短视频新战事:爱奇艺加速打造中国YouTube
刘浩川| 三声| 2020-03-10
【流媒体网】摘要:从西瓜视频的金秒奖、B站的百大UP主颁奖,再到近日爱奇艺发布的“奇镜奖”,相似的配方,不同的味道。

  3月4日,爱奇艺“奇镜奖”公布获奖名单,这是爱奇艺首次举办针对短视频创作者的年度奖项评选。

  据官方资料,奇镜奖共吸引16921位创作者参赛,考虑到作者所属领域的相关性,限制每位创作者最多报名3个奖项,截止报名结束,奇镜奖共征集到42346条短视频参赛作品。为了提升奖项影响力和权威性,评选采取了网友票选+专业评审团结合的方式。不仅有导演陆川、著名演员、中戏表演指导教师刘天池等影视行业大咖,同时也邀请了新华网App执行总裁席卿、《人物》杂志主编张寒等知名媒体人。

  最终围绕“年度影响力创作者”、“年度新锐创作者”两项年度大奖,和美好、价值、先锋三大赛道的设置,共评选出32位短视频创作者获奖,相比于抖音、快手等短视频平台更注重生活化、普通人视角的记录和表达,奇镜奖更注重短视频作品的专业性、作品的思想内涵和所属垂直领域的代表性和影响力。

  爱奇艺号「奇镜奖」完整获奖名单

  01 | 短视频的专业进化

  从获奖名单上的作者不难发现,除了办公室小野、辣目洋子、回形针PaperClip、老丈人说车(祝晓晗)、猪屁登、林晨同学Hearin等全网知名短视频创作者之外,其余大部分获奖者或多或少都体现了爱奇艺短视频生态的特色。

  例如,“我的世界木鱼”。自15年开始在爱奇艺上传《我的世界》解说类视频,目前在其爱奇艺号目前拥有651万粉丝,是爱奇艺一手孵化的头部视频作者。除了定期更新游戏实况外,他还与团队制作了一系列以我的世界游戏为蓝本创作的系列短剧,形成了节目化的内容体系。

  九仙人儿,土生土长的广西妹子,凭借着对美食高涨的热情加入了短视频行业,成为了一名美食自媒体作者。自入驻爱奇艺以来,以武侠风的造型加上无厘头的搞笑剧情取胜,赢得了粉丝们的热衷喜爱。同时,九仙的内容还配合广西北海一些乡村,推广古法文化和本地特有食材。这个爱上农村的城里姑娘,本是抱着实验的心情去做自己想做的事,却依托爱奇艺的平台优势将农村美好能量广为传播。

  崔大淇chli,是一名美食开箱测评作者,也是伴随着爱奇艺短视频的发力一路成长起来的优质新锐作者,在入驻不到半年的时间里收获粉丝近30万,崔大淇以“好奇新鲜事物并乐此不疲”为自己的个性标签,通过短视频展示自己对美食与新奇事物的无限热爱,并时刻向观众分享着自己对待生活的饱满热情。

  俊晖JAN,是一名vlogger,想把生活拍成电影的摄影师。旅拍的同时记录生活日常,独特的剪辑风格和酷炫的转场,加上磁性的嗓音分享自己的人生态度,吸引了一群热爱生活,喜欢剪辑的迷弟迷妹。全网400w粉丝,是VLOG领域独树一帜的冉冉新星!其代表作“2019年度VLOG”更是火遍全网。

  还有拍摄短视频纪录片的《Figure Video》、短视频访谈节目的《无锡悦谈》,这些以专业长视频制作标准生产的短视频,昭示着短视频在内容品质上与专业长视频差距逐渐消弭的趋势。

  本次奇镜奖评委之一、知名纪录片导演范俭在评价优质短视频时,总结了三个关键要素:第一是内容的创新和个性化;第二是内容的丰满,并不局限于时长;第三则是思想表达是否是独到和有价值观的。

  知名导演陆川表达了“长短视频未来将不断交融”的观点。在陆川看来,二者未来一定会有很多结合的地方,优秀的短视频创作者会逐步进入专业的内容制作领域,而专业的电影制作也会向短视频借鉴很多的语言。

  02 | 爱奇艺加速打造中国YouTube

  爱奇艺进军短视频赛道的时间不算太晚,当时间来到2019年,爱奇艺在短视频赛道的发力陡然加速。

  2019年5月的爱奇艺世界.大会上,爱奇艺CEO龚宇正式介绍了短视频在爱奇艺生态中的地位。当天,爱奇艺正式公布针对优质短视频创作者、MCN的一揽子扶持计划,并在后续不断强化和丰富平台扶持政策。

  去年年底,爱奇艺号正式宣布已拥有300万创作者,每天吸引上传超过40万原创短视频。

  与此同时,爱奇艺在短视频赛道上的野心也逐渐浮出水面。不久前的爱奇艺2019年Q4及全年财报电话会议上,龚宇宣布将推出对标YouTube模式的随刻App。在龚宇对产品的阐释中,随刻瞄准的是长视频与抖音式小视频中间的差异化市场:

  “现在市场上主要有两类APP,一种是爱奇艺这样的长视频,另一类是小视频例如抖音,这两种市场份额都很大。播放时长在七八分钟至十几分钟的视频份额很低,整体在一亿DAU左右。但对比海外市场,YouTube在国外的市场份额很大。”

  毫无疑问,龚宇所说的YouTube模式,最关键的支撑正是届于PPC(professional produced content,即:专业制作内容)和UGC(user generated content,即:用户生产内容)之间的PUGC生态(professional user generated content,即:专业用户生产内容)。

  三者的差异在于,PPC模式通常是平台投资制作、向CP买断、或保底加分成收入的形式获取内容,也就是通常行业认知的长视频模式,如Netflix、Disney+以及AmazonPrime Video等都是这一模式的典型玩家。

  UGC模式在国内更是由来已久,2005年前后几乎和YouTube同时上线的土豆网、56视频、酷6等国内先驱,以及目前大热的抖音、快手则是这一模式的代表,也就是通常被人们所熟知的短视频。

  而PUGC模式的典型就是YouTube。经过 14 年发展,YouTube已由一个承担社交功能的UGC平台,发展成包括长短视频、直播、广播电视分发的全服务视频平台,越来越多的youtuber从简单的生活记录、表演、分享向更专业、精良的PUGC创作者演进,也让YouTube成为了全球当之无愧的第一大综合视频平台。

  而纵观中国市场,除了B站被认为接近“中国YouTube”之外,这个领域仍缺少有力的竞争者。

  现在,爱奇艺决定竞争这一市场机会:“目前了解到全行业也就在1亿DAU左右,可能还不到1亿,但YouTube在世界大部分的国家和地区总时长是排第一的,所以我们认为这个在中国未来的市场会有机会。”龚宇表示。

  如果中国市场的机会可被视为地利,“中国YouTube”的诞生还有天时。技术的成熟为YouTube模式的普及带来了便利, 5G的发展会帮助中短视频普及,AI的应用则会加速中等视频变成轻应用的速度。内容更加丰富的中短视频的观看,会愈发轻量化。

  爱奇艺在财报会上还公布了新的相关高管任命。据悉,曾在Facebook、Airbnb等企业拥有丰富技术和管理经验的葛宏将全面领导该业务,加之于2018年12月入职爱奇艺,曾任职凤凰网副总裁、前搜狐新闻客户端总经理的岳建雄,这一同时兼具国际化视野和国内互联网行业老兵的组合,将成为爱奇艺布局“中国YouTube”重要推进力量。

  站在行业角度,无论是随着短视频制作者的数量与内容水准不断提升、平台之间在移动互联网下半场对于存量市场的争夺、抑或是广告主对于视频内容营销“品效合一”的执着追求,都将促持续推动UGC向PUGC的演进,最终达成长、短内容的相互融合。

  用户不再需要在手机中下载形形色色的视频类APP,而中国YouTube之争才刚刚开始。

责任编辑:侯亚丽

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