道然戏曲的OTT探索之路
流媒体网| 2020-02-10

  【流媒体网】消息:戏曲是中华传统文化瑰宝,曾经也是普罗大众最喜闻乐见的娱乐爱好,那时大戏台、梨园剧场场场爆满,名角一呼百应,电视戏曲频道收视率高居不下,戏曲行业欣欣向荣。随着新媒体互联网时代的到来,戏曲的传播与时代的步伐出现了断层,戏曲如今在主流文化中变成了一个边缘性的小众文化。戏曲传承难、从业人员难以为继、年轻人不看戏等难题笼罩整个戏曲行业,与此同时,深爱戏曲艺术的人民群众却也面临着看戏难、找戏难、戏曲平台不专业的难题。

  从2015年以来,国家各级文化主管部门通过常态化的政策,尤其十八大以来对于戏曲的政策扶持得到了极大的推进,重新提升了戏曲在文化建设中地位。中国戏曲将在国家政策扶持下,通过艺术推广与实践发展,持续走向自信建设。

  契合踏实践行国家“文化自信”、‘弘扬传统文化“发展政策,运用先进互联网思维及技术,打造全国最专业的戏曲互联网平台,充分联动全戏曲产业链各环节,致力于促进戏曲行业的充分市场化发展,打造中国戏曲产业第一股!道然于2019年1月正式向全网推出了独有互联网戏曲平台--《梨园行》。

  《梨园行》传承中国璀璨戏曲文化,汇集国内古今优质戏曲内容,覆盖全国剧种,是集看戏、听戏、唱戏功能于一体的互联网戏曲平台。目前梨园行拥有戏曲资源总数量达20000余部,15000小时,国内戏曲垂直领域资源数量最多。梨园行产品以大屏为主,横跨手机、电视、智能硬件,覆盖20省IPTV、有线网络平台,OTT方面覆盖国内主流电视渠道和智能硬件(如酷开创维、小米、TCL、三星、风行、天猫魔盒/精灵、联想、当贝、沙发、极米、欢视网、索尼等设备),用户人群覆盖超亿级。

  梨园行2019年OTT发展成绩

  梨园行上线于2019年初,第二季度开始全面布局OTT领域。现通过OTT平台已经累计用户数500万应用安装量,DAU截止发稿前已突破8万,转化率达2.2%,成为OTT戏曲垂直领域的领航人。此外,受到权威机构好评:荣获2019年度流媒体第四届金屏奖《最佳产品创新奖》、2018年度流媒体第三届金屏奖《最佳市场表现奖》、2019年度当贝智能电视网《最受欢迎特色视频奖》、2019年度小米应用《老干部最佳战友排行第二名》。

  根据2019年梨园行用户数据显示:主要由26-35岁(17.5%)、36-45岁(22.5%)、46-60岁(28%)、60岁以上(22%)、26岁以下(10%)构成。从数据来看36-60岁以上中老年人成为戏曲用户的主力,高达72.5%,说明了戏曲的人群以中老年人为主,但也开始逐渐年轻化、全民化。

  中老年人、戏曲爱好者除了在OTT端会员权益消费,硬件消费呈现爆发式增长。2019年10月梨园行推出智能硬件“移动唱戏机”以来受到广大用户认可,线上线下出货量5万台/月。虽然电商产品渗透到中老年群里的时间比较晚,但是渗透速度非常快,潜力巨大。并且中老年人在戏曲上具备人均花费350元消费能力,若再加上音响、戏曲周边等产品,将会是一个百亿市场。

  梨园行2020年的发展规划及展望

  到2022年,4K电视终端有望全面普及,加之8K电视的推行,电视终端的更新换代加快,将迎来新一轮旺盛的高清资源需求。在高清内容规划方面,梨园行2020年将在河南省通过和合作公司实现成立拍摄基地,以低成本自主拍摄,培训拍摄,用户自主拍摄等多种方式将河南省戏曲内容工作推动起来。预计2020年将推出100部自制4K拍摄戏曲,让优质剧目得以传承。

  此外,在智能大屏端,如何让戏曲产品更受用户欢迎?有没有更好的措施,提升互动,增强粘性,提升大屏活跃度?那么探索戏曲UGC新路径,客厅智能大屏让爱看戏的用户活跃起来是关键。梨园行也将推出手机APP及小程序支持用户自制、自拍视频上传至梨园行,将有趣的戏曲短视频,渗透到TV端、智能硬件终端。通过“小视频+每日推荐”模块,满足用户能随时看到新的用户创造的内容,丰富其空闲的时光,也提供了空间给予用户分享他们的戏曲生活。

  新媒体时代,智能设备充分影响着每个人的生活方式,也对家庭生活娱乐形态造成了前所未有的影响。“让家庭生活更快乐”是道然从一而终的公司使命和社会担当。2019年,以电视大屏为起点,以OTT为核心渠道,梨园行得到了市场和用户的积极反馈!2020将是OTT的爆发之年,梨园行也将继续在新媒体时代,在戏曲文化传承发展新模式上进行探索,践行国家“文化自信”发展政策,聚焦戏曲产业链。通过内容、平台、产品、渠道助推戏曲产业快速发展!

责任编辑:李平

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