中国第一张“宽带电视”牌照曝光:广电能否加速突围
常言道| 常话短说| 2020-02-20
【流媒体网】摘要:在中国广电这个大身份之下,干什么都一切有可能。这个能不能同时兼具互联网电视牌照OTT,也不是没有可能,当然中国广电已经有了全国广播电视传输牌照及点播牌照,通过并购国广东方成为第一大股东拿到了OTT牌照(但这个毕竟股东众多),还有电梯多媒体牌照,5G的牌照....中国广电从这个角度看,已经是筹码或先进性一堆堆了~

  从上周到本周,在微信群、朋友圈以及很多TMT媒体、财经媒体都在报道或热议一则消息:

  2月18日消息,湖北广电在最新发布的《投资者关系互动记录表》透露,遵照《国家新闻出版广电总局关于同意中国广播电视网络有限公司开展广电宽带电视集成业务的批复》,目前国家广播电视总局仅颁发一张宽带电视牌照中国广电委托湖北广电在湖北省建设和运营广电宽带电视业务试点先行先试,打造一个广播电视的业务新模型,试点工作期暂定一年。

  →_→从这个批复来看时间较早(2018年4月以前),是新闻出版广电总局批的,在国家广电总局机构改革前,到今天才曝广出来。

  01 疑惑

  因这个消息带来了更多讨论、还有一些猜疑,甚至一些疑惑。有的读者在询问常话短说,你怎么看?

  【档口】为什么这个档口有这则信息发出?

  【热议】基层广电的同仁们为什么有这个热议?是有什么样的期待?

  【牌照】这个牌照到底什么时候发布的?发给了唯一的中国广电现在牌照还有了哪些?

  【咋看】广电怎么看待这个牌照?中国电信、移动、联通又怎么看这个牌照呢?IPTV集成播控与宽带电视集成播控又怎么个关系?

  【定义】宽带电视的清晰定义到底什么,谁来定义?边界或范围又是什么?是新酒装酒瓶,还是旧酒装新瓶呢?

  【解释】宽带电视狭义的解释是什么,包含哪些业务?广义的解释又是什么?

  【渠道】宽带电视现在谁喊的最凶?谁最得力?

  【关系】宽带电视跟数字电视/互动电视、DVB+OTT、互联网电视OTT、IPTV,手机视频/APP+网站等是什么关系?又是怎么划定边界的?

  【申请】宽带电视的牌照发放是总局那个司在负责?各地还能再申请吗?

  【授权】中国广电给湖北广电发授权,能不能授权?怎么授权?各地又如何找中国广电要这个授权?

  【试点】湖北广电会怎么干这个事情,有什么具体计划或行动呢?

  【呼号】中国IPTV-*、中国宽带电视-*等这些呼号或logo会全国统一吗? …….

  02 定义

  目前百科上对宽带的定义如下,基本与IPTV的定义是类同的。

  但对总局对IPTV在文件中明确的定义和规范,目前从实际上来看,特指的就是在电信专网上进行传输(老百姓知道的就是中国电信、移动、联通干的IPTV),而播控方在广电新媒体管理(老百姓大多并不知道,且也不关心,因为给客服打电话肯定都是运营商)。

  目前对于IPTV的中文翻译,或者在文件中出现基本都是用了IPTV这个词语了,已经被大众、官方都潜移默化的接受了。

  ——当前国家广电总局从2019年3.27会议,到76号文,包括出台一系列IPTV播控的技术或接口规范,但实际进展如何呢?大家都懂的。(国家广电总局于2009年8月14日正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,通知要求厂商如果通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,应当按照《互联网视听节目服务管理规定》和《专网及定向传播视听节目管理办法》的有关规定,取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。)

  ——当前IPTV利益藩篱很大也很多,从各部,又到各省,以及局台网这些关联。关键是用户已很多,播控的压力也比较大,这个时候行政强硬不强硬,有无智慧,要靠高层的力量了,敢不敢动真格把这个东西真的理顺、弄顺,只能继续拭目以待。

  宽带电视跟数字电视/互动电视是怎么关系,老百姓其实也不太关心,而数字电视/互动电视这个叫法更多是从技术术语或者从广播电视的角度来说的,相对模拟电视而言的,通过模转数,通过单向双向升级的角度而言的,较多时候都是以同轴电缆为传输介质。

  随着DVB+OTT或DVB+IP等通过技术方式不断推进,叫法也不尽相同,但大家好像都知道说的是什么事,指的是什么,唯一大家对OTT这个在广电网的传输是所谓阉割的,还是完全放开的,在安全可管可控之下各自做法也是不一样。

  ——有的直接采用宽带+OTT盒子进行,这个把它叫广电宽带电视。

  ——而这种DVB+VOD/OTT的当前一般在宣传等都是电视宽带融合方式,以及融合套餐等存在。 这些都是我们自己的围墙,至于采用光纤、同轴,是DVB还是IP,是广播、单播、组播等技术方式,对于用户来说,当前已经真的不关心,关心的是不是性价比,是不是流畅,是不是丰富,是不是靠谱。 对于广电人来说,可能要考虑技术团队及组网结构、组网成本(维护和运营)等,但总而言之,不能自我纠结,怎么更有效,更加让用户满意,用户如何继续留在网内依然是唯一选项。

  03 特点

  “宽带电视”相对于传统有线电视,将主要具有以下几点特点:

  一是内容绿色健康、运营安全可靠,保持可管可控的集成播出和监测管理;

  二是融合了广播电视和互联网服务的优势特点,在原有广播电视频道转播业务基础上,还将提供新闻、影视剧、综艺、娱乐、体育、科技、财经、教育等多种类专业类点播及各种应用服务;

  三是采用统一的“中国广电宽带电视”呼号和广电宽带电视业务品牌,构建自主认证管理和自有会员体系,实行全业务、全流量、全范围的规模运营管理;

  四是网络接入方式更加多样,除原有有线电视同轴接入外,还能够提供光纤接入、WIFI 接入、VPN 接入以及 5G 移动接入等网络接入服务;

  五是收看方式选择灵活,除了传统电视机和机顶盒以外,用户还可以通过智能电视、智能终端、平板电脑、手机等多种方式收看宽带电视。公司将尽快开展试点,形成应用场景,为全国宽带电视发展做出示范效应。

  ——试点成功,存在全面推广的可行性。

  04 中国移动

  宽带电视这个说法已经不新鲜,早已经“烂大街”,早已经通过运营商狂轰滥炸,形成了潜移默化的认知。

  而这里面叫的最凶的是中国移动,大家可以看看他们的海报和各个服务站,都统一改了,这个我们也随处可见。

  05 中国电信

  而中国电信反而比较少,更多的是IPTV/ITV的说法,这个跟中国电信拿到牌照的时间,以及百视通当年的试点也有关。

  中国移动拿到的牌照时间比较晚,在拿到牌照之前,通过整合铁通,以及与广电大面积合作,推出魔百盒等宽带电视产品与服务,通过大量的捆绑、低价先入为主了。

  06 中国联通

  对于中国联通,宣传既不是IPTV,也不是宽带电视,是个什么呢,小编也不知道,反正不是有效统一,给人直观的统一认识。

  感觉叫什么的都有,可以说是IPTV,也可以说是宽带电视,更可以说是电视宽带...实际情况来看,联通电视用户发展在很多省也不是那么给力,而当前在5G及协号转网下,都在寻求与广电加深合作,来拓展和维持用户。

  07 中国广电

  中国广电拿到这个牌照显然不是当前,是很早就拿到了,并有一些内容表述、规划和顶层设计。

  曾经也在各大论坛或会议中也都有提到,在各地CBN APP形式也在各地进行了落地,特别是互联互通的平台上有一些支撑,毕竟中国广电自身没有直接的有效用户,这次通过牌照试点,看能否有效推广起来。

  08 播控

  小编特别想提到的是这个牌照集成播控的属性,这个能不能去把当地的播控权也做了,传给电信、移动、联通,也是个未知数或变量,当地广电新媒体或百视通或爱上等是不是无形增加了一个对手呢?

  在中国广电这个大身份之下,干什么都一切有可能。这个能不能同时兼具互联网电视牌照OTT,也不是没有可能,当然中国广电已经有了全国广播电视传输牌照及点播牌照,通过并购国广东方成为第一大股东拿到了OTT牌照(但这个毕竟股东众多),还有电梯多媒体牌照,5G的牌照....中国广电从这个角度看,已经是筹码或先进性一堆堆了~

  09 怎么做

  常话短说曾经在2018年3月29日就报道过:

  【解局】全国有线电视行业发展座谈会召开,中国广电打造全“IP”宽带电视体系

  服务的IP互联网化采用IP互联网协议技术传输广播电视节目,突破传统广播电视网络频点资源不足、节目内容播放总量有限、节目展现形式单一、交互互动能力欠缺等诸多技术壁垒。 一是电视供给的IP化,能充分利用可平滑扩展的海量IP传输通道,实现直播、点播节目的平行叠加,为全国范围的优质节目提供“走出去”通道;并能利用多媒体、多网络融合手段,通过将分散变为集中,线性变为非线性,在场变为在线,直播变为点播,一次性变为多次性,粗放罗列变为亮点索取、精准推送的方式,为行业发展提供创新平台,深度释放和激活行业内生动能。

  二是电视产品的IP化,覆盖直播、点播、轮播、推播、回播,大屏购物、互联网访问、即时通信、游戏、教育、智慧社区等产品形态。提供碎片化内容专题、搜索、订阅等聚合类电视产品,一站式服务和智能搜索应用,化解内容信息孤岛、信息重叠、用户检索成本大的问题,打造广电网络新的业务形态,为人民群众提供新视听、新体验。

  三是收视体验的IP化,采用新兴前沿、成熟安全、受众面广的技术,让电视具有连接属性,可以通过TV有线电视网络、移动多媒体交互广播电视网络以及其他融媒体终端等多渠道触达用户,实现“电视无所不在”。开放观众横向沟通的渠道,满足深层次的社交化需求;并同时以智能广告、关联购物等方式,打破服务与内容的边界,开发内容的后向价值;不断积累用户数字资产,持续挖掘用户的数字资产价值。

  10 后记

  小编写到这,想说的是,问题感觉很多,其实管他叫什么呢,干就是了,有用户就是王道,就有阵地。 因为那对于广电来说,宽带电视从堂而皇之的大声喊出来确实晚了一大步,毕竟IPTV已经发展了十五了。

  此次中国广电的牌照进行地方授权试点,对于中国广电宽带电视不仅仅是名称或呼号,更是一种思想解放,对事物的接纳,进行产业升级还是技术革新等发生变化,狭义上就是一种宽带电视业务(宽带+盒子,当然也可以一个APP),但我们应该从广义上来说应该要有更新的诠释,结合中国广电5G和全国一网的整合发展态势,将中国广电宽带电视开拓广电发展新格局也未尝不可。 实干才能兴邦!

责任编辑:侯亚丽

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