短视频只适合小屏看?看广电如何玩出大“动静”!
切尔西| 有线营销论坛| 2020-03-25
【流媒体网】摘要:有线公司、电视台非常注重短视频方面,正在从各方面加紧合作,打破固有的模式,短视频这趟“高铁”谁不想乘坐呢?

  一场席卷而来的疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑,用户足不出户,短视频也因此迎来了爆发式增长。

  据QuestMobile的2020年春节移动互联网战疫专题报告数据显示,疫情叠加春节,导致移动互联网行业的时长格局发生变化,相比去年春节,短视频的时长占比超过手机游戏。此外由于用户对获取疫情、防护等信息的需求大幅增长,新闻资讯也涨至9%。

  短视频成为抗疫宣传新生力量

  在此次疫情期间,短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口,据人民网舆情数据中心“众云大数据平台”统计,自2月6日至2月13日,抖音、快手、西瓜匹配“疫情”关键词的全国各地短视频发布量为36325条,其中,疫情严重的湖北数量最多,达到了5706条,北京、广东、上海、陕西等地紧随其后。

  短视频平台也成为当下媒体报道疫情的必争之地。据快手与前线媒体互动统计,入驻快手的媒体中超过30%向武汉前线派出了记者。此外,新京报、财新、央视等以及各地广电媒体、报纸、杂志等均派出记者前往武汉,深入社区、医院、工厂等,通过短视频报道抗击疫情最新进展。以南方都市报为例,有数据显示,在十来天的时间内,南方都市报快手号发布了相关疫情报道近100条,直播10场,累计播放量1.2亿。

  2月22日,南京广电联合社会力量出品短视频《南京:美好如初,一定会来!》。该片在“南京发布”平台推出后,仅7小时阅读量即达到10万+。此后,人民网、新华社、学习强国等央媒转发。截止3月1日,该视频的全网播放量已经超过300万。

  据CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛介绍,目前38家省级以上电视台都在同步完善各自在社交平台和视频平台上的布局。2019年第三季度,38家省级以上电视台多个渠道的新媒体活跃账号中,短视频平台账号增长速度最快,较年初增长将近两倍。

  直接“移植”水土不服?

  附图:标准横屏尺寸比例为16:9,标准竖屏尺寸比例为9:16

  来源:Medium

  虽然目前在默认情况下,大多数人在移动设备上看视频、浏览新闻的方式都是竖直的;但也有业内人士指出,垂直内容一旦离开了移动设备,出现在任何载体上,表现效果都一言难尽。比如以竖屏方式拍摄视频确实能改善手机用户的交互体验,但在笔记本电脑、平板、宽屏电视上,竖屏的观看体验就会相当糟糕。

  与此同时,竖屏内容会造成视野空间的大量浪费,人们出于本能会去寻找其他可看的东西来填补。在追求高分辨率和高视频质量的时代,竖屏很可能无法带给观众最优的视觉体验。另外,从一定程度上而言,竖屏观看背离了目前视觉科技发展的趋势,比如各种AR/VR设备正在致力于提供尽可能广阔的视野范围,实现360°广角观看,而就视域而言,竖屏却与之相反。

  TV版抖音从软件本身和内容上没有问题,不过专为手机竖屏拍摄的视频在电视上只能显示一个竖条,而且短视频这种应对碎片化时间的形式在电视上也会水土不服,更不用说需要一直把遥控器握在手上,随时准备上下切换。字节跳动公司也早在去年就推出了TV版抖音app,不过掀起的风浪就远不如手机版那样惊人了。

  大屏能玩转短视频吗?

  数字化电视技术发展加速,家庭大屏的互动性与联网率持续攀升。CSM基础研究调查结果显示,近三年来52城市家庭大屏的互动性与联网率增势迅猛。2019年,在拥有机顶盒设备的家庭中,具备回看、点播收视功能的智能机顶盒比例预计分别达到65.9%与67.9%,较2017年分别增长19.0与15.2个百分点;而在拥有智能电视或OTT盒子的家庭中,设备实际接入互联网的家庭比例将达60.8%,较2017年增长15.0个百分点。

  随着客厅娱乐方式的多元化发展,电视大屏正逐渐成为客厅娱乐最重要的交互中心。近三年间,将IPTV或OTT作为最常收看电视方式的用户份额在整体电视用户中,分别提升182%和146%,呈现出翻倍的增长。电视用户的收视倾向也在逐步向IPTV和OTT迁徙,智能大屏在收看时长上的收视份额快速攀升。

  虽然移动设备依然气势汹汹,但还是有越来越多的家庭正在回归大屏。

  大屏进入社交时代。2019年网络视频发展研究报告的数据表明,娱乐和社交是短视频的主要功能。社交电视智慧屏等硬件纷纷面世,社交互动成为下一个竞争点,而短视频的社交与媒体属性能迅速增加大屏用户使用场景,拓展用户使用边界,获得用户黏性。

  有线公司、电视台非常注重短视频方面,正在从各方面加紧合作,打破固有的模式,短视频这趟“高铁”谁不想乘坐呢?

  湖南有线

  2020年1月2日,湖南有线新型电视大屏短视频业务——“橙子短视频”专区正式上线。

  据了解,目前电视端上的“橙子短视频”已经有上千家的专业Vlogger入住,拥有包括斗鱼、虎牙、网易、美拍、美盏等在内的大量短视频合作资源,涵盖到了汽车、美食、旅游、科技、健康生活百科、电竞、影视、娱乐等各个内容领域。

  歌华有线

  2月17日,歌华有线与快手科技宣布签约了项新的合作协议,双方将充分利用各自平台优势,积极推进在内容版权、长短视频、教育点播+直播等业务领域的深入合作。

  在分工中,快手将为“歌华教育-北京云空中课堂”提供基础技术能力及内容传播支持,使其在直播、录播等课程内容在快手渠道内有较好的传播;而歌华有线将为快手教育生态提供课程内容,推动快手教育发展。

  广东广电

  3月中旬,谷豆短视频正式上线广电高清智能电视。

  谷豆短视频汇聚了健康、美食、搞笑、儿童、生活、美妆、运动、广场舞、才艺等海量的互联网节目,还有粤语、戏曲、茶艺等丰富的本土特色节目,是全家老少尽享欢聚时光的最佳选择。

  自2018年起,从“国家队”到“地方正规军”,从央视到各家有线公司电视台纷纷加入短视频大军,发力短视频业务,致力实现多元化发展。归根到底,还是要广电与短视频公司形成合力,运用各自的资本优势、运营优势以及平台优势,助力双方在短视频领域完成内容转型,实现广告、直播、电商等领域变现方式多元化。


  近两年,各省有线运营商“智慧广电”业务有哪些进展?不管是打造“智慧广电远程医疗平台”,还是建设智慧社区、智慧城市、开展“互联网+”智慧农业项目,亦或是“智慧广电+教育”把空中课堂送进千家万户......智慧广电建设正在不断推进。由此,流媒体网重磅推出的——《各省有线运营商“智慧广电”业务集萃报告》。详情点击:

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责任编辑:李平

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