说,未来的策略可能是,通过免费影片网罗更广泛的用户群体,与付费内容形成互补。


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责任编辑:侯亚丽

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