BAT三大巨头入股节目制作公司 有哪些打算?
风其然| 传媒独家| 2020-03-26
【流媒体网】摘要:近年来,BAT巨头纷纷入股综艺制作公司,但策略和手法各有侧重,百度(爱奇艺)是布局全产业链,组合拳式打法;阿里(优酷)侧重木桶效应,补足短板;腾讯(腾讯视频)则是强强联合,富养合作新模式。

  3月18日,阿里影业附属公司阿里巴巴影业(浙江)拟以不超过4亿元收购天津银河酷娱60%股权。交易完成后,阿里影业及关联方优酷信息分别持有天津银河酷娱60%、20%股权,天津银河酷娱将成为阿里影业附属公司。

  实际上,在中国进行文娱创业,走到最后,或许都逃不出BAT的小圈子。对于在BAT中站队,有一种声音认为这是一种现实的无奈,被动做出妥协与选择。也有另一种声音称,相比于最终死掉或被BAT嫡系部队干掉,能被BAT入股收编,倒也不失为一条有效出路。

  近年来,BAT在综艺制作产业扮演着不可或缺的角色,为此,传媒内参独家盘点爱优腾三家目前投资的节目公司(部分)。

  百度系(爱奇艺)拓展多维业务链,挖掘深度价值

  “从财务数据来说,爱奇艺公布的未经审计的2019年财报显示其以游戏、IP增值授权、电商、直播、艺人经纪等组成的‘其他收入’在2019年表现亮眼,全年其他收入达到37亿元,同比增长30%,在总营收中占比再破纪录,达到13%,正逐步成为爱奇艺营收的重要来源之一。对外入股(或新设)综艺制作公司,拓展业务模块,打造价值,从积极角度来看,是有助于促进营收。”金融行业风控经理人王欣如是说。

  在节目制作相关投入,爱奇艺侧重多元产业链发展,涵盖内容制作、技术创新、演艺经纪、线下培训等等。具体包括,北京果然天空文化传媒有限公司(法定代表人龚宇)、北京刺猬兄弟文化传媒有限公司(法定代表人陈伟)、黑镜数码影像制作(北京)有限公司(法定代表人陈伟)、天津爱豆青春文化传播有限公司(法定代表人姜滨)、北京爱豆世纪文化传媒有限公司(法定代表人姜滨)。

(图片来源于天眼查)

  2018年,爱奇艺正式成立北京刺猬兄弟文化传媒有限公司。《中国新说唱》海选晋级的选手全部被签约到刺猬兄弟,合约期一年。通过《偶像练习生》出道的Nine

  percent的9位成员的经纪约全部签在2018年3月成立的爱豆世纪名下。而这无疑打通了从网综选秀到艺人经纪的任督二脉。

  2017年6月,爱奇艺入股霍尔果斯归艺影视文化有限公司。据了解,“归艺影视”由中央戏剧学院资深表演系教师刘天池创办,由资深戏剧、影视导演及演员组成,是国内第一支专业影视表演指导团队。彼时与爱奇艺共同合作培养的艺人,将有机会直接出演爱奇艺出品的戏剧。2018年12月,爱奇艺推出的年轻演员品训类真人秀《演员的品格》,以及联动该节目衍生出的定制剧《未来的秘密》,可谓是一次艺人、综艺、剧集的三方联动,资源互通。

  阿里系(优酷)补足先天自制内容短板

  自制内容成本可控,成为行业未来的发展方向。阿里系在自制影视剧集后通过收购布局自制综艺,补足了先前缺失的持续内容生产力,更重要的是有助于完善阿里在“电影+剧集+综艺”全品类项目的制作能力。

  实际上,阿里系的云锋基金、合一集团(优酷运营主体)先后参与了银河酷娱的A轮和B轮融资。2020年3月18日,阿里巴巴影业(浙江)拟以不超过4亿元收购天津银河酷娱60%股权,根据协议,阿里影业(浙江)将按照现金盈利能力付款,而从投资者股东手中以不超过2.77亿元人民币收购天津银河酷娱约28.81%股权,并从创始股东手中以不超过1.23亿元人民币收购天津银河酷娱约31.18%股权。据了解,股权转让协议签订完成后,天津银河酷娱的子公司将安排业务重组。

  根据天眼查数据显示,海南优制娱乐有限公司成立于2017年1月4日,注册资本1000万元人民币,法定代表人为彭正园,优酷信息技术(北京)有限公司以51%的持股为第一股东,彭正园以49%持股为第二大股东。到目前为止,优制娱乐已承制了优酷三档头部网综,分别是《这!就是铁甲》《以团之名》《这!就是灌篮2》。

  根据天眼查数据显示,七维动力(北京)文化传媒有限公司于2017年7月26日成立,注册资本为2500万人民币,它也是腾讯视频女团养成类真人秀《创造101》的承制公司。截至目前为止,七维动力的第一股东仍为都艳,持股比例85%。优酷信息技术(北京)有限公司目前以10%的持股,为第二大股东。据了解,都艳此前曾任《我是歌手》总导演,并于2017年与《我是歌手》总编剧孙莉出走创业,担任《创造101》总制片人。2020年,都艳操刀优酷S+级综艺项目《少年之名》(第一季为《以团之名》,第二季改名。)

  作为影视节目制作商,灿星文化专注于综艺节目的制作,公司旗下节目包括《中国达人秀》《舞林大会》《中国好声音》《出彩中国人》《了不起的长城》《这!就是街舞》两季等。实际上,2018年7月,灿星文化曾引入两方投资者,分别是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司,以及背靠腾讯的西藏齐鸣音乐有限公司,二者分别增资2亿元、1.6亿元,获得灿星1.17%、0.94%的股权。

  腾讯系(腾讯视频、企鹅影视)优中选优,强强联合

  2014年开始,腾讯就开始积极入股知名综艺制作人离职创业的新公司,堪称富养合作模式,不仅资金入股,还给予最大的资源支持、渠道加持。不难发现,腾讯在选择综艺制作公司时,更看重创始人的影响力和创作能力,其中合作的不乏国内知名节目制作人,《爸爸去哪儿》制作人谢涤葵、“跑男之母”俞杭英、《我是歌手》前4季总编剧孙莉、《舌尖上的中国1、2》总导演陈晓卿等等。

  湖南皙悦传媒是一家专业的影视节目策划、制作、投资与运营的公司,公司成立于2014年2月26日,注册资本1142.8571万元人民币,创始人为前湖南卫视知名制作人谢涤葵,代表作《爸爸去哪儿》前三季。皙悦传媒成立后,先后推出综艺《约吧!大明星》两季、《我们战斗吧》、《横冲直撞20岁》两季等。目前,该公司所属集体为悦想文化,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨为集团董事,目前该公司法定代表人为谢涤钢(谢涤葵的哥哥)。

  2017年年底,腾讯接连入股“跑男之母”俞杭英的原子娱乐,曾推出过《王者出击》重量级综艺,以及《十一少年的秋天》《女儿们的男朋友》等腾讯视频独播综艺。“选秀教母”龙丹妮的哇唧唧哇公司,该公司曾出品过人气网综《明日之子》三季。不仅如此,《明日之子》胜出的九大厂牌,全部将经纪约签在哇唧唧哇公司。而《创造101》出道后的火箭少女则全员签约腾讯艺人经纪子公司海南周天娱乐有限公司,为期两年。

  根据天眼查数据显示,好枫青芸文化传媒(上海)有限公司已于2019年10月12日发生多项变更,投资人新增深圳市腾讯产业投资基金有限公司,注册资本由300万人民币增至约333万人民币。好枫青芸即为综艺《创造营2019》的承制公司,由《创造101》及《创造营2019》的总导演孙莉创立。截至目前为止,好枫青芸的大股东仍为孙莉,持股比例71%。深圳市腾讯产业投资基金目前以10%的持股,上海好枫寸心企业管理咨询中心以10%的持股,二者并列为第二大股东。

  据了解,好枫青芸文化传媒(上海)有限公司成立于2018年11月。孙莉此前曾任《我是歌手》总编剧,并于2017年随《我是歌手》总导演都艳出走创业,担任《创造101》总导演。2019年,孙莉以好枫青芸创始人身份出席《创造营2019》发布会,同时也是《演员请就位》《创造营2020》等重点节目的背后操盘手。

  2017年10月,原央视纪录频道制片人、《舌尖上的中国1、2》总导演陈晓卿离职,其带领《舌尖1、2》原班人马组建了新公司北京稻来传媒科技有限公司获腾讯投资。公开资料显示,北京稻来传媒科技有限公司2017年4月26日注册,注册资本1000万元,陈晓卿任该公司董事。据了解,陈晓卿以稻来传媒董事新头衔,相继参与和推出了《风味人间》系列、《沸腾吧火锅》等美食纪录片。

  不可否认的是,这些年,BAT确实已将真金白银投入到综艺行业发展的各个环节链条,促进行业发展,但其中有三点更值得深层思考:

  第一,当下正处于文娱行业发展的寒冬期,由于有巨头的背后支撑,可以增强行业抵御不可抗力风险的安全等级,共克时艰,迎来发展的新春天。金融行业风控经理人王欣认为,从竞争角度来说,视频领域竞争激烈,独播与自制是保证各自竞争差异化的方式之一,虽然购买独家版权可以扩大内容的竞争优势,但在大规模版权购入的天价成本之下,入股综艺制作公司的做法可以缓解成本压力,所以致力于进一步实现内容自制,打造自有IP(Intellectual

  Property),从资源源头形成竞争力,有利于企业长期在竞争中发展。

  第二,成也资本,败也资本。巨头对外入股综艺制作公司,是公司对外长期股权投资行为,利险并存,在成本范围内承担投资风险,获得经济利润。但资本的力量,往往会加速行业的马太效应,强者愈强,弱者更弱,淘汰更多微小型创业公司或团队,形成新的行业牌面和基本盘。

  第三,促进产业生态的形成,最终形成全产业命运共同体式发展。近两年,视频行业正走向上下游联合的趋势,下游渠道中的手机、平板行业已经没有太多市场空间,未来将会向上游靠拢,完成“内容生产+播出平台+硬件终端”的全产业链布局,孵化其他垂直或关联领域,使得全产业协同创新发展。

责任编辑:侯亚丽

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