冠状病毒是否正在推动OTT消费?
| OTT研究| 2020-03-19
【流媒体网】摘要:一些行业参与者分享到,即使大多数印度公司都是在家工作,无论大多数OTT观众登录其移动视频点播应用程序并在其上消费内容时,收视率都不会显着下降。

  冠状病毒似乎为新的生活方式铺平了道路-呆在室内。现在,这种蚕食行为,加上从办公室到剧院再到体育馆的大多数场所都关闭了,是否导致通过OTT平台在家娱乐消费的激增?还是通勤时间的突然减少导致下降?

  除了缺乏户外娱乐活动之外,该国最大的体育盛会-印度超级联赛的货架也有望吸引OTT的受众。

  ZEE5印度首席执行官Tarun Katial表示,消费量已大大增加。

  “就ZEE5上的内容消费而言,我们已经看到主要城市的消费激增,观众继续以12种语言消费各种各样的内容。有趣的是,我们发现所连接设备的功耗有了显着增长。这可能归因于过去一周在家工作的人们。”

  卡蒂尔进一步说:“在因COVID-19导致大流行的时候,我们重申预防和自我隔离对于所有人避免感染机会的重要性。我们希望并希望局势尽快恢复印度乃至全球的正常状态。我们希望并希望,我们能够以坚定的决心共同克服这一意外阶段,并克服COVID-19的大量扩散。”

  除了本土平台的消费激增之外,全球播放器也有望吸引更多选择订阅的观众。

  有趣的是,由于视频点播类别的增长,Hotstar和Netflix等许多全球参与者现在正在尝试针对印度的特殊订阅计划。例如,亚马逊Prime Video现在在印度的售价为129卢比,同时还提供许多其他服务。为了增加用户数量,它最近推出了独家印度专用移动计划,价格为199卢比。

  市场上的新进入者之一-Apple TV-最近宣布了每月99卢比的订阅价格。也许,观众现在甚至可以探索购买多个订阅计划。

  对于Tonic Worldwide的执行合伙人兼国家媒体负责人Suraj Nambiar来说,狂欢将会更多。“如果不上下班或呆在家里,那么数字内容的消费肯定会随着用户拥有更多时间的假设而上升。对于OTT播放器,反正注视着人们所做的事,而现在这种情况只会增加。”

  一些行业参与者也分享到,即使大多数印度公司都是在家工作,无论大多数OTT观众登录其移动视频点播应用程序并在其上消费内容时,收视率都不会显着下降。

  “虽然缺乏通勤时间会对OTT消费产生负面影响,但我认为这将受到其他因素的补偿。这包括人们在家中花费更多的时间,停止诸如FnB,电影和购物中心之类的户外娱乐活动以及不上学的孩子。总的来说,我相信OTT肯定会出现使用高峰。” Mirum印度执行副总裁Mihir Karkare说。

  GoBisbo Broadcasting Network的创始人Shakir Ebrahim分享了更多的见解。他说:“过去,人们每天花至少3个小时旅行,而周末在大型购物中心和剧院看,从现在开始,印度人会花很多时间来摆弄他们的拇指。他们实际上将在聊天组,智能手机键盘和遥控器上进行搅动。随着IPL的失望情绪被推迟,OTT和其他在线内容平台将是唯一看到繁荣的空间。人们将赶上电视剧,电影和播客,甚至探索新内容。随着人们开始学习一种新的语言或技能,在线课程也将蓬勃发展,YouTube上的许多内容,尤其是儿童的内容也将得到蓬勃发展,因为父母会设法找到一种让孩子在室内忙碌的方法。”

  但是,随着传输时间的减少,音频消耗可能会受到打击,Zirca的首席执行官兼创始人Neena Dasgupta说。大流行肯定会影响组织的运作方式。随着“在家工作”的生效,无论公司如何努力监控生产力,我都确实看到OTT播放器从更多的观众中受益。另一方面,我相信音频可能会因传递时间无效而受到打击。”

  最近的报道说,听众在各种OTT音频平台上花费至少65分钟。德里和孟买是最大的OTT音频流媒体市场,也是受到大流行影响最严重的市场之一,因此OTT音频流媒体细分市场可能会遭受重大打击。


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责任编辑:李平

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