爱奇艺2020年Q1分析:内容受欢迎、创新用户需求、强化内容互动
浮萍| 文娱商业观察| 2020-03-24
【流媒体网】摘要:爱奇艺在这档全网热议的青春女团节目中,从内容模式、互动玩法、技术融入以及IP多链条开发等方面进行更为全面且创新的升级,带给用户新鲜的互动体验和沉浸式的娱乐感受。

  根据最新的爱奇艺和腾讯2019年年报,截止2019年年底,爱奇艺的会员人数达到1.07亿,而腾讯视频的会员人数则达到了1.06亿,两个头部平台的付费会员数据基本持平,刷新了各自的历史记录。

  在这样的大环境下,爱奇艺和腾讯视频的会员数据依然能够保持稳定的增长,得益于优质内容的持续投入,这是拉动会员增长的核心动力。以爱奇艺为例,2019年陆续推出了《破冰行动》《亲爱的,热爱的》《庆余年》等热播剧集,以及《我是唱作人》《中国新说唱》《乐队的夏天》等热播综艺,在口碑和热度方面实现了双佳。

  2020年的Q1开局,爱奇艺依然延续着2019年的优质内容供给策略,向市场提供了《爱情公寓5》《唐人街探案》等热门独播剧;以及综艺《潮流合伙人》《宅家点歌台》《青春有你2》等好评综艺,满足了观众宅家时光的娱乐需求。

  2020年Q1的亮眼内容,是爱奇艺洞察用户差异化、多元化等内容消费趋势,以优质内容多维度满足用户需求;更是爱奇艺以前瞻性的投入,打造超出观众预期的优质内容,引领内容消费潮流……

  总体来说,2020年Q1爱奇艺在持续深耕优质内容生态、创新编排策略的基础上,以精细化运营带来互动性、趣味性的内容消费体验,展现了优质内容的爆发力。

  紧贴用户需求

  优质内容红利下爱奇艺的亮眼表现

  从总体的剧集数量供应角度来说,2020年Q1上新的数量明显创新高,满足了观众对于内容消费、尤其是优质内容消费的需求。比如正在播出的热播综艺《青春有你2》为例,这部聚焦女团市场的青年励志综艺刚开播2小时热度值破8300、16小时破9000、频频登顶猫眼全网热度榜、云合数据综艺霸屏榜等诸多行业榜单等成绩,已经成为2020年以来热度最高的综艺,引起全网热议。

  根据骨朵数据的资料显示,2020年Q1视频平台上新剧集达到91部(电视剧26部,网络剧65部),明显高于2018年的78部和2019年的57,在数量上达到了3年来的新高。其中包括联播剧《新世界》《完美关系》,爱奇艺的《唐人街探案》《爱情公寓5》《北灵少年志之大主宰》,腾讯视频的《三生三世枕上书》,优酷的《热血同行》等多部热播作品。

  在上新剧集全网平均热度排名前10的内容中,爱奇艺平台的《新世界》《爱情公寓5》《完美关系》《绝代双骄》《唐人街探案》《北灵少年志之大主宰》等6部作品纷纷上榜,领先其他平台。

  上新数量第一、热播TOP10数量第一,很大程度上和爱奇艺洞察用户新变化,紧贴观众对于优质内容差异化和多元化的需求有关。

  所谓差异化是指观众对于精准的圈层内容的需求。相比较于大剧热综的大众化需求,相当数量的年轻用户渴求圈层化、个性化的内容,并且表现出强互动、强粘性等特征。2020年Q1爱奇艺就提供了由爱奇艺文学小说改编的网剧《少主且慢行》、由爱奇艺“云腾计划”人气小说改编的网剧《小女上房揭瓦》以及《绝世千金》《谋爱上瘾》等小众题材内容,满足了用户对于优质圈层内容的需求。

  这些内容也受到了用户的极大欢迎。以《少主且慢行》为例,该剧上线次日内容热度迅速突破6000,创下分账网剧内容热度历史新高,该剧上线仅10天分账金额已超4000万,成为爱奇艺开年表现亮眼的甜宠剧。

  所谓多元化就是观众审美流变,追求场景化、多元化的内容消费体验。相比于单一观剧带来的愉悦,如今的观众更在意剧集内容带来的趣味性、沉浸感、场景化和互动性等新探索带来的惊喜体验。

  超越用户期待爱奇艺创新编排拉升内容消费需求

  如果说紧贴用户需求可以活跃站内用户,激活优质内容的生态价值,那么超越用户期待,以创新方式编排内容则会给用户惊喜,创造优质内容消费的增量市场。

  在第一季度,综艺的生产受到影响造成供给数量相对减少,而用户的需求却大幅度增加,这就催生了“云综艺”诞生潮,一时间爱优腾芒等平台都推出了相应地“云综艺”。

  根据艺恩数据显示,截至3月12日,视频平台共推出9档“云网综”,其中爱奇艺和优酷以3档领先,腾讯视频2档,芒果TV1档。爱奇艺《宅家运动会》《宅家点歌台》《宅家猜猜猜》三箭连发,以“音乐”“运动”“美食”等大众生活刚需视角切入,充满生活化、趣味性和陪伴感,内容精品度超越用户期待,给到足够惊喜。

  以《宅家猜猜猜》为例,这是“宅家三部曲”最晚上线的一部云综艺,每期节目以云录制的形式邀请两位明星嘉宾视频连线进行影视配音,并同时根据声音信息不断猜测对方身份。根据艺恩的数据,该节目一上线播映指数就创新高,始终领跑全网云综艺。

  同样出乎用户意料的是还有精品短剧集(包含竖屏剧)的发展。骨朵数据显示在2020年1月1日至3月6日上新的65部网络剧中,不超过12集的短剧集(包括竖屏剧)占到17部,占比为26%。

  在政策严控“注水剧”和观众鉴赏水平不断提高的背景下,美剧制作模式的精品短剧越来越受欢迎,但是文娱商业观察认为目前市场上真正能够达到达到标准的短剧,即故事情节紧凑、制作精良的剧集还是太少。

  在2020年第一季度,爱奇艺开年就拿出了《唐人街探案》这样对标美剧的精品短剧集,其在悬疑类型上深耕、每一集一个单元的快节奏故事线;打造唐探宇宙高概念;尝试剧集与电影内容的深度结合,建立真正意义上的网影联动案例,都让观众耳目一新,超越了唐探迷们的心理预期。
 

  网剧《唐人街探案》以热播短剧集的姿态开头,后面还会有众多精品短剧集编排上线。资料显示2020年待播的主要短剧集内容中,爱奇艺以《我是余欢水》《在劫难逃》等6部储备量领跑;优酷和腾讯视频分别以2部和1部的数量次之。

  强化用户互动技术赋能带来体验升级

  长期以来爱奇艺一直坚持双螺旋驱动的战略,即坚持将技术与内容融合发展这一目标,以此来创造全新的内容体验方式。2020年Q1爱奇艺就通过互动技术和竖屏技术等探索,增强了互动视频、竖屏剧等强互动的内容表现形式,增加了观剧的互动性、沉浸感、趣味性等。

  这一创新体现在《爱情公寓5》这一开年热播作品上。爱奇艺在正片之外,推出了45分钟竖屏长剧,以新鲜形式带给用户更丰富的观剧体验;通过定制互动剧让用户可以根据个人喜好自主选择剧情走向;开发了VR衍生剧,带领用户亲自走进“爱情公寓”,零距离体验角的日常生活,依托技术给用户呈现最好的感受。

  同时在爱奇艺泡泡构建“爱情公寓虚拟社区”,为用户提供话题、打榜、明星应援的官方聚集地,增强了观影的互动性。多种创新互动形式助力下,《爱情公寓5》吸引了近7400万会员观看,创造了会员剧的历史新纪录。

  在开播即爆红的新综艺《青春有你2》中,爱奇艺利用AR、奇观、互动视频等手段全面提升粉丝的互动感,如“AR牵手互动视频”的娱乐方式会满足用户与训练生能够“同框牵手”的互动感,满足粉丝对于偶像的追随。

  爱奇艺在这档全网热议的青春女团节目中,从内容模式、互动玩法、技术融入以及IP多链条开发等方面进行更为全面且创新的升级,带给用户新鲜的互动体验和沉浸式的娱乐感受。

  从贴合用户需求到超越用户期待,再到技术赋能内容、强化用户互动体验,2020年Q1的爱奇艺从多个维度打造表现亮眼的大剧热综,满足用户的内容消费需求,巩固了爱奇艺作为长视频行业领跑者的优势。

  根据最新的爱奇艺和腾讯2019年年报,截止2019年年底,爱奇艺的会员人数达到1.07亿,而腾讯视频的会员人数则达到了1.06亿,两个头部平台的付费会员数据基本持平,刷新了各自的历史记录。

  在这样的大环境下,爱奇艺和腾讯视频的会员数据依然能够保持稳定的增长,得益于优质内容的持续投入,这是拉动会员增长的核心动力。以爱奇艺为例,2019年陆续推出了《破冰行动》《亲爱的,热爱的》《庆余年》等热播剧集,以及《我是唱作人》《中国新说唱》《乐队的夏天》等热播综艺,在口碑和热度方面实现了双佳。

  2020年的Q1开局,爱奇艺依然延续着2019年的优质内容供给策略,向市场提供了《爱情公寓5》《唐人街探案》等热门独播剧;以及综艺《潮流合伙人》《宅家点歌台》《青春有你2》等好评综艺,满足了观众宅家时光的娱乐需求。

  2020年Q1的亮眼内容,是爱奇艺洞察用户差异化、多元化等内容消费趋势,以优质内容多维度满足用户需求;更是爱奇艺以前瞻性的投入,打造超出观众预期的优质内容,引领内容消费潮流……

  总体来说,2020年Q1爱奇艺在持续深耕优质内容生态、创新编排策略的基础上,以精细化运营带来互动性、趣味性的内容消费体验,展现了优质内容的爆发力。

  紧贴用户需求

  优质内容红利下爱奇艺的亮眼表现

  从总体的剧集数量供应角度来说,2020年Q1上新的数量明显创新高,满足了观众对于内容消费、尤其是优质内容消费的需求。比如正在播出的热播综艺《青春有你2》为例,这部聚焦女团市场的青年励志综艺刚开播2小时热度值破8300、16小时破9000、频频登顶猫眼全网热度榜、云合数据综艺霸屏榜等诸多行业榜单等成绩,已经成为2020年以来热度最高的综艺,引起全网热议。

  根据骨朵数据的资料显示,2020年Q1视频平台上新剧集达到91部(电视剧26部,网络剧65部),明显高于2018年的78部和2019年的57,在数量上达到了3年来的新高。其中包括联播剧《新世界》《完美关系》,爱奇艺的《唐人街探案》《爱情公寓5》《北灵少年志之大主宰》,腾讯视频的《三生三世枕上书》,优酷的《热血同行》等多部热播作品。

  在上新剧集全网平均热度排名前10的内容中,爱奇艺平台的《新世界》《爱情公寓5》《完美关系》《绝代双骄》《唐人街探案》《北灵少年志之大主宰》等6部作品纷纷上榜,领先其他平台。

  上新数量第一、热播TOP10数量第一,很大程度上和爱奇艺洞察用户新变化,紧贴观众对于优质内容差异化和多元化的需求有关。

  所谓差异化是指观众对于精准的圈层内容的需求。相比较于大剧热综的大众化需求,相当数量的年轻用户渴求圈层化、个性化的内容,并且表现出强互动、强粘性等特征。2020年Q1爱奇艺就提供了由爱奇艺文学小说改编的网剧《少主且慢行》、由爱奇艺“云腾计划”人气小说改编的网剧《小女上房揭瓦》以及《绝世千金》《谋爱上瘾》等小众题材内容,满足了用户对于优质圈层内容的需求。

  这些内容也受到了用户的极大欢迎。以《少主且慢行》为例,该剧上线次日内容热度迅速突破6000,创下分账网剧内容热度历史新高,该剧上线仅10天分账金额已超4000万,成为爱奇艺开年表现亮眼的甜宠剧。

  所谓多元化就是观众审美流变,追求场景化、多元化的内容消费体验。相比于单一观剧带来的愉悦,如今的观众更在意剧集内容带来的趣味性、沉浸感、场景化和互动性等新探索带来的惊喜体验。

  超越用户期待爱奇艺创新编排拉升内容消费需求

  如果说紧贴用户需求可以活跃站内用户,激活优质内容的生态价值,那么超越用户期待,以创新方式编排内容则会给用户惊喜,创造优质内容消费的增量市场。

  在第一季度,综艺的生产受到影响造成供给数量相对减少,而用户的需求却大幅度增加,这就催生了“云综艺”诞生潮,一时间爱优腾芒等平台都推出了相应地“云综艺”。

  根据艺恩数据显示,截至3月12日,视频平台共推出9档“云网综”,其中爱奇艺和优酷以3档领先,腾讯视频2档,芒果TV1档。爱奇艺《宅家运动会》《宅家点歌台》《宅家猜猜猜》三箭连发,以“音乐”“运动”“美食”等大众生活刚需视角切入,充满生活化、趣味性和陪伴感,内容精品度超越用户期待,给到足够惊喜。

  以《宅家猜猜猜》为例,这是“宅家三部曲”最晚上线的一部云综艺,每期节目以云录制的形式邀请两位明星嘉宾视频连线进行影视配音,并同时根据声音信息不断猜测对方身份。根据艺恩的数据,该节目一上线播映指数就创新高,始终领跑全网云综艺。

  同样出乎用户意料的是还有精品短剧集(包含竖屏剧)的发展。骨朵数据显示在2020年1月1日至3月6日上新的65部网络剧中,不超过12集的短剧集(包括竖屏剧)占到17部,占比为26%。

  在政策严控“注水剧”和观众鉴赏水平不断提高的背景下,美剧制作模式的精品短剧越来越受欢迎,但是文娱商业观察认为目前市场上真正能够达到达到标准的短剧,即故事情节紧凑、制作精良的剧集还是太少。

  在2020年第一季度,爱奇艺开年就拿出了《唐人街探案》这样对标美剧的精品短剧集,其在悬疑类型上深耕、每一集一个单元的快节奏故事线;打造唐探宇宙高概念;尝试剧集与电影内容的深度结合,建立真正意义上的网影联动案例,都让观众耳目一新,超越了唐探迷们的心理预期。

  网剧《唐人街探案》以热播短剧集的姿态开头,后面还会有众多精品短剧集编排上线。资料显示2020年待播的主要短剧集内容中,爱奇艺以《我是余欢水》《在劫难逃》等6部储备量领跑;优酷和腾讯视频分别以2部和1部的数量次之。

  强化用户互动技术赋能带来体验升级

  长期以来爱奇艺一直坚持双螺旋驱动的战略,即坚持将技术与内容融合发展这一目标,以此来创造全新的内容体验方式。2020年Q1爱奇艺就通过互动技术和竖屏技术等探索,增强了互动视频、竖屏剧等强互动的内容表现形式,增加了观剧的互动性、沉浸感、趣味性等。

  这一创新体现在《爱情公寓5》这一开年热播作品上。爱奇艺在正片之外,推出了45分钟竖屏长剧,以新鲜形式带给用户更丰富的观剧体验;通过定制互动剧让用户可以根据个人喜好自主选择剧情走向;开发了VR衍生剧,带领用户亲自走进“爱情公寓”,零距离体验角的日常生活,依托技术给用户呈现最好的感受。

  同时在爱奇艺泡泡构建“爱情公寓虚拟社区”,为用户提供话题、打榜、明星应援的官方聚集地,增强了观影的互动性。多种创新互动形式助力下,《爱情公寓5》吸引了近7400万会员观看,创造了会员剧的历史新纪录。

  在开播即爆红的新综艺《青春有你2》中,爱奇艺利用AR、奇观、互动视频等手段全面提升粉丝的互动感,如“AR牵手互动视频”的娱乐方式会满足用户与训练生能够“同框牵手”的互动感,满足粉丝对于偶像的追随。

  爱奇艺在这档全网热议的青春女团节目中,从内容模式、互动玩法、技术融入以及IP多链条开发等方面进行更为全面且创新的升级,带给用户新鲜的互动体验和沉浸式的娱乐感受。

  从贴合用户需求到超越用户期待,再到技术赋能内容、强化用户互动体验,2020年Q1的爱奇艺从多个维度打造表现亮眼的大剧热综,满足用户的内容消费需求,巩固了爱奇艺作为长视频行业领跑者的优势。

责任编辑:侯亚丽

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