彩电:智能型产品或成为新宠
张一迪| 中国电子报 | 2020-02-12
【流媒体网】摘要:疫情短期内将对国内彩电市场产生影响,比如市场出货下滑、部分工厂库存和商家库存告急等,有可能出现产品的结构性断货和缺货。

  近几年,彩电行业持续低迷。来势汹汹的新型冠状病毒肺炎疫情,让彩电行业面临雪上加霜的窘境。

  记者在采访中了解到,春节期间正值促销季,受疫情影响,电器销售门店大多关停,对彩电厂商线下销售冲击比较大。即使是作为彩电产品促销的主战场线上渠道,消费者出于对疫情的担忧和恐慌,当前的线上购买重心集中在口罩、酒精等防控类产品和生活必需品上;此外,线上由于物流受交通管制、小区村庄封锁,以及上门安装等条件的限制,也受到一定冲击。

  根据奥维云网预测数据,中国彩电市场第一季度零售量原预计同比下降达6.0%,受疫情影响,目前预计同比下降将达27.3%。奥维最新周度数据(1.20-1.26)显示,全国彩电线上销额同比下降达68.68%。

  国内某彩电企业相关负责人透露,疫情短期内将对国内彩电市场产生影响,比如市场出货下滑、部分工厂库存和商家库存告急等,有可能出现产品的结构性断货和缺货。

  奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟对《中国电子报》记者表示,从销售渠道来看,这次疫情让更多的彩电企业转而关注线上渠道的价值,以及线上线下的协调运作,预计2020年彩电线上市场份额将继续增长,销量占比有望达到64%,

  与此同时,各大彩电品牌在产品尺寸、功能、设计、价格上不断尝试,寻求出路,特别是智能型产品成为市场新风向。例如,公开数据显示,2020年1月海信社交电视销量环比增长213.46%。

  从京东商城平板电视热卖榜中可以看到,小米、海信、华为荣耀等品牌的智能型彩电占据了榜单的前五位。

  在接受采访时,苏宁相关负责人认为,"宅家"让人们重回客厅,具备视频通话等社交功能的智慧屏产品或将成为市场新风向。

  据悉,苏宁近期主推了一系列"团圆神器",覆盖创维、海信、华为、康佳等各大品牌的智慧屏产品,让相隔千里的亲友,通过智慧屏电视实现视频通话,宅在家中也可以实现"云相聚"。

  揭美娟认为,企业在新型冠状病毒肺炎疫情期间,一是要提高运营效率,做好库存和资金的周转,防止库存积压和资金链断裂;二是重新审视线上营销的价值,加速转型新零售以及无店铺销售等模式;三要做到时刻关注疫情发展,多方面准备应对受疫情结束压制性的需求反弹。

责任编辑:李楠

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