干货 | 从第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会,看OTT行业的思变、智变和共生
流沙| 流媒体网| 2019-12-23

  【流媒体网】消息:12月20日,由勾正数据主办的第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会在北京富力万丽酒店举行,本次大会以“思变、智变、共生”为主题,分别从行业生态发展、传媒流量运营、大数据营销三个板块展开深度的行业思考、分享和交流。流媒体网汇总了各嘉宾演讲中的精华干货部分,供业界参考。

  中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

  彭健锋表示,当前大屏市场孕育着新的增长动能。首先,在技术进步的驱动下,5G、AI、IoT、超高清等技术与数字电视、OTT技术交融发展,大屏的属性被重新改写,被赋予更丰富的性能、承载更多的服务、适应新的生活方式;第二,在产业政策的指引下,三品战略、超高清行动计划、促进信息消费等一系列政策发布,引导产品秩序重构和商业模式重构。品质提升、消费升级、发展内容服务业成为增长的新动能;第三,厂商主动调整战略,推出大尺寸、高画质、高音质、AI与IoT结合的智慧屏产品,同时,加大对内容服务产业的布局。在数据上,各厂商的活跃用户数不断攀升、用户使用时长呈上升趋势,网络服务部门正在成为企业新的营收和利润主力。

  软银中国执行董事 潘政荣

  潘政荣从投资角度分享了自己的看法,在他看来,今天OTT硬件依然有很好的投资机会,但不是智能电视机这样的大家电,而是各种各样小的智能硬件;第二是运营和服务平台也具有投资机会,当硬件普及之后的运营权渗透就是巨大的机会;第三是基于智能化升级改造后的平台拥有用户各种行为数据,也就产生了大数据平台机会;第四是内容机会,不仅仅是视听内容,也包含教育、健康、游戏等增值服务内容;第五是媒体平台机会,OTT大屏用户已成规模,规模用户必将产生媒体广告机会等。

  勾正数据董事长&CEO 喻亮星

  喻亮星总结了当前OTT的三点突破。第一,生态突破。当前家庭大屏已经从早期的电视生态进入到传媒生态,各种应用生态和智慧家庭生态形成了一个有机的结合整体,也使得产业越来越丰富,生机勃勃;第二是用户突破。今年1-9月智能电视消费人数增加了约4600万,而移动互联网基本没有增加。大屏用户带来了新的红利,而这样的红利将会创造更多的商机。第三,商业化突破。不管是IPTV的价值链还是OTT的价值链,都已经形成了融合状态,分工已经变得模糊,每一个生态链里面的角色都希望有多个角色,都希望能从价值链里分到更多的价值,这就使IPTV和OTT的价值链发生了变化。

  喻亮星表示,从运营维度来看,OTT到2025年将会突破一千亿规模。同时基于IPTV广告2019年的新迹象,预计2025年也将会超过一千亿。也就是在智慧屏未来发展的五年时间里,运营收入规模将一直保持两位数增长,到2025年将会超过两千亿规模。

  雷鸟科技CEO、TCL工业研究院副院长 李宏伟

  李宏伟认为,2019年行业到了会出现智屏产品的时候,主要有两方面的原因:第一,用户需求的变化。2018、2019年短视频在中国观看时长已经超过长视频,用户的娱乐方式已经发生变化,而电视能不能满足用户新的娱乐方式,能不能跟上用户需求的变化,决定了电视能不能一直作为用户非常重要的智能设备的基础;第二,技术的变化。2019年语音识别技术的演进,已经发展到了可以大规模生产、使用的阶段。所以今年8月TCL和雷鸟科技发布了TCL-XESS智屏,定义为SUPER VUI + Big Phone + AI Screen,是中国第一款通过AI方法实现自动旋转为竖屏的设备,有助于增加开机率、增加用户使用时长。

  华为中国区大视频业务部Marketing部长 张晓冬

  张晓冬从5G赋能超高清的产业角度进行了分享,他表示,5G超高清将会带来一场视频消费的全新体验及服务升级。他总结了5G赋能超高清视频产业的三点价值:第一是新联接让生产更高效,第二是新架构让体验更丰富,第三是新服务让生活更精彩。

  他表示,华为主要聚焦构建“管道价值”,端到端助力高清视频。对于家庭有多方面的影响,首先大屏端能够形成交互式的自由视角、多屏多视角,以及4K、8K直播。同时5G+VR将会使家庭客厅成为第二现场,用户在家里就可以看现场直播获得亲临现场的沉浸观感,通过5G+VR音乐,可以让用户在家里体验3D音效的音乐视听体验。

  华为已经联合生态合作伙伴做了多场创新实践,已经全面完成验证5G赋能,但张晓冬也表示,超高清视频产业的发展壮大只靠运营商和华为是远远不够的,还需要很多合作伙伴参与,才能把产业共同推进繁荣。

  风行COO 易正朝

  风行coo易正朝就大屏短视频和家庭全域营销产品两个话题进行了分享。

  橙子短视频,大屏短视频APP排名第一,所有大屏视频应用里排名第五,拥有行业领先的大屏短视频服务体系,极致的大屏短视频播放体验,以及多种独创互动用户运营产品,已覆盖2000万家庭。

  家庭全域营销产品—大屏通,通过内容服务整合亿级家庭用户,为全行业提供高质量、高性价比的家庭全域生态营销服务。他表示,风行通过FUNUI连接了1800万家庭大屏,橙子短视频,大屏短视频APP排名第一,所有大屏视频应用里排名第五,覆盖2000万家庭,F+OTT连接了2500万家庭大屏,F+专网资源连接了4000万家庭大屏。通过整合运营,风行共计连接了亿级家庭大屏。风行作为中间服务商,通过家庭大屏全域生态营销平台,催化家庭万亿消费活力。他表示,风行的目标是做中国的Roku。

  CAAC智能大屏营销研究院副院长、欢网科技CEO 吴盛刚

  吴盛刚透露,欢网科技多品牌加持的智能大屏媒体运营平台,是长虹、TCL、东芝、三洋四大品牌全量广告资源唯一出口。

  吴盛刚还分享了关于电视广告的两个思考:1、电视台爆款+智能电视流量。在电视端,电视台爆款IP是最大的核心变现产品,但是由于传统DVB流量供给不足,使爆款IP效益下降。但是智能电视流量却是海量且不断成长的,因此两者建立连接是最佳的商业变现体系;2、电视台爆款的长尾化变现。原本电视台头部IP只能卖给头部客户,智能电视可提升IP长尾价值,降低电视广告的投放门槛,让中小品牌入局。吴盛刚表示,当智能电视/AI技术遇上电视台爆款IP,可实现流量的需求与供给迅速匹配,以及IP的长尾化变现,将改变大屏游戏规则。


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责任编辑:李平

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