当高端大屏成为主场,索尼海信策略为何和而不同
孔余| 家电圈| 2020-04-03
【流媒体网】摘要:当高端大屏已成为彩电产业的未来出路和方向。对于众多中外企业来说,又将如何扩大高端大屏市场蛋糕、并抢占先机?透过索尼和海信两家彩电企业的路径和模式,或者能洞察一二。

  今年以来的中国彩电市场,虽然没有了欧洲杯、奥运会等体育赛事等利好的直接拉动,少了几分低价格乱战的喧嚣和浮躁,多了一些高端大屏的热闹与劲头。

  日前,索尼电视一口气推出了包括8K、OLED、液晶为代表的5大系列17个型号新品,在满足不同用户丰富的产品选择之际,将主要精力放到了75吋、85吋大屏市场上。就在不久前,海信电视在推出75吋全色激光电视后,又推出首款8KPro双屏电视,尺寸同样锁定为85吋。

  此外,三星、TCL、创维等企业也相继推出各自主打的8K电视,一时间中国彩电市场上高端大屏市场"人潮涌动":一边是,释放大屏画质优势的8K电视参与企业数量的增长,以及产品质量的提升,海信、三星、索尼等相继发力,在终端市场激发用户需求;另一边则是,激光电视为代表的全新显示技术,实现了从超大屏到中大屏市场的精确覆盖,并谋求在大屏市场的规模化引爆。

  显然,8K电视、激光电视只是开启了中国彩电全面转战"高端大屏"市场的序幕。未来几年,这里将会成为中外企业争夺的热土。相信,很快还会引发一轮围绕75吋、80吋到85吋、98吋大屏液晶电视的价格血拼,同时随着激光电视的放价放量会进一步做大高端大屏的"市场蛋糕"。

  但是,对于整个彩电行业来说,从过去习惯性地参与低端规模市场的争夺,普遍采取低价格手段进行"侵略型、赤裸裸"抢夺相比,高端大屏市场如果还是沿用"低价开道"的老路,肯定难以如愿。那么,彩电企业又将如何撬动高端大屏市场的放量上涨,推动规模和利润的同比例提升?

  其实,透过当前索尼和海信两家企业在高端大屏市场上的战略布局和策略落地,似乎能从中找到相关的答案和路径:

  从战略定位上看,索尼与海信,不是今年才瞄准"高端大屏"作为市场竞争的主通道,而是早在3、5年前就已经启动了面向高端大屏转型的方向变革。过去几年,索尼从4K液晶电视到OLED电视,再到8K电视,都是瞄准高端大屏消费市场;同样,海信叠屏电视、激光电视再到8K双屏电视,更是卯足了劲战高端大屏。

  这一现象说明,当中国彩电市场已连续多年无法突破规模化增长天花板,领军企业们只能想办法通过做高产品单价来做厚利润,应对规模增长乏力、用户需求裂变的诸多动态挑战。更为重要的是,面对今年欧洲杯、奥运会等体育赛事的拉动利好消失必然会连累规模增长,很多企业应对高端大屏虽然增添了几份难度,却又凸显战略的重要性。

  从策略引爆上看,索尼和海信都聚焦于产品、立足于高画质高音质AI技术,基于人们对于产品本原的热爱。因为对于高端大屏市场来说,实现大屏市场占位,只要采购第三方的面板资源就能解决,比如小米旗下的红米98吋电视不到2万元售价基本就是卖屏,而不是高画质电视。要想实现产品的高端化,必须要在画质技术上拥有绝对的真功夫。

  多年来索尼电视在画质上的领先优势,给所有彩电企业们一个非常好的经验,那就是"做时间的朋友",日复一日、年复一年的科技创新投入和积累。从屏幕发声技术到边框发声技术,从动态背光分区控制到自有芯片算法带来2K、4K内容提升至8K画质。同样,过去10多年来海信投入最大最多的就是自有画质芯片的创新,以及独特算法、背光分区控制等画质技术创新。这才有了今年来海信、索尼相继推出各自代表高画质巅峰水平的8K电视,并且同时给出79999元的定价。

  不过在市场引爆路径上,今年以来索尼与海信则走出不同的模式。其中,索尼目前采取的是"自上而下"下探策略:5大系列17款产品,一款75吋电视售价不到1万元让用户惊喜,这正是覆盖面从过去的高端消费人群向更多追求高品质生活的人群扩张,让更多用户可以享受高画质。而海信当前采取的则是"由下而上"上攻策略,借助叠屏、双屏等高画质电视强攻高端大屏市场。双方的目标只有一个:带动更多消费群体对于高画质、高品质电视的追求。

  相信在索尼、海信等优秀企业的带动下,大屏高端市场未来将会在中国彩电市场迅速做大规模、做高门槛、做强实力!

责任编辑:侯亚丽

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