三年价格战让彩电全线萧条,家电业会重蹈覆辙吗
孔余| 家电圈| 2019-12-12
【流媒体网】摘要:2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比下滑3.6%;零售额277亿元,同比下滑10.4%。

  一波未平,一波再起。就在彩电企业的低价格战迟迟没有结束,导致众多企业发展陷入低迷、遭遇亏损,空调企业的一价格大战再次引爆。那么,接下来价格战火会在全行业燃烧吗?家电产业由此会重蹈覆辙吗?

  最近三年间,深陷价格战泥潭的彩电企业,在用户需求持续低迷、市场热点昙花一现等背景下,遭遇掉进一轮"量跌利滑"泥潭中。今年以来众多彩电企业更是直接陷入亏损的大坑之中;由此,这也引发了彩电企业间的"恶性竞争"、"概念战、口水战"、"尺寸虚标、能效乱标"、"偷工减料、以次充好"等乱象频生,严重阻碍并误导产业发展方向。

  奥维云网数据显示,2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比下滑3.6%;零售额277亿元,同比下滑10.4%。预计2019年全球彩电销量将同比下降0.4%至2.24亿台。同时,受到上游电视面板价格持续下跌,带动彩电整机均价下滑,群智咨询预计2019年全球彩电销售额将同比大幅下降约30%左右。

  梳理彩电业最近3年的市场困局,究其原因是层出不穷的液晶电视价格战,从中小屏烧向中大屏之后,如今又从液晶电视烧向OLED电视、激光电视等领域。而引发低价格战元凶,则是来自两个方面:一是行业增速下跌,消费需求低迷,而且短期内没有破解之策,还将一路下滑;二是电视的各种替代品频出,消费习惯的持续转移、亮点产品虽多但缺乏领头羊。

  显然彩电企业在过去3年来在市场上一系列遭遇,正是未来5年甚至更长时间,中国家电产业其它品类,比如空调、冰洗,厨电、小家电等行业从业者们,也将会遭遇的困惑和挑战。家电圈认为,彩电属于家电领域快消品,其娱乐价值多于功能价值,导致其更容易受到外部各种新技术、新产品冲击和替代。而作为家电中的耐用消费品,白电,厨电和小家电,虽然受到的外部市场冲击会有所滞后,但外部影响并不会减弱和衰减。

  其实从今年11月份开始,格力已率先在空调行业引爆两场低价格战拼杀,其核心正是要通过低价清场、干掉对手、谋求增长,也就是寒冬市场上的生态图谱和必经之路。这也是未来几个月,甚至3、5年间,所有品类家电企业和商家们面对的共同命题:在市场整体下跌,用户需求低迷的背景下,到底靠什么维持发展和增长?一轮又一轮的价格战会在全行业燃烧,并导致行业性的全军覆没吗?

  至少当前家电市场整体低迷现状,带给所有商家的预期感觉就是:家电企业的低价格战还会持续上演,而且战火会进一步燃烧,没有最低只有更低。所以,大量商家的"手握现金观望和等待",这是真实现状;终端市场在当前的不旺,以及需求的多样变化,很多厂商在低价格抢市场之外,找不到更好、更快捷的商业竞争手段,所以大量企业只能随波逐流,这是现实尴尬。

  接下来的6个月内,家电全行业性的价格战火燃烧将是大概率事件,但是在产业政策、行业发展,以及消费信心、市场兴趣等多个层面来看,价格战火很难会持续燃烧下去,必须要面临阶段性的调整。这无疑会给家电经销商的出货、回款、备货,带来了巨大压力,所以必须要应时而变、选择小步多跑。

责任编辑:侯亚丽

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