欢网惊蛰计划 | 品牌精准营销,从覆盖到点射命中潜在消费群
欢网| 2020-03-25
【流媒体网】摘要:欢网“惊蛰计划”打造个性化精准营销解决方案,为不同品牌提供定制策略与方案,解决经济复苏期,品牌急需“命中”TA的焦虑点。

  在广告营销领域,精准营销一直都是被广泛谈论以及高度关注的话题。在疫情当下精准营销更是备受重视,首先伴随经济复苏,品牌在接触用户时需要更高性价比的营销方式,尤其是对于垂类品牌,直击目标TA可有效减少预算浪费。同时,效率的提升也是品牌复苏阶段值得关注的问题,从覆盖到点射命中潜在消费群,降低接触目标用户的时间成本,成为更有效的营销方式。

  为此,欢网“惊蛰计划”打造个性化精准营销解决方案,为不同品牌提供定制策略与方案,解决经济复苏期,品牌急需“命中”TA的焦虑点。

  多维度、深层次直击目标受众

  分区域投放一直都是精准营销的“基础选项”,除此之外针对不同人群以及品牌定制化标签,欢网同样拥有针对性方法:

  社群定向

  欢网科技六大社群,从母婴亲子到汽车、美妆,智能大屏端六大垂类人群具有大规模覆盖。另外,对于市场较为关注的K12教育社群、银发社群等人群均可延展,大范围满足垂类品牌营销需求。

  高净值人群定向

  对于汽车、奢侈品等品牌需要直达具有营销价值人群的需求,欢网大屏同样有所布局。首先对于60寸+智能大屏用户的定向投放,此类用户是对应电视价格更高、房屋面积更大的强消费力人群。其次,基于智能大屏LBS技术以及主流房产网站匹配,定位中高端乃至豪华社区人群,有效圈定高净值人群并定向投放。基于大数据能力识别会员以及付费用户同样是锁定高营销价值用户的有效方式,此类用户不仅更具消费力且付费意识较强,适于众多品牌定向推广。

  除了以上几种方式,欢网大屏还可提供有车家庭、高端内容家庭等个性化投放,满足品牌多元诉求。

  内容兴趣人群定向

  说到人群定向智能大屏原生大数据能力不容忽视,欢网与CSM共同推出的CSM-huan以及欢网TV ZONE平台为众多电视媒体提供节目运营建议与效果评估,同时可为品牌TV+OTT营销提供数据基础。无论是TV ZONE分人群榜单,还是品牌定制化人群节目偏好洞察,基于用户分析品牌可选择更适合的电视媒体与节目进行合作,此外OTT精准营销可对该人群进行强化触达以及未观看节目人群补充触达,实现更有效的TV+OTT Mix投放。

  用户标签科学匹配

  基于与勾正数据的合作,欢网DMP不断精进,强化用户标签准确性。直采用户直点播收视数据、第三方数据匹配与模型训练矫正标签,以确认用户标签,同时可根据品牌自定义标签科学匹配。

  精准营销并非老生常谈,在智能大屏领域仍有不断精细化以及技术突破的空间,欢网“惊蛰计划”深入布局精准营销,同时还将在更多方面实际解决品牌复苏难点与痛点。


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责任编辑:李平

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