2020,OTT大屏为你呈现体育精彩
| 智能大屏营销| 2020-01-14
【流媒体网】摘要:2020又是体育大年,除了东京奥运会、欧洲杯,各类体育赛事接踵而来。不仅体育迷们,广告主和营销人员也都翘首以待,体育营销和OTT大屏将更加紧密。

  上届世界杯期间的刷屏广告你还记得多少?马蜂窝、拼多多、知乎、Boss直聘……每一个都能让人血压飙升。2020又是体育大年,除了东京奥运会、欧洲杯,各类体育赛事接踵而来。不仅体育迷们,广告主和营销人员也都翘首以待,体育营销和OTT大屏将更加紧密。

  版权所有者认可OTT平台

  数字化将是体育消费的未来,传统电视在未来几年会继续发挥基础性作用,但是数字化趋势已经十分明显,发展潜能也显而易见。尤其是OTT平台,根据《2019年普华永道体育行业调查报告》(以下简称报告)显示,体育版权所有者认为利用OTT平台可以获取粉丝数据并进行商业利用,同时OTT平台具备从粉丝角度进行运动形式的创新能力,并且能够帮助提升全球影响力和收视率。而对版权所有者OTT平台获得商业成功的看法中,30.7%的调查者表示符合预期,39.7%认为目前虽低于预期,但仍然充满希望,4.2%的调查者认为超出预期,体育版权所有者整体认可OTT平台并且抱有期望。

  未来体育营销重点 “她经济”崛起

  随着女性社会和经济地位不断提高,“她经济”已经成为全球经济中不可忽视的力量。调查统计女性的购买力和影响力在消费市场中的占比为70%-80%。女性体育越来越受欢迎,对各类赞助商和广告商都极具吸引力,并且已经成功地吸引男性、女性参与其中,拥有巨大的开发潜力,女性体育的商业增长乃大势所趋。

  流媒体宠儿 千禧一代

  千禧一代在流媒体平台观看以及付费行为更加突出。在爱好体育的千禧一代中,美国38%的人选择在流媒体观看体育比赛,欧洲为59%,而中国比例高达72%(中国非千禧一代同样占比最高)。中国数量庞大的原因一方面由于可使用的线性体育频道数量较少,这为OTT平台提供了更多的机会;另一方面中国人更加青睐在线解决方案,所以流媒体平台成为更好的选择。

  尽管中美欧各个市场发展程度不同,在爱好体育的千禧一代中将近60%(仍在持续增长)的人选择在线消费形式观看体育内容。最新的调查中,非千禧一代对近来世界锦标赛的体育项目付费意愿明显下降,而千禧一代相对更加稳定。

  随着版权拥有者的不断认可,OTT平台体育内容将会大大丰富,从而不断刺激大屏用户回归。OTT大屏拥有可寻址、可画像、可互动、可留存的能力,不仅能够精准触达体育人群,同时对于女性用户和千禧一代等更具营销价值的这类人群也能实现精细化营销。2020OTT大屏,为你呈现体育精彩。

责任编辑:李平

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