亏了93亿的爱奇艺对今日头条说:你们这么花钱不持久啊
宗宁| 大熊财经评论| 2020-02-29
【流媒体网】摘要:屋漏又遭连夜雨,最近美国股市大跌,跌的让人看不到底,最近两天爱奇艺股价也已下跌了20%,所以最终你会发现,内患往往伴随着外忧,墨菲法则告诉我们倒霉的事情如果可能发生那么就一定会发生。这个市场到底会不会颠覆现在说还为时尚早,唯一的好消息就是,美股这么跌下去头条也上不了市。

  爱奇艺昨天发布了2019年的财报,财报显示全年运营亏损93亿元人民币(约合13亿美元)。截至2019年12月31日,公司拥有现金,现金等价物,限制性用途现金和短期投资共计人民币115亿元(约合17亿美元)。其实看的还是蛮担心的,这个资金链的状态也还是很紧绷的,不过好在现在大家都在家里,可能买会员的会多一些。

  不过随后有件有趣的事情倒是登上了热搜,在财报电话会议上,爱奇艺创始人龚宇表示,头条在春节期间买了一部电影(指今日头条花了6.3亿买断了徐峥的电影《囧妈》),免费给用户播放,依靠广告收入,但这不是一种可持续的、健康的商业模式。这让我突然想起了区块链时代的一个段子,一个做传销的听做区块链的讲完了发币之后,做传销的惊呼:“你们这么干是犯法的啊”。

  坦白说,我十分佩服徐峥,一部片子红了,然后一部片子火了,期待最高点的时候第三部虽然片子不行,但是票房炸了,以我看《囧妈》的质量,今年如果正常放映,铁定是扑街了,竟然神奇地找到了今日头条来接盘,不仅顺利脱身,而且盘满钵满,实现了票房超过20亿的效果。(院线上映的话影片方的分成也只有票房四成)。如果说一次你可以说是运气,但如果说每次,那真的是有过人之处,剩下的只有联名上书的院线们的无奈和愤怒。 事实上从这段故事之中,我们还是可以看到很多端倪。比如说在财报中,爱奇艺最大的亮点被认为是购买内容的成本大幅下降,到今天增长只有个位数了。这足以证明一件事情,行业竞争已经进入到了中后期,争抢内容的情况越来越少,整体内容采购价格越来越低。

  不过爱奇艺全年营收290亿,内容采购的成本则高达220亿,如果人人都像今日头条这样6亿采购一部影片免费看,那整个市场的内容价格又会重新上涨,同时最可怕的则是,因为是免费看,所以付费用户的商业模式就会被挑战,一头涨成本,一头降收入,要是这个模式持久了那还得了啊。

  不过我倒也部分同意这个不持久的判断,毕竟市场上值得购买的爆款还是屈指可数,但这种商业模式却不能不警惕,一旦头部大片都选择和互联网公司合作,降低分发风险,拿回影片播放的主动权,同时还能摆脱对院线的依赖那就太可怕了。专业的影视公司杀进来,自制剧的日子就难过了。这其实是等于一种降维攻击,一旦流行起来,那恐怕对整个行业的影响都是天翻地覆。就好像创业这件事情,前十年的目标都是成功上市,到了今天则大部分希望被BAT乃至其他巨头并购,而创业的方向也大多从一开始就冲着并购去的,从本质上也影响了行业潮水的走向。使得马太效应到了极致,最终永远是强者恒强。

  目前长视频这个市场的玩家不多,无非就是爱奇艺、腾讯视频和优酷视频。今日头条这种做法倒有点儿釜底抽薪,似乎想在这个领域分一杯羹。不过目前也没有看到关于这部电影的事后宣传,我估计也是赔的厉害。但是这个口一开,如果上面不禁止,总不会完全断绝,那么我也相信在未来会有很多爆款电影,会选择在互联网渠道分发,这将在一定程度上打乱内容行业的定价体系,行业规则可能会有一个全新的变化。 想想这三家烧钱烧到今天,本以为江湖已定,突然又蹦出来个今日头条,确实也让人心中有些忐忑。毕竟这个模式不怕你成功,就怕你捣乱,你要成功了大家都可以做,万一你不成功,认赔一笔退出,但战火因为你这一炮重燃,那整个市场就要进入一轮新的厮杀了,钱可能就不够用了。 屋漏又遭连夜雨,最近美国股市大跌,跌的让人看不到底,最近两天爱奇艺股价也已下跌了20%,所以最终你会发现,内患往往伴随着外忧,墨菲法则告诉我们倒霉的事情如果可能发生那么就一定会发生。这个市场到底会不会颠覆现在说还为时尚早,唯一的好消息就是,美股这么跌下去头条也上不了市。

责任编辑:李楠

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