COIDS|软银中国潘政荣:多维角度看客厅经济
流媒体网| 2019-12-20

  【流媒体网】消息:12月20日,由勾正数据举办的第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会(COIDS)在北京顺利举行,这是中国家庭智慧屏行业一年一度的行业大会,大咖云集。本次大会以“思变 · 智变 · 共生”为主题,深度解读了当下行业生态发展、传媒流量运营以及家庭智慧屏大数据营销等行业关注热点和趋势。中国电子视像协会、中国商务广告协会、CAAC智能大屏营销研究院、中国传媒大学、软银中国、雷鸟、华为、风行、虹魔方、欢网科技、苏宁易购、江苏广电、湖南卫视、腾讯视频、爱奇艺、阳狮媒体、DANP、点金石、咪咕、科大讯飞、尼尔森、CTR等众多行业代表共襄盛会,为2020开年提供探索价值。

  软银中国执行董事 潘政荣受邀出席本次会议,并以“多维角度看客厅经济”为主题,和与会嘉宾进行了精彩分享,观点频出。

  以下为致辞全文:

  无论我们的经济发展怎么样,整个行业发展如何不容易,但是依然要回到我们的客厅,回到客厅经济。谈起客厅经济不是一个新话题,我相信大概是我们八十年代中国开始普及电视的时候,我们的客厅经济就开始了,但是经过这三四十年的发展,我们整个的客厅经济无论是人员的构成、终端的设备、观看的方式都发生了巨大的变化。我们看客厅经济发展时候先看怎么演变的,在这三四十年中,我们信息终端变了,由一个接收电视、接收信息的终端变为智能终端,由一个娱乐的终端变成了一个互动的终端,由原来一家人看现在可能变为各自分散看,整个客厅经济在根本或者硬件上发生了很大的变化。所以从这里面我们可以看到客厅经济有哪些特点。

  谈客厅经济特点时候我想从两个角度来谈。第一,消费角度;第二,产业链角度。

  为什么从消费角度看?从行业的发展或者投资的角度,只有我们去了解、理解、洞察和抓住了消费者消费的趋势,对产业的发展,对投资才会有非常重大的意义。这里面有几个特点。

  第一,从消费角度来说,今天的客厅和20、30年前的客厅相比,非常不一样的地方是消费力、注意力分散了。这也跟互联网经济的发展有关,20年前PC互联网时代是一个眼球经济,那个年代的电视机,客厅里的电视机是抓眼球最好的一个方式和方法,所以那个时候的广告主要是通过电视台的广告,是一种商业推广的黄金手段。而今天的爆款在抖音、淘宝、天猫直播上,会发现今天消费者依然在客厅,但是注意力极度分散,会关注电视、手机甚至会关注智能音箱,玩各种各样游戏等

  第二,今天客厅经济里面消费者更多的参与了互动,并不是只坐在那里说电视好看或者不好看,而是看电视时候大概率玩手机,这时候你会发现怎么样能把电视和手机充分地结合起来,这个会非常的重要。

  第三,终端的多元化。这里面不仅仅是手机、电视大屏,现在终端越来越多元化,产生了一系列像小米系的各种各样的终端,智能音箱、智能相框、AR、VR的普及。

  第四,在今天的客厅经济里面用户的时间消费是不是短了,我认为不一定。当我们把各种各样的终端利用时间综合起来的时候,我们会发现很有可能今天消费者在客厅经济里面,在客厅里面花的时间更长,这个非常重要。因为对于我们投资而言,对于我们互联网而言,能够去抓住用户的时长是会非常非常关键的一点。

  另外,从产业链的角度来看也发生了很大的变化。放在20年前客厅经济产业非常简单,电视机厂商就生产,卖完就没什么关系了。而最核心的内容,是电视台放什么节目用户就看什么节目,用户没有太多选择,最多换换台。但是今天整个行业的产业链发生了巨大的变化。

  第一,参与方和角色发生了变化。智能终端的厂商不仅仅可以生产终端,还需要让用户用我的终端,整体上会发现今天的智能硬件基本都是封闭的生态,在这个生态里智能硬件的玩家除了卖硬件之外,还可以进行后面的服务;除了硬件之外还会有很多的内容商,原来很简单就拍个电视、拍个电影或者做个娱乐节目,今天不一定,我可以做教育,可以做游戏,可以做各种各样的内容,各种各样的APP了;有了这个丰富的内容之后就有的运营方,今天的运营方不仅仅是中央电视台,不仅仅是各个卫视,还有有各种各样的数据运营方、内容运营方;有了那么多互动之后就会产生数据,所以各种各样的数据公司,或者像勾正这样的专门和大屏相关的专业的数据公司应运而生,这就是一个巨大的市场机会。

  所以你们发现参与者多了,我们原来有广电系,现在发现互联网巨头也进来了,这里面是一个所谓的三网融合,这个事情是讲了很多年的,但是现在已经不需要回答所谓三网融合,慢慢大家都往智能时代发展,都往IP互联网发展。但是原来的广电体系肯定不会说我只是卖一个卫星电视,他们也开始进入这个体系里面来。我不知道大家有没有关注,最近一个新闻是广电系和国家电网会合在一起拿到牌照成为中国第四家运营商,这是一个巨大的变化,广电有经验,国家电网有钱,一年两万亿收入,是中国移动的三倍,国家电网有那么多终端,所以整个通信行业会发生非常大的挑战和变化。

  总而言之,这个行业里面随着智能时代的到来,整个行业里面谁都想进来玩,所以玩家会越来越多。

  第二,整个产业链价值链在变化,这个非常重要。在原来的那个时代电视厂商就是卖电视机,电视台就是卖广告,核心是卖多少电视机,或者卖多少广告,那时候最流行中央电视台今年的标王是谁,今年获得多少广告年度拍卖的收入。今天发现电视的广告收入不是那么重要了,反而是怎么做好用户经验,怎么让用户更多参与更多玩,甚至在APP下载付费,这些会越来越成为产业链的服务,或者价值链在往后转移,从硬件往软件和服务运营的方向在转移。

  第三,盈利模式多了。原来是硬件收入、广告收入,今天可能消费者花三五块钱玩个游戏或者买个APP,在之前这很难想象。原来电视只做广告,现在可以互动卖商品了,阿里、京东等电商平台也越来越看重客厅消费并陆续做相关布局,未来如果能够让阿里或者京东电商平台的商品在客厅里面,在大屏上就进行销售,这是很难想象的,所以你发现整个客厅经济非常丰富和多元。

  有了消费者新的变化了,有了整个产业的变化,我们考虑一个问题我们新的投资机会在哪里。

  首先,从投资角度看今天硬件依然是一个好的投资,但是今天的硬件和以前的硬件不一样,可能我们做一个大屏做一个电视机很难有机会了,小米那一拨已经过去了,之前四大厂商、五大厂商、六大厂商。但是我们发现今天就好比整个家电行业一样,大家电很难有机会,小家电会有很多机会。我们在客厅经济里面智能硬件也一样,做一个智能电视机不太容易和六大厂商竞争,各种各样小的智能硬件依然会有好的新的机会。

  其次从运营和服务平台看,我们现在的硬件非常大一个区别是智能化了,智能化之后就可以运营了,运营之后就产生不同的运营平台,这里面谁能够把智能硬件普及开来之后运营权抓在手上,就会有巨大的机会。有了那么多用户,一旦智能化之后你发现所有的用户数据都被记录和上网,一旦被记录和上网就可以结构化,统一管理起来,就产生另外一个机会,大数据平台的机会。大数据平台非常独特的是我不仅仅在于要抓电视机的数据,我要去抓手机的数据、各种智能硬件的数据。因为智能手机属于互联网,电视机属于广电体系,智能硬件属于家居体系,是三个不同的垂直行业。但是因为智能化以后发现有机会在数据层面把原来三个相互分割、垂直行业的数据整合在一起,能把这三个不同行业的数据整合在一起之后,大数据的价值就会巨大。

  然后是内容的机会。但是内容不仅仅是之前的视频内容,更多的是应用内容或者APP更多应用内容。这里面不仅仅是拍视频,而是前面谈到我们可能会针对很多家庭里面有教育、健身,你想想一个大屏电视机,课程里面有健身的内容,这个应用会非常丰富。还有游戏,用手机玩游戏离开家有便利性,但是用大屏玩体验肯定更好,所以这里面有各种各样游戏的机会。所以无论教育、游戏、健身都是各种行业应用机会。

  最后,这里面依然有巨大的媒体平台机会。消费者在客厅里面用户量已经不小了,整个智能电视机刚才秘书长也讲了大概不到40%的渗透率,算一下2.2亿、2.3亿左右,智能OTT的数量大概2.6-2.8亿,整个客厅大概6亿台的电视机,所以当有这么大的用户量的时候,自然而然就会产生各种各样的媒体做广告的机会。今天做广告和之前做广告不一样,非常重要的事情不仅做广告,而且希望和你互动,能够和用户的服务时长结合在一起。

  上面非常简单和大家聊一聊我看到的客厅经济行业的变化、用户特点、消费者特点、产业特点,以及我看到的机会,希望我们有更多的机会和在座行业人士交流,探讨共同发展,谢谢。

责任编辑:侯亚丽

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