爱优腾的由长入短,与字节跳动的由短向长
小路| 流媒体网| 2020-04-01

  【流媒体网】消息:长短视频平台正在侵入各自的地盘。

  一边是步入亿级会员时代的长视频平台在短视频领域开始加码,进入2020年,爱优腾在短视频方面均展开了新动作。

  另一边是字节跳动开始在长视频领域加大布局。无论是《囧妈》、《大赢家》的免费网播,还是《喜剧场》等新型综艺节目的打造,字节跳动在长视频领域的布局正在加快。

  长视频平台入短,短视频平台向长,二者互相渗透的背后,是5G时代长短视频融合趋势的进一步深化,也是白热化竞争的在线视频行业发展的必然。

  2020年的长短视频行业正在迎来新的变数与竞争格局。

  爱优腾由长入短

  爱优腾的短视频“情结”由来已久。比如从腾讯的微视、速看视频、看点视频,到2020年的微信视频号;从爱奇艺的纳逗、姜饼等,到今年宣布推出对标YouTube的随刻;优酷今年也发布了短剧短综招募令,宣告正式入局短视频领域。

  据《2019年中国网络视听发展研究报告》的数据,在中国7.25亿的网络视频(含短视频)用户规模中,短视频用户就达到了6.48亿,网民使用率为78.2%,用户使用时长超过综合视频。就像人们常说的,短视频太杀时间了。这也是爱优腾在短视频领域即使一直不温不火,但依然紧抓不放的主要原因。

  长视频平台入局短视频的优势是明显的,一方面,平台丰富的内容储备本身就能为短视频的开发提供足够的基础,且不会涉及版权问题。一个明显的例子就是在爱优腾平台的短视频内容中,影视综等长视频内容的衍生,如片段、花絮、明星访谈等是主要的组成部分之一。相应的,这些短视频内容也会反过来为长视频内容带来更多流量。

  另一方面,由于UGC内容参差不齐的质量决定着其难以出现在长视频平台上,所以爱优腾的另一个主要短视频来源,是MCN、PGC、PUGC内容。在这方面,背靠BAT的爱优腾不仅拥有资金优势,也拥有足够的内容制作能力和行业资源。

  目前,在爱优腾移动端APP的五个栏目中,第二个栏目均为短视频栏目;PC端,腾讯视频“热点短视频”栏目排位第二,其中包含微视、速看电影等短视频版块,优酷短视频栏目“看点”则排位第一;大屏端,三个平台的短视频内容则已经随处可见,与长视频形成了很好的互补。(爱优腾大屏短视频布局详情,可参考:《深度体验|当大屏搭上短视频快车》

  爱奇艺、优酷、腾讯视频APP的短视频栏目

  长视频和短视频,对应的是两个不同的场景,而两者都有布局,则意味着两个场景的进一步打通,并在平台上形成视频消费闭环,最大程度地争夺用户使用时长。在这一背景下,长视频平台的短视频布局还会继续加大。

  字节跳动由短向长

  字节跳动是目前在线视频市场格局的最大变数之一。

  2020年,字节跳动加大了向长视频领域的进军。电影方面,从年初的《囧妈》,到近期的《大赢家》,字节跳动都是免费让用户观看。这种模式固然难以成为常态,但是如此大手笔的布局对营销造势和用户拉新的作用是显而易见的。

  此外,字节跳动在长视频领域的突破是多方面的,比如此前曾重金打造原创综艺IP,购买经典老剧版权等。今年,字节跳动还推出了《喜剧场》主题节目,汇集德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺四个国内喜剧界最强厂牌,通过直播+点播、长视频+短视频的形式,在西瓜视频、今日头条、抖音、鲜时光TV平台播出。

  抖音、西瓜视频《喜剧场》专题

  从《囧妈》,到《大赢家》,再到《喜剧场》的推出不难发现,字节跳动是具备集团作战能力的,今日头条、抖音、西瓜视频几个平台能充分协同和联动,从而实现节目内容最大程度地覆盖用户,同时还保证了长短视频的互补。

  另一方面,在长短视频的融合趋势下,字节跳动旗下的几款主打产品也正在进行长短视频的整合。目前,今日头条的内容涵盖了图文、短视频、长视频、直播等,抖音涵盖了短视频、直播、长视频(抖音大片专区可以看多部电影),西瓜视频则拥有长视频、短视频、直播等内容。

  今日头条、抖音均可观看长视频

  可以看到,几个平台虽然各有侧重,但均有多种视频业务形态,尤其是西瓜视频这一集长视频、短视频、直播于一体的平台,随着字节跳动长视频内容的增加,无疑会带来更大的势能。

  显然,与爱优腾一样,已经拥有足够短视频资源和几亿短视频用户的字节跳动也在打造自己的视频生态闭环,只不过是从短视频出发。换个角度,字节跳动布局长视频,不仅是与爱优腾等长视频平台的竞争,在与快手等短视频平台的竞争中,某种程度上也能带来一定优势,毕竟还能提供长视频这一差异化服务。

  视频市场新变数

  如今的在线视频市场格局暂定,长视频领域爱优腾为首,短视频领域抖音快手领先。只不过,随着5G到来催生的视频业态变迁,以及各自领域的市场逐渐成熟,当然,还有长短视频的融合趋势,让两条赛道的玩家不得不走进对方的地盘。

  长视频和短视频,即使不说两个领域是不同的围城,但各自领域的玩家也确实都有难念的经。比如爱优腾至今仍面临着变现难题,字节跳动通过《囧妈》等内容有了一个不错的开局,但也仅仅是开局,若想继续进入长视频这一“重资产”领域,还需要真刀真枪的大规模布局;而爱优腾入局短视频,接下来能否构建起足够体量的短视频生态,目前来看同样是一个未知数。无论长视频还是短视频,都是需要长期投入的领域。

  总之,在网络视频用户由增量转向存量的当下,无论由长入短还是由短向长,某种程度而言都是“虎口夺食”,势必会抢占阵地另一方的市场份额。原本不同赛道的玩家终究要渐渐靠拢,去展开近身搏斗。在以破圈为主的视频市场,仅仅固守自己的原有阵地,显然已经不够了。

  接下来,随着5G、AI等技术的应用和普及,视频产业将迎来进一步的发展,视频内容的生产量和需求量都会有指数级的提升。长视频流畅度和视觉体验的提高,短视频拍摄、剪辑、生成的升级,直播场景的多维拓展等,都将产生全方位的变化。而4G时代形成的视频市场格局,在5G时代会产生多大的变数呢。


  由长入短,由短向长,视频领域正迎来新一轮变革。值得一提的是,在流媒体网即将举办的以“融智2020——视听激荡与变革”为主题的第19届论道上,将特设短视频论坛,邀请长短视频领域玩家,围绕5G时代的短视频发展、长短视频的融合等话题进行探讨。期待您的参与和关注。详情点击:

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责任编辑:李平

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