联网电视和OTT的程序化时代已经来临
| OTT研究| 2020-04-07
【流媒体网】摘要:随着程序化广告的到来,尤其是在展示空间中,这些注意事项中的一些已经一路丢失。

  很少有人会争辩说,在过去的几年中,随着消费者对传统的线性广播转而转向流媒体服务,电视收视已经发生了根本性的变化。eMarketer的《 2019年全球媒体情报报告》指出,印度有94.4%的人已经流式传输视频点播(VOD)内容。

  尽管有些人已经迅速宣告了电视时代的到来,但对于广告业而言,这并不是电视的终结,而是一个通过编程技术将电视和数字技术的优势融合在一起的机会。程序化广告在传统电视品牌中的表现不佳,但这是一个机会,表明程序化广告不仅可以提供性能指标,还可以做更多的事情。

  线性电视的广告休息时间是根据消费者的需求来安排的-他们永远不会背对背看到同一则广告,竞争性广告的排除意味着他们拥有未稀释的品牌体验-因此看不到可口可乐广告,紧随其后的是百事可乐的广告。这对广告客户来说也是一个胜利,他们自然不希望让消费者接触到竞争性广告中的其他广告。

  但是随着程序化广告的到来,尤其是在展示空间中,这些注意事项中的一些已经一路丢失。此举不是故意的,技术变革的速度以及自动化和超目标所带来的经济机会缩小了我们的关注范围,而我们却没有看到更大的前景。不知何故,我们已经脱离了广告的原始目的,即使品牌能够在媒体环境中与消费者进行交流。

  但是,在显示世界中可以容忍的东西不会在流媒体领域中泛滥成灾。消费者希望获得类似电视的体验,并会因糟糕的广告体验而推迟,例如一次广告被两次相同的广告素材击中。

  不仅消费者希望在流媒体空间中对程序化有更多期望-糟糕的广告体验最终会对媒体所有者和广告商产生不良影响,那里也有高质量的期望。电视购买者会以程序化方式崭露头角,而不会遗留对Cookie,点击次数和唯一身份用户的痴迷。

  随着OTT和CTV可寻址电视的成熟,我们有机会充分利用两者的优势-将程序化从纯粹的表演提升为适当的品牌渠道。广告的圣杯–允许品牌在优质环境中与敬业的消费者建立联系,并享受数字化带来的所有好处,例如个性化,测量和自动化效率。

  但是,要实现这一目标并非没有挑战-我们目前的技术栈还没有建立起促进这种无缝广告体验的功能,并且仍在构建一些所需的技术。要实现这一愿景,将需要大量的领导才能和工程学才能。它将需要为全球OTT环境设计一个服务器端程序化解决方案,该解决方案允许直接和拍卖购买,欺诈检测,预测以及相关数据的交换,例如表演消费和家庭数据。

  程序OTT技术可以并且将通过结合新的和现有的出价技术,广告决策,受众技术以及媒体提供商,技术合作伙伴(如SSP和SSAI供应商和买方)之间的协作来发展。

  我们可能还没有出现,但是我们进展顺利–这次我们绝不能忽略最终目标,即在媒体环境中实现品牌与消费者之间的交流。

责任编辑:侯亚丽

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