年终盘点|互联网电视企业年终动向之小米、华为、康佳、海信、PPTV
流媒体网| 2020-01-14

  【流媒体网】消息:创新、变革、转型、进阶,是2019年互联网电视市场的主关键词。无论是互联网电视产品本身,还是各个企业,相较以往,在新的市场环境和技术环境下,都开始进行更多的破题,以适应新阶段的新要求。可以从两个维度看互联网电视市场在2019年的变化和趋势。

  首先,互联网电视市场的垂直发展更具深度,内容运营、智能营销、去硬件化......在不断洗牌之后,寻求切实有效的盈利模式和新的价值增长空间,并找到差异化的发展路径,成为各企业的共同选择。所以,2019年的互联网电视市场,各种创新玩法、跨界合作不断出现。

  其次,互联网电视的发展边界变得更大,技术赋能、屏幕联动、智慧生态......面向万物互联时代,全场景布局成为每个玩家无法忽视的一环。因此,企业们在赋予互联网电视更多能力,让电视更具智慧的同时,也更加注重电视大屏与其他产品的连接,更多业态也将由此产生。

  我们以小米、华为、康佳、海信、PPTV、虹魔方、酷开、风行、雷鸟、乐融10家互联网电视企业为例,通过其2019年的动向,看互联网电视行业的最新趋势。本篇为小米、华为、康佳、海信、PPTV。(相关阅读,请点击:十大厂商,看互联网电视2019年的最新趋势年终盘点|互联网电视企业年终动向之虹魔方、酷开、风行、雷鸟、乐融

  小米

  2019年的小米,一方面继续担任互联网电视市场的头号玩家,小米发布的数据显示,2019年小米电视中国市场出货量达1000万台;另一方面,小米不断推进其“5G+AI+IoT”的下一代超级互联网战略,目前,小米已经建成全球领先的消费级物联网平台。随着5G影响的不断深入,各方对电视大屏和客厅场景的争夺也将愈发激烈,而小米电视和其AIoT布局,则将为小米在接下来带来足够的竞争力。

  动向

  2019年1月6日,TCL集团发布公告称,截至2019年1月4日,小米集团通过深圳证券交易所证券交易系统在二级市场购入本公司股份6,516.88万股,占公司总股本的0.48%。小米集团表示,此次资本入股是基于长期战略考量,希望双方开启全方位的战略合作。

  1月9日,小米推出小米盒子4 SE套装版,搭载PatchWall人工智能语音系统,售价189元。

  1月11日,雷军在小米年会上表示,2019年,小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,作为小米未来五年的核心战略,并将在AIoT领域持续投入超过100亿元。

  3月19日,小米集团公布2018年度财报,财报显示,2018年小米电视全球出货量达840万台,同比增幅达225%。

  4月10日,小米电视官方微博公布2019米粉节小米电视“战报”:4月9日小米电视全渠道销额达3.6亿元,其中4A 65英寸销额破亿,55英寸全系销额破8000万。

  4月23日,在双面艺术·小米电视2019春季新品发布会上,小米发布了65英寸小米壁画电视,售价6999元;还发布了32、43、55、65英寸四个尺寸的小米全面屏电视。

  5月20日,小米集团发布2019年第一季度财报,财报显示:截至2019年3月31日,小米智能电视连续两个季度出货量,中国大陆市场份额第一,全球累计出货量超260万,同比增长99.8%。

  6月12日,小米副总裁、小米印度总经理发文表示,小米电视连续4个季度成为印度第一智能电视品牌。

  6月18日,小米电视正式登陆俄罗斯市场,这也是继印度和印度尼西亚之后,小米电视进入的第三个海外市场。

  6月19日,小米电视宣布,618活动期间小米电视全渠道总销量92万台,京东、天猫、苏宁三平台销量/销售额总冠军。

  7月2日,小米集团发布组织调整及任命通知,任命集团副总裁张峰为集团参谋长,向CEO汇报。此前,小米集团参谋长一职由小米联合创始人、高级副总裁王川担任。

  7月11日,小米电视与TCL SCBC在广东举行合作两周年庆典。TCL SCBC数据显示,2017年7月–2019年7月,小米品牌与TCL代工合作的出货总量达到700万台。其中,小米电视4A 32英寸出货量达260万台。

  8月20日,小米集团公布2019年上半年财务报表。财报显示:小米电视2019上半年全球出货量540万台,同比增长64.9%。截至2019年6月30日,小米电视出货量居中国第一,全球前五。同时,在印度智能电视市场连续五个季度销量第一。

  8月29日,在Redmi新品发布会上,小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰发布了Redmi首款电视产品——Redmi红米电视70英寸,售价3799元。同时,卢伟冰宣布小米启动电视双品牌战略。

  9月24日,小米公司举行新品发布会,李肖爽发布了小米全面屏电视Pro系列新品,有43、55、65英寸三个尺寸,售价分别为1499元、2399元和3399元。

  11月1日,小米电视官方微博宣布,Redmi红米电视40英寸新品首发,首发价999元。

  11月5日,小米公司举办新品发布会,李肖爽宣布“2019年Q1-Q3连续3个季度,小米电视出货量中国第一”,并发布年度旗舰新品——小米电视5系列。该系列分为小米电视5 Pro和小米电视5两个型号,各拥有55、65、75英寸三个尺寸,售价2999元起。

  11月11日,据小米公布的“双11战报”显示,10分36秒的时间,小米电视全渠道销量破20万台,1小时45分,全渠道销量破50万台。

  11月19日,小米2019年开发者大会在北京召开。雷军在会上表示,小米将持续推进“5G+AI+IoT”的下一代超级互联网,为用户打造真正的智能生活。数据显示,小米loT连接智能设备超过1.96亿台,同比增长69.5%,小米已经建成全球领先的消费级物联网平台。

  小米OTT业务负责人孙武透露,小米OTT用户日活1400万,月活超2200万,日均观看时长达到4.4小时,日均总播放次数超1.5亿次,近三年累计分发量达到16亿次,2019年应用收入3.6亿。

  11月27日,小米集团发布的Q3财报显示,2019年第三季度,小米电视全球出货量超310万台,同比增长59.8%;截至2019年9月,小米电视/小米盒子月活用户达2390万,其中付费用户超过320万,同比增长68.8%。

  11月28日,小米在印度推出了小米电视4X 2020版,尺寸为55英寸,售价34999卢比(约合3441.4元)。

  12月11日,小米电视印度官方表示,小米智能电视已经在印度智能电视市场连续六个季度份额为第一名。

  12月13日,小米公布了小米双12成绩单:电视方面,小米商城65英寸及以上大屏电视销量突破1.5万台;小米电视成为京东电视品类销量、销售额双料冠军;小米电视成天猫电视品类品牌旗舰店销售额冠军。

  12月20日,李肖爽在微博宣布,据奥维云网(AVC)全渠道数据监测显示,2019年1月-11月,小米电视累计销量中国第一。

  12月30日,小米中国区销售运营总经理蒋聪在微博宣布,小米电视已提前完成了2019年中国市场1000万台的目标。

  华为

  2018年开始,华为要推出大屏产品的新闻就在电视圈吸足了眼光,而到8月份荣耀智慧屏正式发布以后,则又带领了一波“智慧”潮流,也让互联网电视市场再次热闹起来。无论华为智慧屏是不是电视,可以确定的是,它的推出,确实在很大程度上让人们开始用另一种眼光去看待5G时代下的电视产品,毕竟,作为智慧家庭核心入口的电视大屏,未来所承载的内容和服务具有太多想象空间。而以华为为代表手机企业还将会给电视产业带来哪些影响,哪些改变,也值得期待。

  动向

  6月27日,世界移动通信大会大会期间,华为公布了5G时代1+8+N全场景智慧化战略,首次将电视列为8个重点品类之一。

  7月15日,荣耀联合京东、中国电子视像行业协会等在北京召开新品类沟通会,共同宣布推出全新大屏品类——“智慧屏”。荣耀总裁赵明表示,荣耀智慧屏不是电视,而是电视的未来。荣耀将像做手机一样来做智慧屏,以科技创新加速电视行业的未来演进,让智慧屏成为家庭情感中心。

  7月26日,华为消费者业务CEO余承东发布华为智慧屏战略,并称智慧屏成为家庭场景主入口,是华为全场景智慧化战略的核心支撑。

  8月6日,荣耀官方公布荣耀智慧屏全平台预约量已破10万台。

  8月10日,华为开发者大会上,荣耀智慧屏正式发布,搭载鸿蒙系统和鸿鹄818智慧芯片,内置升降式AI摄像头,具备HONOR Magic-Link魔法控屏和魔法闪投功能,开关机无广告。此次发布的荣耀智慧屏有两个版本,标准版没有搭载升降式摄像头,发售价3799元,Pro版搭载升降式摄像头,发售价4799元。

  9月19日,华为在德国慕尼黑发布了华为智慧屏系列,有AI慧眼、Huawei Sound智慧音响、Huawei Share智慧跨屏三大卖点。

  9月26日,在2019华为年度旗舰新品发布盛典上,华为发布了华为智慧屏产品,搭载65英寸屏幕,售价6999元。同时,华为还宣布,华为智慧屏将与新发布的华为Mate 30系列手机组成“大小屏”。

  10月14日,华为在新德里举行的印度移动大会上正式向印度市场推出荣耀智慧屏。华为透露,荣耀智慧屏将在2020年第一季度在印度发布。

  11月11日,荣耀官方微博账号“荣耀智慧生活”发布的双十一战报显示,11日0点-1点,荣耀智慧屏系列全平台1小时销量破8000台。

  11月25日,华为在上海举行全场景新品发布会,会上,华为推出华为智慧屏75英寸版本,售价12999元。

  康佳

  2019年的康佳,一直在推动互联网电视更大程度地向智慧化演进。数据显示,截止2019年第三季度,康佳易柚(YIUI)系统智能终端累计激活达3975万。在此基础上,基于易柚系统的全生态布局,也让康佳在智慧屏时代拥有了足够多的话语权。比如其“易术”营销计划,跳脱出了客厅大屏的范畴,围绕家庭、景区、商旅、办公、社区五大场景,进行“物联网思维+跨场景生态”的战略布局,而多场景、全生态,也正是5G时代的核心竞争力。

  动向

  1月18日,由康佳互联网事业部主办的“易的N次方”2019康佳互联网战略发布会暨年度营销盛典在深圳举行,会上,康佳互联网事业部主体易平方同康佳KKTV一起,获得了阿里巴巴战略投资,双方将在互联网向物联网融合的道路上进一步展开合作。

  会上,KKTV发布了T5、V5两款新品,同时还发布了全新系统易柚(YIUI)7,此外,康佳正式对外公布了全新的“易术”营销计划。康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪表示,康佳将围绕“万物互联、洞穿人性、协同赋能”的商业逻辑,通过家庭、景区、商旅、办公、社区五大场景的运营模式,打造“物联网思维+跨场景生态”的营销新时代。

  2月1-10日,春节期间,康佳推出“抢千万现金 领新年豪礼”活动,活动期间共吸引1660万家庭参加,累计发放现金红包&新年礼盒1.06亿元,累计曝光7.13亿次。

  3月14日,在中国家电及消费电子博览会上,康佳推出了其最新AI技术——全景AI,具有全时语音、人脸识别与电视版的易聊、易趣,以及弱听人士助听等功能。

  3月20日,在“大屏临界 智赢先机” OTT战略发布会上,康佳、悠易互通、三星、海信联合推出“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,康佳将集中发力60寸以上高端大屏广告资源,为品牌提供高端家庭场景以及高端大屏OTT营销传播。

  4月28日,康佳举办“一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”发布会,签约鹿晗为代言人,并发布了康佳电视新品A3,采用易柚OS 8.0系统,植入了AI全程语音、AI画质、AI音质等六大技术,此外,还推出了Aphaea系列高端产品。

  5月15-21日,康佳39周年之际,康佳联合华侨城文化集团,并邀优酷、腾讯、爱奇艺等生态合作伙伴,推出“聚力共成长、种树赢大奖”营销活动,用户登录易柚系统即可参与种树赢大奖活动。

  5月20日,康佳集团与华侨城文化集团举行战略合作签约仪式,双方将在IP形象孵化、内容宣发、文化产业孵化平台、场景营销等领域加强业务合作。

  6月20日,康佳东莞工厂,KKTV直播砸电视,现场砸毁经检验不合格产品,禁止不合格产品流入市场。KKTV总经理杨俊钢接受采访时称:“2019年,KKTV要拿下100万台销量,实现运营收入增长30%。”

  7月10日,由易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略发布会在北京举行。会上,推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案,以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动,为品牌营销带来更多赋能。

  9月,康佳智能电视与未来电视合作,上线“CCTV.新视听”产品,通过桌面瀑布流形式实现“单Tab页面全面呈现央视内容”,为用户提供独家、优质、海量的央视及总台内容。

  国庆期间,康佳推出“70周年华诞,为新中国点赞”系列主题活动,解锁了全新互动玩法。本次活动的总参与人数超过1526万,活动累计曝光突破15.3亿次,有超过百万名用户成功瓜分千万现金红包。

  10月27日,在第26届中国国际广告节上,康佳易平方“与所爱尽享欢乐时光-2019欢乐谷康佳易聚屏广告精准投放案例”获得“中国国际广告节广告主奖·2019年度数字营销金奖”。

  10月31日,康佳在重庆举行2019未来屏全球发布会,会上发布了“大显示+大智慧”的康佳APHAEA未来屏,其中一款为APHAEA首款Micro LED系列产品Smart Wall,另一款为APHAEA智慧屏A5系列。

  11月21日,在第五届“世界电视日”中国电视大会上,康佳易平方广告业务-华北区客户副总监韩兆阳透露,截止2019年第三季度,康佳易柚(YIUI)系统智能终端累计激活(含KKTV、南方爱视)3975万、易柚系统覆盖用户1.51亿。

  12月6日,由康佳独家总冠名的“康佳APHAEA 2020爱奇艺尖叫之夜”在北京举行,以新鲜趣味的营销玩法和创新互动技术融合,为用户带来“好玩”与“科技感十足”的新体验。

  12月,康佳R3智慧双屏电视开售,搭载智慧副屏和AI升降摄像头,可实现安全守护、边看边聊、健身私教、手势互动等功能。

  海信

  2019年,互联网电视正式开始迈向“智慧屏”时代,而海信也是积极推动这一进程的排头兵。8月,海信推出国内首款社交电视S7,能为用户带来六路视频畅聊、边看边聊和共享放映厅等多种模式的大屏社交娱乐体验,为电视大屏接下来的演进方向提供了新思路。另一方面,聚好看发布的数据显示,截至12月2日,海信互联网电视服务全球超过5000万个家庭,巨大规模之下,也为大屏运营价值的提升打下了足够的基础。

  动向

  4月,海信集团宣布重启VIDAA互联网智能硬件品牌,并正式推出VIDAA AI智能语音电视V1A系列,同时启动的还有VIDAA AI智能音箱。

  4月,海信聚好看上线少儿频道,全新上线的少儿频道整合了聚好看教育资源里适合0-8岁儿童所需要的优质内容,同时在内容、趣味、安全、服务四个维度全面升级。

  7月8日,海信举办新品发布会,推出了其首台叠屏电视——65英寸观星级叠屏电视,售价17999元。

  7月19-29日,聚好看推出三周年生日趴“Hi聚三周年”系列活动。此次活动累计曝光6.07亿次,参与用户超过1800万人次,送出了包括VIDAA65英寸智能语音电视在内的价值千万的礼品。

  8月9日,海信发布全新大屏交互系统Hi Table,Hi Table系统是海信在VIDAA AI人工智能系统基础上,针对大屏社交场景的一次全新交互升级,通过整合社交功能,对身份、行为、空间等因素全方面感知,为用户提供智慧生活服务。

  8月19日,海信推出国内首款社交电视S7,主打六路视频畅聊、边看边聊和共享放映厅等多种模式的大屏社交娱乐体验。其中,55英寸社交电视旗舰版S7 E售价6499元,55英寸社交电视标准版S7售价4999元。

  11月,山东省工业和信息化厅公示山东省首批5G试点示范企业及项目名单,海信聚好看科技股份有限公司的5G超高清视频智能大数据平台入选。

  12月4日,聚好看发布的数据显示,截至12月2日,其负责运营的海信互联网电视服务全球超过5000万个家庭,其中国内家庭3818万,海外家庭1182万。

  PPTV

  从硬件到内容,再到系统和场景,在PPTV 2019年的布局中,可以说是哪一环都没有落下。比如“All In全面屏”战略的推出,比如全新操作系统BiuOS的发布,再比如与优酷会员权益的打通等。除此之外,PPTV还拥有苏宁这一强势渠道,以及海量的体育版权资源,对互联网电视企业来说,这无疑能带来更多的竞争力。

  动向

  1月3日,PPTV智能电视2019战略暨新品发布会在北京举办。会上,苏宁智能终端公司副总裁常江表示,未来PPTV智能电视将推出更多全面屏产品,2019年PPTV全面屏电视销量目标为100万台。

  硬件方面,PPTV智能电视宣布2019年“All In全面屏”战略,并推出Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列全面屏新品电视,覆盖了从43到100英寸的全尺寸段,且均可通过小Biu音箱实现语音操控。

  系统方面,PPTV智能电视发布了全新操作系统BiuOS(TV版),在BiuOS的赋能下,PPTV智能电视可实现多场景互动,可以和众多家庭IoT设备进行互联。

  内容方面,PPTV智能电视宣布与优酷打通会员权益,深度合作打造SuperTV大会员。同时,为了鼓励更多原创内容,PPTV推出“繁星计划”,2019年将大屏广告分成100%让利给内容制作方,扶持其制作更优质的内容。

  4月11日,PPTV智能电视官方微博宣布,即日起至4月17日,PPTV智能电视全线产品价格下调,此次价格调整覆盖了PPTV智能电视从32英寸到100英寸的全尺寸热销机型。

  8月18日,PPTV智能电视发布的818大促战报显示,818期间PPTV智能电视苏宁易购全渠道销量同比上涨148%。其中,PPTV智能电视5系列50英寸一小时销量突破1万台。

  11月11日,PPTV官方数据显示,PPTV智能电视 1小时全渠道销量同比增长652%。其中,43英寸PPTV智能电视双十一全渠道销量同比增长1589%,50英寸PPTV智能电视同比增长673%,32英寸PPTV智能电视同比增长368%。

  11月15日,在2019第十五届中国音视频产业大会上,PPTV全面屏智能电视65UX5获得“产品创新奖”。

  11月27日至12月1日,PPTV智能电视在苏宁易购线下渠道展开“PPTV亿元让利”大促活动,全面屏E 、U、A系列、激光电视全系产品均推出大幅让利活动。

  12月12日,PPTV智能电视发布双12战报。苏宁易购实时数据显示,截至12日下午2点,PPTV智能电视品牌全渠道销量增幅达到106%,PPTV智能电视5系列、全面屏系列等多款产品成明星爆款。

  明日将发布《年终盘点|互联网电视企业年终动向之虹魔方、酷开、风行、雷鸟、乐融》,敬请期待!

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责任编辑:李平

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