年终盘点|总台交2019年全年“成绩单”,折射五大发展趋势
王建利| 流媒体网| 2020-01-17

  【流媒体网】消息:中央广播电视总台自2018年4月19日正式挂牌以来,不断加强传播手段的建设和创新,积极构建全媒体传播格局。作为国家级传播阵地和媒体融合的排头兵,总台的任何一个改革动作都会牵动整个行业的神经。

  2019年,是总台亮相后的第一个整年,在体制机制、内容建设、传播力打造等方面的动作不断,一系列的动作有何深意,背后又蕴含怎样的主流发展趋势?通过盘点、梳理2019年总台全年的动态或许能探寻到答案。

  机构改革向纵深推进

  在媒体融合深入推进的关键时期,广电的发展必须有与之相适应的体制机制,深化机构改革、优化调整机构职能一定程度上将加速媒体融合进程,关系到整个媒体融合的成效。

  其实,中央提出合并并组建中央广播电视总台,就是传统广电拥抱互联网过程中,重构全媒体全新体制的重要举措。而从总台的三定方案中也可以看出这次组织重构的彻底:没有按照媒体类型设立二级机构,取而代之的是各个内容事业和相关事业部。

  在2019年,总台机构改革提速,启动组织架构升级,多部门实现调整和整合。不仅有消息称,下设的25个中心召集人已经陆续到位,总台新闻中心、总台民族语言节目中心、体育青少节目中心、创新发展研究中心、时政新闻中心等相继成立,并且总台总编室、总台财务局、国际传播规划局等多部门成立大会也接连召开,都能看出总台在深化行政管理体制改革方面取得进展。而伴随着总台机构改革,中国媒体融合或将迎来新变局。

  内容创新与升级战略

  传媒行业属于信息服务行业,内容是安身立命之本,也是核心竞争力,是汇聚注意力资源的关键。在内容生产方面,广电媒体更具有权威性、专业性和公信力。做好内容是广电媒体应对新媒体冲击和媒体融合双重压力下,寻求战略突围的一大突破口。2019年总台以内容的生产整合为基础,统筹新媒体、频道、频率等资源,积极推进内容供给侧结构性改革,全面升级品牌栏目、优化提升头条工程、打造融媒体创新产品。2019年9月26日,总台启动高质量发展改版工作,12月初消息,总台改版的栏目和精品节目已经达到200多个。据悉,随着改版进程的逐步深入,总台将彻底实现内容布局的全媒体重构,实现资源的有效整合和要素的共融互通。

  此外,总台2019年在持守与弘扬主流价值、传播正能量等方面也在不断推进,推出《亚洲 文明之光》、《国家宝藏》、《朗读者》、《谢谢了,我的家》、《中国诗词大会》、《国家记忆》等多档节目。并且积极扎根基层,助力扶贫,先后发布江西、四川、广西扶贫公益广告,精心制作建国70周年系列公益广告,还启动河南星光公益行等活动,以公益传播的方式不断完善正能量体系建设,吸引受众注意力。

  紧跟新媒体步伐

  目前移动互联网已经成为信息传播的主渠道,深刻改变着媒体的传播格局。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2019年6月,中国网民规模已达8.54亿,其中手机网民占比达99.1%,用户正快速向移动端迁移。广电媒体在回归内容,立足深入报道和解读的同时还要在移动传播上多下功夫,从更高站位推动移动优先,不断增加潜在受众和粉丝,为自身发展带来新一波生机。

  2019年,总台在新媒体建设方面,一方面“自建方舟”,不断开辟新媒体阵地,在总台下设的25个中心中其中就有3个新媒体中心,此外,还成立了央视频融媒体公司以及正式上线了央视频。另一方面“借船出海”,借助外部优势,扩充传播渠道。2019年,总台与快手、抖音等在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位的深度合作。例如:央视新闻先后入驻快手、抖音平台,央视春晚直播版权和短视频版权的授予以及在70周年大庆期间短视频平台上的同步转播等等。值得一提的是,总台还着力关注新媒体人才队伍建设,4月面向社会公开招聘300名新媒体管理与运营、内容采编与制作、IT技术应用与开发等人才。这也是总台首次向社会公开招聘包括部门负责人在内的新媒体中高级管理人才。

  此外,加强传播手段和话语方式创新,运用短视频、Vlog等新型视频形式增强趣味宣传。推出《主播说联播》、《百家说故事》、《独家V观》等短视频内容,以及《经典咏流传》、《一起看两会》等H5产品、VR《360度大美中国》系列,《国家宝藏》节目第二季还推出手机端3D立体交互方式,不难看出总台越来越年轻化的传播理念和分发方式。

  随着5G时代的加速到来,未来短视频的创作空间将越来越大,将长视频碎片化为短视频,让存量资源产生新价值,让增量资源被快速创作分发产生营收,是广电媒体人最关心的紧要课题。总台逐渐加入到短视频的创作和传播中,相关的做法和成效为各级广电媒体提供了可借鉴的经验。

  强化技术驱动

  “科学技术是第一生产力”,媒体依赖各种技术来实现内容的生产、分发与“再现”,技术已经嵌入到媒体产业的各个环节。可以说,不论是内容生产的创新还是与新媒体的融合发展,科技驱动都发挥重要作用。2019年,5G、大数据、人工智能、VR/AR等技术不断成熟,广电媒体走到了发展和变革的关键时期,总台面对新的发展机遇,也在不断努力提升核心技术的创新应用能力。

  总台明确提出将“5G+4K+AI”战略布局作为发展的新引擎,将4K/8K内容资源与5G速度网络紧密结合,利用AI技术重构电视媒体的生产传播,重建新媒体的产品边界,打造5G+4K/8K+AI媒体融合发展新空间。

  2019年,总台积极进行5G新媒体应用的技术创新和重要实践,在4K/8K超高清制播上动作频频,包括发布超高清产业行动计划、成立“5G+4K+AI”媒体应用实验室、进行5G+8K超高清电视节目传输测试、进行8K跨域传输与接收项目申报、启动超高清视音频国家重点实验室、成立粤港澳大湾区5G联合创新实验室项目、成立技术局、建设“人工智能编辑部”等。此外在今年春晚、两会和第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、2019中国北京世界园艺博览会、建国70周年报道中实现了5G+4K、5G+VR的全流程、全要素制播,产生了广泛影响。

  每一场技术革命都裹挟着不安与忌惮,但同样又迎来了发展的机遇和想象。5G时代的万物互联意味着媒介产业将迎来更为蓬勃的发展前景。而当人工智能技术逐渐成熟,并日渐融入我们生活时,高质量的媒体内容也将获得更多的流量和资源。拥抱新技术、新趋势的媒体将从中受益。

  跨界、跨区域、跨国合作

  对于内容的宣传、舆论阵地的建设和新技术的应用,还有赖于多层次合作的建立。2019年,合作成为总台的发展关键词。总台不仅积极拥抱互联网科技和产业巨头公司,与华为、BAT、三大运营商等积极合作。同时,深化与上海、广东、浙江等省的战略合作,通过整合资源下沉力量,积极建设区域新闻传播中心和文化产业基地,打造基层综合宣传阵地。在2019年长三角暨上海总站正式启用,粤港澳大湾区之声开播。在广州设立粤港澳大湾区总部/广东总站、在深圳设立大湾区新闻采编中心也被提上日程。

  在世界多极化、经济全球化的数字媒体时代,随着“一带一路”战略的全面实施,使得新媒体业务打破了国界,媒体全球化趋势更加明显,国际化竞争更为激烈。媒体的传播能力很大程度上决定一个国家国际话语权的大小,国际传播能力的建设责任重大。总台在巩固和深化内部合作之外,还不断开拓国际交流合作新局面。2019年以来总台将触角延伸到世界各地,与俄罗斯、西班牙、巴西等国密切沟通交流,与海外媒体积极合作,例如:总台与俄罗斯中央及地方媒体展开多层次合作,包括签署播出许可和转播准备服务协议、携手打造联合评论工作室等。

  从机构改革到成立公司,从开播频道到深度改版,从技术研发到创新实践,总台的2019是极为“热闹”的一年。在一年的实践中,机构改革再进一步,媒体融合多点开花,创新内容有效传播,正蜕变成为国际一流的原创视音频制作发布的新媒体机构。同时,总台通过探索跨越式发展途径,为央媒深化融媒体改革、广电媒体的互联网化转型提供有效思路。2020年是5G商用的关键之年,是全4K落地之年,是东京奥运会举办之年,也是中国全面建设小康社会的决胜之年......总台在媒体融合、价值引领等方面又将推出哪些重要举措令人期待!

 

责任编辑:李平

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