独播俄罗斯国民动画 西瓜视频破局少儿内容
三文娱| 2020-01-19
【流媒体网】摘要:《玛莎和熊》来了,西瓜视频少儿领域有了新气象。

  1月10日,西瓜视频全网独家上线了俄罗斯国民动画《玛莎和熊》。

  这部动画剧集,在世界各地都有着高人气,是YouTube播放量排行榜前十之中唯一的一部动画,也是该平台上观看次数最高的动画影片。

  第17集《麦片粥》,更是在YouTube的单集播放量超 42亿,创下吉尼斯世界纪录。

  迄今为止,《玛莎和熊》已被翻译成36种语言版本,在100多个国家和地区播出。它在IMDb的评分7.4(《米奇妙妙屋》与其打分人数相近,得分5.7),在国内豆瓣网的评分更是高达9.6。

  在上线西瓜视频后,《玛莎和熊》获得了国内多家媒体和机构的推荐,以及中国观众们的欢迎,已然成为2020开年最受瞩目的一部动画作品。

  新华网、中国日报、北京卫视、《中国报道》等官方媒体纷纷报道,编程猫、瑞思英语、GoGoKid、豌豆思维、KaDa故事等头部少儿教育机构进行了联名推荐,观众们则对这部动画的画面、故事、音乐、寓意等方面都好评如潮。

  为什么是《玛莎和熊》?

  为什么《玛莎和熊》有如此好评和人气?

  在Animaccord团队自己看来,《玛莎和熊》在全球大获成功的原因不一而足:

  首先是因为片中只有玛莎说话,所有交流都基于哑剧,如此一来世界各地、各年龄段的观众都很好理解,无论他们的母语是什么;其次是玛莎与大熊之间的亲子关系,来自不同文化背景的观众,都能感同身受;最重要的是,这部动画片拥有出色的3D动画效果和独特的幽默;这一切都使得《玛莎和熊》成为老少咸宜的家庭动画片。

  《玛莎和熊》预告片

  从各大平台上观众们的好评不难看出,《玛莎和熊》重视亲子关系、重视家庭的价值观内核,征服了世界各地的家长和儿童。

  这部动画主要展现了调皮小女孩玛莎和好朋友大熊生活中的有趣互动,大熊一直照顾着玛莎,为她排忧解困;而玛莎也作为大熊身边的“开心果”,为大熊带来了许多欢乐。这部动画片通过人与动物在和谐相处中发生的种种故事,结合诸多搞怪剧情和通俗易懂的笑点(具体内容就不剧透了),向孩子们传达知识、技能和处事道理,寓教于乐,既受孩子们喜爱,又被家长们认可,因此被誉为“一部为数不多的让父母和孩子都爱看的动画片”。

  《玛莎和熊》片中的角色造型、生活环境、音乐、物品等都自带俄罗斯风格,浓郁的俄罗斯文化特色也为动画增添了看点和传播点。

  主角玛莎有着俄罗斯女孩最常见的名字,也拥有她们最典型的形象:红头巾;另一主角大熊是最能代表俄罗斯的动物,在马戏团的工作经历则为它注入粗中有细的性格,它还像许多俄罗斯人一样喜欢钓鱼、下棋和玩填字游戏。

  “只有民族的,才是世界的”,《玛莎和熊》片中的俄罗斯民族特色,让俄罗斯人感到亲切的同时,也让许多其他国家与地区的观众看到异域风情新鲜观感。

  在寓教于乐内核的基础之上,《玛莎和熊》也通过领先的技术和艺术展现水准,打动了世界各国的观众。

  《玛莎和熊》单集只有7分钟左右,却包含上百个场景,每一集的制作要花费6-9个月时间,Animaccord公司负责人表示他们的70人制作团队只能同时进行2-3集动画片的制作。

  大量人力投入和漫长的制作周期,让《玛莎和熊》有着在国际上都先进的三维动画制作和渲染技术,动画片频频斩获专业大奖,比如2015年成功荣获Kidscreen Awards之年度最佳动画奖,并被《动画世界》杂志列入《250部注定成为经典的电视节目》名单中。

  虽然《玛莎和熊》产自俄罗斯,但在俄罗斯家喻户晓后,成功走向全球。

  目前它在YouTube英文频道有1100万订阅(俄语频道2770万)、Facebook有530万人关注(《小猪佩奇》是310万),年轻人用户为主的平台Instagram上也有21万粉丝。

  YouTube和Netflix等流媒体平台以外,《玛莎和熊》还与Universal Kids、Nick Jr、Televisa、KiKA、SBT、Rai Yo-Yo等世界各地一流电视网络合作播出,与索尼音乐、NBC环球等发行商合作DVD销售。

  除了这些数据与案例,《玛莎和熊》在商业化上也证明了它的实力。Animaccord已将这个IP与各大跨界企业合作授权商品,比如与企鹅兰登书屋等出版集团合作了图书,与Palamon集团等机构合作了服装,与Shindigz合作派对用品,等等。

  早在2015年,《玛莎和熊》版权方通过授权商品获得的收入就达到2.25亿美元,其中超过一半来自俄罗斯以外的国家和地区;2016年这一金额突破3亿美元。

  仅亚马逊一个渠道,就有种类繁多的《玛莎和熊》商品,包括玩具、服装、饰品、日用品等多种品类,而且一般都有着高评分。

  为什么是西瓜视频?

  那么,为什么《玛莎和熊》选择西瓜视频独家合作?

  2017年才从今日头条视频更名而来的西瓜视频,在两三年之间,就通过技术和运营孵化和吸引了一大批各个领域的创作者,构建了国内领先的PUGC生态。

  比如2019年7月推出的vlog“万元月薪”计划,西瓜视频设立百万创作基金、亿元现金分成池,投入百亿流量,帮助优秀vlogger实现月薪过万;2019年8月宣布的“扬帆计划”,要在一年内在垂直领域与100家MCN合作,由西瓜视频提供粉丝积累、流量扶持、专业培训等服务,并针对优质创作人入驻给予一对一现金激励;还有2018年针对专业媒体机构推出的”风车计划"、嘉奖创作人的西瓜PLAY视频嘉年华等等,西瓜视频推出了众多激励创作者的制度和举措。

  正因为字节跳动的推荐引擎技术实力,以及激励社区创作者的制度和举措,西瓜视频的流量不仅能养成头部大号,对腰部创作者也非常友好,从而能够带来更高的社区活跃和黏度,早已不仅是播出平台。

  在少儿内容品类,小伶玩具、嘿基尼、坏雪的乐高仓库、曲洲老师画卡通等定位各异的创作者都在西瓜视频吸引了庞大的粉丝群体和活跃的互动。

  在PUGC爆发的基础上,西瓜视频已经引入大量正版少儿长视频,比如《汪汪队立大功》《海绵宝宝》《猫和老鼠》《熊出没》等海内外大IP。

  据悉,西瓜视频近期还将上线超过300小时的BBC CBeebies少儿内容,包括嗨道奇、自然拼读系列、安迪的恐龙冒险等,将成为国内在BBC少儿内容覆盖最多的视频平台。

  数据显示,目前西瓜视频上对于全球 Top100 动画IP的合作覆盖率已经超过90%,少儿视频累计播放量已超千亿。

  海量用户基数和活跃粉丝氛围,让更多海内外创作者与版权方纷纷选择与西瓜视频合作。

  正如Animaccord首席商务官Alexey Merkulov所言:

  “字节跳动是全球领先的科技公司之一,打造了在全球蓬勃发展的新媒体渠道。通过西瓜视频和其他字节跳动旗下媒体的跨平台发行,将使《玛莎和熊》在短时间内走向最多的受众,走进中国的千家万户。”

  少儿内容市场的新气象

  随着《玛莎和熊》的全网独播,西瓜视频少儿品类已经开启了独家引入国际IP的征程。

  与像《玛莎和熊》这样在制作、发行、商业化上已经积累很多成功经验的国际一线大IP合作,西瓜视频有希望在少儿领域打开另一番局面。重金引入有着超高品质与口碑的内容,一方面会帮助西瓜视频在少儿内容方面再次突破,吸引到更多的版权长视频的观众;另一方面,此举也释放了一个积极信号:在腾讯视频、爱奇艺、优酷、A站(快手)、B站之外,又有一家实力选手加入版权动画长视频内容的战局。

  《玛莎和熊》IP与西瓜视频平台的强强联手,只是个开始。未来西瓜少儿还会持续在动画、儿歌、绘本等多方面发力,引入更多的优质内容作品。

  这必将给国内少儿内容市场带来更多新气象。

责任编辑:侯亚丽

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