欢网IPTV智能运营获赞,摘得“金屏奖”年度优秀运营奖!
欢网| 2020-01-08
【流媒体网】摘要:2020年伊始为充分调动公司内部力量,欢网将技术事业部与运营事业部完全打通,让技术更紧密的联结前端运营,共同发力,寻求业务升级新突破。

  1月7日,“2019金屏奖—中国视听与科技创新产业年度盛典”在北京举行,众多视听及行业创新企业参与了这场盛会。本届金屏奖以“融智视听·变革升维”为主题,围绕2019年智能视听行业涌现出的新思维、新模式、新成果进行奖项设置,欢网科技“欢视TV”智能运营获赞,摘得年度优秀运营奖。

  回望2019年,是IPTV面临严峻挑战的一年,在内容监管全局收紧的情势下,用户收视选择变得多样和分散,传统影视视听业务发展出现价值瓶颈,如何开拓IPTV第二价值曲线上的流量变现,帮助运营商全面提升收入,是欢网科技运营突围的重点。

  用户为本精细运营

  欢网科技基于大数据与各地平台特性,精准把握用户与平台需求,对内容进行精细化运营、本地化运营和精准营销。在内容层面结合热门IP、时事热点等用户关心的事件推出系列营销专题,在有限的内容上,呈现出新奇百变的观影体验,让内容流动,让用户留住。同时,线上还有多种促销活动有节奏的开展,免费体验、限时折扣、有奖互动等,有效培养了用户的付费习惯,提升用户ARPU值。欢网多项目拥有驻地团队,更能充分挖掘本地用户需求,紧贴运营商本地化运营策略,进行内容推广计划,助力运营工作全面执行。

  玩转流量降本增效

  为突破IPTV前后向收入阻碍,欢网智能导视2.0强势引擎,以用户为本,为运营赋能。智能导视2.0累积了欢网多年在数据、内容、营销、运营方面等方面经验,是工具也是能力。依托智能导视2.0平台可以有效聚合平台媒资,全面整合资源,分析用户数据,为用户提供精确的个性化推荐服务,灵活推荐线上内容,降低沉默用户和即将离网用户的人群比例。同时智能导视2.0为今后挖掘平台新的变现模式和商业模式奠定了重要基础,丰富了IPTV广告容器,可以同IPTV线上商城打通结合,促进品效转化,完美成就品效合一。

  另外,欢网零频道与江苏卫视联手上线专区,打造大屏私域流量聚集地,多种包装思路,让品牌与IP再一次价值升级。去年与湖南卫视合作的双十一“狮晚”收视导流项目以同时段收视第一的效果大获成功,这些可以完美运用到IPTV上,在平台内利用各种广告位提醒用户一键转换收看,专区内容集结等,促进电视节目收视率提升,强化IP价值,争取收视优化费用的商业合作模式也将成为后向收入的发力重点。除了平台内部流量的管理,欢网8900万智能终端也将联动IPTV运营,通过多种形式导流将部分流量带回IPTV平台中,将IPTV收视价值最大化。

  创新释放大屏潜力

  欢网携手科大讯飞,共同打造的AI·屏·台,因其高科技的含量和创新大胆的形式备受追捧,这种方式也开启了IPTV场景式营销新模式,AI+智能大屏+内容三者有机地结合,成就内容强IP关联推送,IP效应、明星效应让广告与用户更加亲近。结合欢网无码式大小屏跨屏推荐,让信息推广和转化效率大大增加。营销层面,欢网“国民宝贝电视大赛”等全民选拔活动,尝试多角度,多领域覆盖用户并引导用户进行大屏社交裂变,吸引新用户,刺激沉默用户,活跃老用户,不但能做到提升平台的品牌力,更找到了新的价值点。

  2020年伊始为充分调动公司内部力量,欢网将技术事业部与运营事业部完全打通,让技术更紧密的联结前端运营,共同发力,寻求业务升级新突破。用狄更斯话说,这是最坏的时代,风向政策社会发展变幻莫测。但这也是最好的时代,在时代洪流中,唯有紧抓用户需求,立足服务为先理念,掌握科技大胆创新细心挖掘,才能打造健康的行业生态,把握方向笔直向前。欢网科技,一直再努力。

责任编辑:李平

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