劲语快评│OTT迎监管变局,中外OTT服务多元化
林起劲| 流媒体网| 2020-03-31

  【流媒体网】消息:近期,IPTV和DVB领域都迎来OTT监管变局,而5G产业继续推动跨界合作。同时,国内外的在线视频市场在不同层面上都呈现业务模式多元化态势。

  一、 OTT迎监管变局

1、广电总局发布6号文,要求清查IPTV未经批准的第三方App

  3月16日,国家广播电视总局网络视听节目管理司下发了2020年6号文《关于不得在IPTV中安装“奇异果TV”等APP的通知》。根据该通知要求,将对IPTV现有业务中未经网络司批准安装的第三方APP进行清查与下线。

【劲语快评】OTT业态在IPTV和有线领域不同态势,或将推动大视频市场阶段性混沌演化,投屏服务或值得关注

  近年在IPTV、有线运营商和OTT运营商都采取了和爱优腾广泛合作的策略,推动大屏市场竞争加剧的同时也在促进运营深化与精细化。其中OTT市场是通过OTT牌照商播控,类似联运模式,自主性最大;在DVB市场,则通过和广电有线采取APK的方式进行合作,由有线进行播控审核;在IPTV市场,则通过本地内容注入,经当地新媒体播控审核,以APK的方式呈现。并且,IPTV还存在电信运营商和地方IPTV牌照商运营权的争夺问题。此次6号文出台的背后,即是监管机构对行业可管可控及合规要求在IPTV内容引入方面的坚持,也是IPTV运营权争夺方面的直接体现。

  如何在政策的合规范畴内实现市场价值的最大化,这一直是IPTV运营双主体的电信运营商和IPTV播控方亟需沟通解决的命题。在IPTV用户规模进入分水岭的背景下,上述6号文的出台有可能进一步促成以下两种态势:电信运营商在某些市场进一步加大寻求与爱优腾基于OTT业态的合作;部分地区电信运营商和IPTV播控方进一步协商投入与分成机制。

2、总局下发25号文,爱优腾独立APP不允许进入DVB

  2020年3月底,此前总局在1月初和下发的25号文即《国家广播电视总局网络司关于对广播电视视频点播业务中与商业机构开展内容合作进行核查的通知》被披露。该文件,总局对核查中发现该省在点播端安装优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等商业机构的客户端软件,但并不掌握客户端软件的内容播控权的违规行为要求限期整改,整改不到位,不予以发放或换发《广播电视视频点播业务许可证(甲种)》。通知表明,按照现行规定和管理要求,广播电视视频点播平台中的所有节目都应由点播业务开办机构统一负责播控和管理,合作方不能设独立专区或通过独立APP提供视频点播内容,而只能将所提供的内容推送至点播业务开办机构的相关媒资库中,由点播业务开办机构负责内容审核、上线及播出。

【劲语快评】“全国一张网”背景下,25号文监管要求或有助于推进全国版DVB+OTT业务模式的统一运营管理

  上述核查针对部分《广播电视视频点播业务许可证((甲种)》(以下简称(甲种证)持证机构或拟申请(甲种证)的视频点播业务开办机构。流媒体网根据广电总局2018年10月《广播电视视频点播业务许可证(甲种)》审批事项服务指南,第十集以上广播电视台和有线运营商都可申请这一许可证。考虑到目前IPTV的点播业务不需要《甲种证》,因此流媒体网判断,此次25号文核查的主体为广电有线电视网络公司即DVB的违规点播业务。而安徽、青海、广西、宁夏四省的有线网络则是此次被点名的省份。因此,此前各地有线网络基本原有业务发展需求与爱优腾开展的各种“DVB+OTT”合作形式,将因为25号文受到直接形成影响。

  从当下行业形势看,考虑到目前全国有线网络处于整合阶段,在资产整合过程中,业务的统一管理也同样重要,除了5G之外全国性IP承载网建设是当下关键,广电国网或基于全国IP网及“宽带电视”牌照在各地开展全国版“DVB+OTT”业务。在这种背景下,监管机构推出上述25号文,或将有助于“DVB+OTT”的全国性统一运营管理。

  但毕竟用户的正当与有效需求才是市场的核心驱动力。在另一方面,在DVB和IPTV均加强对OTT服务监管的背景下,拥有更多优质内容版权的互联网服务商或许会加强投屏应用推广。事实上,爱奇艺、腾讯视频早已经推出投屏硬件设备电视果和极光快投;而近期央视频也在推广其“央视投屏助手”。在疫情中投屏应用也被更多使用——包括在线教育内容投屏。如果投屏应用获得进一步推进,继续推动用户习惯的迁移,未来大屏运营或将阶段性处于混沌状态。

  图为:投屏服务

  二、 5G推动跨界协作,疫情影响多元化

1、中国电信与美团达成战略合作涉及5G、物联网等项目

  3月13日,中国电信宣布,与美团点评通过中国电信天翼云会议,完成了战略合作协议的签署。根据协议,双方将基于各自资源优势,在5G等智能连接业务与服务、新零售O2O渠道模式创新、企业服务与互联网基础设施建设、物联网生态、人工智能、资本运营等六大方面形成十余项具体合作项目。中国电信副总经理王国权,美团点评联合创始人穆荣均参加签约仪式并致辞。

【劲语快评】随着5G在产业互联网领域的推进,电信运营商与互联网公司在新业态的合作将非常值得关注

  近年作为市值仅次于阿里巴巴和腾讯的互联网公司,美团主要业务涉及外卖、团购、酒店、旅游、出行、票务、短租、美业、家政、生鲜电商等O&O领域,就是要把连接尽力渗透到人民衣食住行服务之中。这对于发展5G+AICDE实现万物互联的电信运营商来说,是很好的合作对象。

  除了电信与美团的合作外,中国联通与其战略股东阿里巴巴早就成立云粒智慧科技,两者也将在智慧城市、产业互联网等领域展开深度合作。这些案例都非常值得关注。

2、重庆有线与腾讯合作,助推腾讯云视频会议产品

  3月下旬,重庆有线与腾讯公司合作,以广电宽带产品为基础,助推腾讯云视频会议产品。据悉,关于本次合作内容,一是扩容重庆腾讯、成都腾讯链路通道;二是开展与腾讯会议合作,利用广电宽带保障云视频会议产品。疫情期间,腾讯会议产品向用户免费开放,并支持300人同时在线,全方位满足不同场景下的会议需求,其特点是可进行远程音视频会议、在线文档协作、屏幕共享等,高速的宽带是支撑其功能实现的必要条件。打通重庆腾讯、成都腾讯链路通道后,可有效保障腾讯会议云视频的顺利开展,解决会议中卡顿、缓冲等现象。

【劲语快评】在未来全国IP承载网基础上,有线网络运营商未来与互联网的协作同样值得期待

  如同如同前文《劲语快评│国家基础信息设施接受疫情考验,海外OTT持续演化》所言,疫情之下“听课不停学”工作对国家基础信息网络设施提出了更高要求,工信部要求中国电信、中国移动、中国联通、阿里、百度、华为、网宿等信息服务链条的不同企业建立专项工作组,支持在线教育服务。与之类似,视频会议、在线办公等也存在上述需求。因此,重庆有线与腾讯云在视频会议应用的合作,也体现了云/业务侧与网络侧的协作。

  在未来,有线运营商在全国一张网推进中,在全国性IP承载网基础上,其与互联网公司的协作空间也非常值得观察。

  此外,近两周网络运营商在智慧医疗领域的推进也取得进展,如:广东广电网络发力智慧医疗上线“U点健康专区”江苏首个5G医疗专网30天建成

3、中国电信:2月5G套餐用户达1073万 有线宽带用户净减81万

  3月23日,中国电信公布了2020年2月运营数据。当月,中国电信移动用户数净减560万户,移动用户数累计3.304亿户,其中截至2月底中国电信 5G套餐用户数累计1073万户。而在有线宽带业务方面,当月,中国电信有线宽带用户数净减81万户,有线宽带累计用户数1.5188亿户。固定电话业务方面,当月中国电信固定电话用户数净减30万户,固定电话累计用户数1.1047亿户。

【劲语快评】疫情对实体经济的负面影响已经开始传递到基础电信服务领域,体现庚子年的阶段性混沌

  2月份是疫情最严峻的时候,不少企业停工停产,乃至破产,按照国家统计局数据,2月份全国城镇失业率为6.2%;这对实体经济的冲击是非常显著的,并传递到基础电信服务。因为在疫情背景下,一些小企业可能因为节省成本或直接破产而停止宽带服务。对于存在较多企业客户的中国电信宽带业务而言,这或是其用户数减少的缘故(而其移动用户数减少或与携号转网等多重原因相关)。

  在另一方面,从工信部数据来看,三大电信运营商IPTV业务在前两个月依然有大约300万户的用户增长。可见,疫情之下和“听课不停学”的需求或导致IPTV业务需求或更高业务粘性。

  总的来看,疫情的多元化影响开始展露。更多庚子年TMT趋势参考《独家|庚子2020:反思TMT大势与规律(1)》及后续系列解读。

  三、 视频网站深化运营推动业务多元化

1、芒果TV开启超前付费点播模式

  继爱奇艺、腾讯视频之后,芒果TV也加入“超前付费点播模式”中来,四大视频网站中只有优酷暂未开启点播模式。

  根据追剧日历显示,《三千鸦杀》自3月19日起每周四周五20:00更新2集,会员抢先看6集,尊享付费超前点播特权自4月10日20点开启,对于希望更快速提前观看刷情发展的会员用户,可享直通结局点播服务解锁直通结局期间,会员可以在4月10日20点一4月16日19点59分以18元打包购买最后8集,或以始终以3元/集进行逐集点播。

2、爱奇艺号以“视频有效播放时长”为关键指标的信息流分成策略

  3月下旬,爱奇艺号宣布对平台自媒体用户分成策略进行优化,将信息流分成收入的主要指标由“视频播放量”调整为“视频有效播放时长”。此外,与目前行业内普遍采用的“视频播放量”信息流分成标准不同,“视频有效播放时长”指标能够打破短视频创作的时长束缚,催生“中等时长”短视频创作热情,进而推动短视频内容向精品化、专业化方向进阶,形成PUGC创作形态。

【劲语快评】视频网站继续加强产品运营和技术运营,以推动业务模式多元化

  数字信息服务拥有极高的灵活性,这部分体现在灵活的定价模式上,就是可以根据时间、清晰度/无损程度、终端支持数量等进行差异化定价。当然,这需要良好的业务管理平台支撑。这是爱奇艺、腾讯和芒果TV以超前点播的产品服务加强深度运营的基础。而爱奇艺号将信息流分成主要指标从“视频播放量”调整为“视频有效播放时长”,从业务发展角度是爱奇艺号鼓励高品质内容创作的有效举措,有助于推动“随刻”这一短分发平台沉淀优质内容,激发更多中等时长短视频的生产创作,推动爱奇艺整体业务模式多元化。而这更多是基于技术运营能力实现的。

  上述两个案例中,芒果TV和爱奇艺灵活的定价模式、灵活的技术支撑能力及其上的管理模式,正是新媒体和传统媒体在业务服务方面的重要差异所在。

       不过,与海外OTT服务商不同的是,欧美主流机构几乎没有从长视频业态向短视频发展的案例。部分是因为:(1)欧美视频服务仍然是以大屏为核心,不像亚洲这样很大程度是由移动终端驱动的;(2)虽然短视频在中外在一定程度都由社交分享驱动因素,但在中国当下也有相当程度与电商挂钩,这也是差异之处。

  四、 美国OTT产业继续多元化发展

1、福克斯宣布4.4亿美元收购Tubi

  福克斯公司同意以4.4亿美元收购流媒体服务Tubi TV。Tubi曾是免费广告支持的流媒体服务中的一员,如今该服务的用户数量正在减少。

  图为:Tubi TV服务界面

  福克斯表示,将把数字广告、直接面向消费者的功能和个性化技术整合到Tubi的广告平台中。福克斯首席执行官拉克兰·默多克在一份声明中说道:“Tubi将立即扩大我们直接面向消费者的受众和能力,并将为我们的广告合作伙伴提供到达规模化受众的更多机会。重要的是,加上福克斯现有的网络综合实力,我们将为Tubi提供了一个坚实基础,从而推动直接面向消费者领域的长期增长。”

  通过此次收购,福克斯成为了美国第二大收购广告支持的流媒体业务的老牌网络公司,仅次于Viacom,后者曾在去年1月以3.4亿美元的价格收购了流媒体服务PlutoTV。而在今年二月,Comcast继续加大对基于AVOD业务的投入,并收购流媒体平台Xumo。Comcast旗下的NBC环球公司原计划将于4月15日推出的Peacock,正是一种广告支持的流媒体服务。

  当然,福克斯将如何调整Tubi TV原先主要来自华纳兄弟、派拉蒙、狮门影业和NBCUniversal的节目安排将会是一件有趣的事情。

【劲语快评】美国电视媒体巨头的OTT业态走向多元化,体现媒体机构原本优势

  在Disney+迅速席卷美国SVOD市场并进入欧洲市场的背景下,迪士尼旗下的福克斯却开辟广告支撑AVOD战场。这表明美国传统媒体巨头加快发展OTT业态背景下多元化路线,除了SVOD形态的付费服务之外,AVOD业态也存在巨大发展空间。因为,YouTube、Roku等机构的发展都证实了AVOD可行性和市场空间。这一多元化业务模式也是媒体巨头相对于Netflix公司的优势所在;因为,这些媒体机构原本就是多元化发展的,没有必要一定要把自身资源全部集中在SVOD单一赛道与Netflix火拼。

 

 

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责任编辑:李平

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