"云录制""云综艺"顺势而生 是否可常态
冯志伟| 格视智库| 2020-03-20
【流媒体网】摘要:在这个特殊时期,云综艺的特殊播放形式,更加凸显了节目地专业性,让它在一众云综艺中脱颖而出。

  在猝不及防的疫情考验下,全民宅家,多档综艺节目受影响,为弥补综艺内容的空缺,"云综艺"打破录制空间限制、缩短制作周期,强势来袭,俨然是特殊时期综艺制作的最优解。"云综艺"作为疫情特殊时期的产物,虽实现了跨屏互动的形态创新,但却要面对节目内容单一,新鲜感匮乏的弊端。长期以往,是否有可能常态化呢?

  一、受疫情影响,多档综艺节目停播、延播、暂停录制

  据格兰研究不完全统计,受疫情影响的综艺有十余档,本应于2020年第一季度录制并播出的卫视与网络综艺大多宣布暂停。以"优爱腾"三家为例,《少年之名》《青春有你2》《创造营2020》三档偶像选秀类综艺均处于停滞状态,优酷2020年第二季度的重点自制综艺《这!就是街舞3》则开启了云海选通道,选手可上传视频进行报名。

  类似的,各卫视也相继发布综艺暂停录制和延期播出的消息。湖南卫视原定于1月31日首播的《歌手·当打之年》、2月1日播出的《快乐大本营》均延后播出;浙江卫视原定于1月26日播出的《新声请指教》第二期、1月30日首播的《王牌对王牌5》、2月1日播出的《天赐的声音》也都宣布延后播出,还有东方卫视《亲爱的来吃饭》、江苏卫视《我们的乐队》等均在列。

  节目延期播出,一方面是出于响应广电总局的政策要求,在加强疫情防控的同时减少娱乐性节目,另一方面也是因为综艺节目库存告急,将无内容供给。

  图表 1 部分延播或延迟录制的综艺节目

  二、面对疫情,综艺节目创新思变,开启云录制

  特殊情况,各个节目平台在形式上创新思变,综艺节目将"云录制"引入内容生产之中,形成疫情背景与技术环境发展双重作用下的产物。

  2月7日,湖南卫视率先上线《天天云时间》及《嘿!你在干嘛呢》,打响了云综艺的第一枪,随后,《歌手·当打之年》《声临其境3》等节目开启云录制。东方卫视的《欢乐喜剧人6》也通过"云录制"制作特别节目《云端喜剧王》,展开"云比拼"。

  网络平台方面,优爱腾齐发力,优酷"好好"系列、爱奇艺"宅家"系列、腾讯视频上线《鹅宅好时光》和《咕嘟咕嘟》等应运而生的"云录制"综艺,及时弥补综艺内容空缺,满足观众的宅家需求。

  图表 2  2月新上线的综艺节目汇总表

数据来源:格兰研究

  面对疫情,云综艺扎堆呈现。各个综艺节目为解决疫情期间节目录制难的问题纷纷出奇招,有采用"云录制"、有现场无观众录制、有改播精编版、有特别节目致敬抗"疫"英雄、还有部分节目停播或延播等措施。据格兰研究统计,在2020年2月新上线的综艺节目有19部。其中,有采用"云录制"方式的节目占比超五成,达到57.9%,云录制节目中新原创节目居多,81.8%的节目是新原创节目。在2月处于播放中的综艺节目有40部,其中采用"云录制"的节目占比达32.5%。

  图表 3 2月新上线节目和在播节目中"云录制"综艺占比

数据来源:格兰研究

  在全民宅家的背景下,各个视频平台纷纷思考应变之法。芒果TV借力融媒体赋能传统声音形式,推出《朋友请听好》。爱奇艺试水"云发布会",破局求变,迅速上线3档"宅"系列云综节目。优酷视频邀请明星嘉宾走进优酷直播间,陪伴宅在家里的网友"好好吃饭、好好运动"。

  疫情期间,湖南卫视的《天天向上》和《快乐大本营》纷纷停播,2月7日临时上马云综艺版《天天云时间》、《嘿!你在干嘛呢》。通过云录制+脱口秀+生活分享的形式,借力融媒体赋能传统声音,探索综艺市场的多元类型,激发综艺市场的全新活力。

  2月19日,以"声音"为媒的《朋友请听好》在芒果TV正式独家上线,该节目分为声音互动直播和真人秀节目两个播出阶段。直播已于1月2日开始,真人秀则是2月19日在芒果TV与观众见面。何炅搭档谢娜,以及其他几个好友,一起在社区天台置办广播电台。收集来自全国情绪、故事各异的信件,制作广播节目,在广播节目中通过call in和信件分享听众的故事,通过声音互动,让人们重新感受用声音交流的美好。

  爱奇艺平台在2月26日尝试营销新玩儿法,试水《青春有你2》"云发布会",109名训练生分享录制小故事。在疫情考验下,爱奇艺还率先突围迅速上线了《宅家点歌台》、《宅家运动会》、《宅家猜猜猜》3档"宅"系列云综节目,以"云录制"的内容生产模式,打造三档既温暖、又有趣的综艺内容,以点歌、运动等居家娱乐方式陪伴用户共度宅时光。

  《宅家点歌台》聚焦音乐题材,每期节目邀请歌手嘉宾根据每位点歌者的个人故事,以"云录制"的方式在家中录制歌曲、寄语Vlog,为用户带来精彩治愈的音乐故事,传递积极向上、有趣且温暖的生活观念。《宅家运动会》内容覆盖体育、游戏类题材,为用户提供更多居家娱乐内容,以健康强壮的体魄和积极乐观的心态宅在家中共同抵御疫情。随后,首档明星声音猜想互动云微综《宅家猜猜猜》也于2月20日在爱奇艺独家播出。

  2月8日,优酷推出了一档明星公益直播节目《好好吃饭》,在每天中午12点邀请一位明星嘉宾走进优酷直播间,陪伴宅在家里的网友"好好吃饭",目前邀请的艺人嘉宾有林永健、王小利、孙艺洲、高晓松、宋小宝等。2月11日19点,优酷又上新了一档全明星系列公益直播节目《好好运动》,通过网友支招、亲自挑战、连线求助家人、明星好友云Battle等方式,展现年轻人在特殊时期自我提升的"宅生活"。

  优酷还推出了"在家上课计划"和"在家也能上的体育课",为青少年群体的家中学习、锻炼,提供一个线上的解决方案。

  三、云综艺:特殊时期下的播放形式,有利也有弊

  在这个特殊时期,云综艺的特殊播放形式,更加凸显了节目地专业性,让它在一众云综艺中脱颖而出。

  亮点1、快速作为传统综艺的有益补充

  在全民宅家的大背景下,用户娱乐方式有限,"云综艺"应运而生。与传统综艺相比,"云综艺"的最大优势是快,可以针对热点事件做出迅速反应,可快速且有效补充传统综艺的延播或短缺。例如,湖南卫视《嘿!你在干嘛呢》从立项到播出仅用5天时间;《天天云时间》则不到50小时;优酷的《好好吃饭》更是用了不到48小时就完成了从无到有的全过程。

  亮点2、打破时空限制,有更广阔的选择

  "云录制"适应当下疫情的特殊时期,打破了娱乐内容的空间创作局限,在形式呈现上有了更广阔的选择与尝试,在内容展示上既丰富了综艺内容的题材多样性,也还原了明星的真实状态,为用户带来了更多的娱乐内容选择。"云录制"的表现形式将使得其内容更加生活化,让远在天边的嘉宾齐聚一堂,这样的方式让观众也有很强的代入感,为观众带来亲近感、陪伴感,从而切身感受到在抗"疫"特殊时期下的生活依然充满温暖与感动,快乐与信心。

  亮点3、录制环境更轻松,节目更加贴近生活

  "云录制"的另一个好处就是可以邀请更多的嘉宾加入节目,而无需考虑时间安排,无需顾虑工作家庭的牵绊,可以更好的保证每一位嘉宾的积极状态,同时也能更好的提高观众地参与度,真正让节目走进生活。此种形式,虽然模式与观察类综艺有所相似,但没了直播间、点评嘉宾的存在,"云综艺"中的明星日常及与家人相处的模式,给人感觉更真实,明星从西装革履到富有生活气息,展示了明星生活更丰富的一面。

  疫情催生的云综艺,的确在一定程度上填补了因线下综艺录制停滞造成的内容空白。但伴随着云综艺的井喷式爆发,限于节目内容及表现形态的单一,弊端逐渐暴露。

  弊端1、"云综艺"内容单一匮乏

  从目前上线的"云综艺"内容来看,"云"不过是无法复工拍摄的无奈之举,节目内容无非是明星在家做饭、健身、与家人互动、点歌或者隔空脱口秀,内容单一造成新鲜感的匮乏,诸如竞演类综艺、户外真人秀综艺则很难开启"云录制"。仅靠这样的Vlog形式+观察明星生活的播出形式,"云综艺"无法与现有其他综艺类型做出明显区分,也就难以成为独具生命力的新品类。

  弊端2、"云综艺"画面体验感较差

  云录制的云综艺,是非常时期对节目录制采取的非常手段,这种生活化的录制明显缺少了舞台效果和硬件设备。"云录制"中部分主持人和嘉宾受录制环境限制,导致每个人只有肩膀以上的部分,被网友调侃"在拍大头贴";《歌手·当打之年》第三期云录制节目播出后,"周深背对白墙直播竞演"一度登上热搜,没有外在因素加成,画面单调缺少美感,容易引起观众的审美疲劳。"云综艺"抖动的镜头和标清的画面,与5G时代的8K像素差之甚远。

  弊端3、"云综艺"形态创新但并非常态

  "云录制"目前主要是应对疫情特殊时期而诞生的,采取此方式录制节目的毕竟是少数,且试水成分更大。"云综艺"是创新、是保证更新的一种特殊方式,回归演播室深耕内容才是正道。中国社会科学院世界传媒研究中心表示:尽管"云录制"实现了跨屏互动等形态创新,但只是平台和制作机构的无奈之举,仍属非常态化解决方案,长此以往必将产生审美疲态,由于短期供给侧的严重失衡,甚至现在已经有电视台在考虑购买过去一两年网络综艺的版权和播映权来大屏端播出,从这一点上看疫情可能会倒逼台网联动。

责任编辑:侯亚丽

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