打响剧集之战 “爱优腾芒”提前开启“暑期档”模式
王涵| 主编温静| 2020-03-31
【流媒体网】摘要:本文汇总了四大视频网站二季度的待播剧集,发现各自都更换内容规划和平台战略,提前开启“暑期档”模式,布局S级项目,上演“重头戏”。

  暂停键逐渐松开,复工潮已开启。

  随着象山影视城、上海影视乐园、横店影视城相继开园拍摄,北京、浙江、江苏等地影视企业复工达90%以上,影视行业逐渐步入正轨,恢复了内容的制作与产出。

  但编排打乱、后续力量不足等问题也逐渐凸显。同时,相比卫视平台,此现状在视频平台上的表现更甚,从制作规划、项目分配到定档时间等问题都需要重新考虑。传媒内参-传媒独家汇总了四大视频网站二季度的待播剧集(以实际播出为准),发现各自都在“变”的基础上纷纷更换内容规划和平台战略,提前开启“暑期档”模式,布局S级项目,上演“重头戏”。

  爱奇艺:S级剧集“接连轰炸”,题材均分满足更多受众

  纵观爱奇艺的片单,“超重量级”成为最直观感受。从当下热播的《鬓边不是海棠红》,改编自著名IP的《成化十四年》《盗墓笔记重启之极海听雷》,爆款剧续集《河神2》,正午阳光操刀的现实题材短剧《我是余欢水》,到朱亚文、陈伟霆、古力娜扎加盟而备受关注的悬疑涉案剧《非常目击》《十日游戏》《风暴舞》等。这些作品单拎出来都够看的,更别说“一起上”了,自然是大手笔。 在题材布局上,爱奇艺可以说是做到了均衡。各自类型的作品数量较为平均,并没有把“鸡蛋”放到一个篮子里,涉及的类型包含古装、年代、悬疑、涉案、都市、职场、青春等。针对当下还未完全复工、开学的情况,这种打法显然是最优解。

  优酷:“硬汉”凸显柔情,“青春甜宠”占上风

  相较于以往一直走“硬汉”路线,优酷在二季度的剧集排播主打“青春甜宠”。例如,当下热播的《冰糖炖雪梨》妥妥的“甜爱”风;改编自小说《交换吧!运气》的《我好喜欢你》讲述的是高傲主编和倒霉鬼设计师之间的爱情故事,有种“霸道总裁爱上我”的气质;还有《三生有幸遇见你》《99分女朋友》《放学别走》《初恋了那么多年》《师爷请自重》等,只看剧名就能感受到扑面而来的“恋爱酸腐气”。

  此外,“硬汉”在凸显柔情之外,自身特性并没有丢失,独播的悬疑、冒险类剧集《白色月光》《平行迷途》《失踪人口》等作品集结宋佳、喻恩泰、刘畅等中生代演员,品相初显;拼播剧《盗墓笔记重启之极海听雷》从项目筹备初期到当下待播,一直备受关注。

  腾讯视频:玩转内容生态内循环,主打IP改编剧、系列剧

  相较于爱奇艺直接祭出各种S级剧集,优酷用“甜爱”俘获女性受众,腾讯视频则在自身愈加完善的IP生态中深挖优质内容。不仅有带动剧集热、演员火的平台自制剧“致我们”系列中的《致我们甜甜的小美满》,还有游戏IP改编的《穿越火线》,知名小说改编的《鬼吹灯之龙岭迷窟》等。此外,还有改编自韩剧《浪漫满屋》的《仲夏满天星》、台剧《命中注定我爱你》的《你是我的命中注定》等。这些剧集均兼具受众基础与人气,也正面反映了腾讯视频多年内容循环生态的成效。

  此外,在题材类型上,相较于以往都市爱情、古装、悬疑穿插的错落格局,腾讯视频在目前的排播上形成古装剧为主,青春剧、悬疑剧为辅的布局。尤其是在古装剧的布局上差异化明显,既有历史正剧《大秦帝国之天下》,古装爱情剧《大唐女儿行》《一寸相思》,还有古装励志成长剧《长安少年行》《九连霸主》。

  芒果TV:题材布局虽多样,但离不开青春、爱情

  一直以来,80%受众为女性的芒果TV,在剧集的选择上都离不开青春、爱情这两大关键词,但在其第二季度的待播剧集中,我们可以明显看到题材种类和元素在遵循平台特点的基础上,变得更加多样化。

  其中,其他题材类型涉及了古装励志、都市生活、悬疑涉案、现实主义等,尤其是与以往平台剧集类型不同的悬疑涉案剧《掌中之物》《我有特殊沟通技巧》,均为公安部金盾影视文化中心参与制作,更是在开年发布片单时就引发期待。

  虽然,这些剧集的本质依旧离不开青春、爱情,对年轻群体的垂直输送较为明显,但逐渐丰富的类型布局也算得上是芒果TV为扩大受众层面而做出的探索。

  积压剧上场、独播转分销视频平台提前开启“暑期档”模式

  平台战略看起来既有差异化又有各自的“重头戏”,但从视频平台在第二季度的整体待播剧集来看,疫情仍然存在余波,从上游制作影响着下游播出。具体在以下三大方面着重体现: 第一,独播仍是主流,但分销、拼播的势头明显。以往,独播剧、自制剧作为反哺平台的“撒手锏”,成为视频平台的着重布局内容,但通过观察片单,发现部分独播自制剧分销转为拼播,并以优酷与芒果TV的联系最为紧密。例如,近期将上线播出的《我好喜欢你》《天醒之路》由优酷独播分销为优酷+芒果TV联播,芒果TV自制剧《三千鸦杀》也由独播变成与优酷双网联播。此外,还有企鹅影视参与制作的《不完美的她》正在腾讯视频与爱奇艺联播;优酷参与出品的《盗墓笔记重启之极海听雷》将由优酷与爱奇艺联播。

  这一现象出现的原因主要是特殊时期造成的库存紧张、成本增加,双重压力之下分销自然就成为不二选择。在疫情影响的余波下,笔者认为这一现象将会持续,并且在制作成本不断上升的当下,自制剧独播转分销或将成为常态,而视频平台也会在此过程中找到更多新玩法,实现共赢的局面。

  第二,提前开启“暑期档”模式,试图在未开学、未完全复工之前实现流量收集。作为爆款剧集多发关键区间的暑期档,同时也成为行业的“推进器”、平台的“技能秀”。面对这批愈加年轻化的受众,视频平台之间的博弈早已由来已久,并一直以多类型、重垂直的内容成为暑期档的“主要战场”。

  被看作是暑期档“征战”主力的古装剧和青春剧,已经在第二季度的待播片单中集中出现。优酷和芒果TV的待播剧片单一目了然,主打青春爱情;爱奇艺在输出S级作品外,还以包含青春、爱情、古装元素的《云上恋歌》《彼岸花》《大唐女儿行》等作品为辅;腾讯则是将以往暑期档播出的“致我们”系列剧前置,还配置了各级青春爱情作品,例如《传说的陈芊芊》《少女大人》《仲夏满天星》《我的漂亮朋友》等作品。 第三,库存告急,部分积压剧即将上线。通过观察整体片单发现,除了这两年的新作品之外,也不乏“老面孔”。例如2017年11月杀青的《彼岸花》、2017年2月杀青的《朝歌》、2019年1月杀青的《天醒之路》等。

  此外,视频平台自制或参与制作的作品占比高达82%,虽远超以往的比例,但总体储备数量不容乐观,也从侧面说明了影视制作机构的内容供给力降低。那么在这些自制剧库存消耗后,是否会有更多新作品补上缺口,还要对疫情后期影响、市场趋向等外部因素,以及影视制作机构水准、产业链开发等内部因素进行综合评定后,才能得出结论。

责任编辑:侯亚丽

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