麻辣汇(2):IPTV应该关注内容运营还是用户运营?
麻袋| 流媒体网| 2020-02-26

  【流媒体网】消息:近年来,三大运营商都在极力抢占宽带市场份额,而IPTV(为与工信部保持一致,已包含中移动魔百和业务)则是固网宽带提升宽带用户粘性的重要手段。而随着宽带市场在2019年底达到饱和,早在4年前就被运营商定位为“战略性基础业务”的IPTV,将从2020年开始再次成为三大运营商新一轮家庭市场竞争的重要战场。

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  事实上早在2012年开始,以中国电信IPTV为代表的运营商家庭大屏业务就已经开始逐步通过引入更丰富的内容来提升用户活跃度。在2019年底,三大运营商的IPTV业务已经基本聚集了国内版权市场上的大部分内容,某些IPTV业务大省的内容覆盖率甚至已经已经超过优爱腾的任何一家。而随着内容的极大丰富,IPTV面向内容的运营也经历了三个阶段,而且在运营策略也逐步开始分化:

  图 1 IPTV内容运营的三个阶段(以影视综少内容为例)

  内容运营的初级阶段也是IPTV业务发展的初级阶段。此时电信运营商与广电牌照方都处于合作摸索阶段,运营商主要负责用户发展而广电牌照方则负责基础内容、增值内容的引入及运营,用户对内容的选择也是受限的。

  内容运营的中级阶段是随着IPTV用户量的快速提升而到来的。优爱腾、芒果等互联网视频公司开始逐步尝试进入IPTV业务,而电信运营商也开始不甘于在内容方面完全依赖于广电牌照方,因此双方开始在IPTV内容上的逐步展开博弈。电信运营商开始自己尝试引入互联网视频内容,而此时的互联网内容相较IPTV具有更强的品牌号召力,而互联网公司也希望将IPTV作为其用户流量导入的一个渠道。因此,此阶段的优爱腾内容更多的是以“品牌专区”的形式采用独立计费点在IPTV上呈现,而电信运营商和广电牌照方在内容运营权的争夺也转向内容引入权及EPG首页推荐位运营权的争夺。

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