华为将推OLED电视 追随行业龙头创维共谋5G+OLED蛋糕
梁振鹏| 2019-12-12
【流媒体网】摘要:华为计划与OLED面板商LGD合作推出搭载5G通信功能的60英寸OLED电视。

  在OLED电视、智能大屏AIoT生态系统领域乃至整个彩电行业,创维都是当之无愧的龙头企业,其一举一动都让众多竞争对手亦步亦趋,并且吸引着科技巨头华为紧密追随。

  近日,据韩国媒体报道,华为计划与OLED面板商LGD合作推出搭载5G通信功能的60英寸OLED电视。事实上,今年5月9日,创维就已经推出过“5G+OLED”电视,华为此次计划推出OLED电视,是继推出“智慧屏”效仿创维构建大屏AIoT生态之后,继续跟随创维进军“5G+OLED”电视市场。

  华为此举不仅体现出创维具有前瞻性战略布局,而且确定了创维在彩电行业的领导地位。

  彩电市场整体下滑,OLED电视品类高速增长吸引华为入局

  近年来,中国彩电市场困境丛生,企业亟需寻求新的利润增长点,OLED电视作为新兴电视品类,在行业巨头创维的带领下,以喜人增势吸引华为、海信等企业入局。

  受上游面板价格持续上升以及新增需求提振力度不足等因素影响,2019年的彩电市场可谓异常艰难。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-10月,中国整体电视市场累计销售量为3633万台,同比下降3.1%。

  随着彩电行业销量下跌,价格战逐渐成为小米等低端品牌主要的策略性行为。不过,价格战只是一种短期行为,企业如果没有大的技术革新促成产品更新换代,而继续处于这种非理性恶性竞争中,必将给自身乃至整个行业带来众多负面影响。

  以创维为代表的一部分彩电企业深刻意识到“价格战”的弊端,纷纷开始在高端产品线上寻求新的利润增长点。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-10月,中国OLED电视市场累计销量15.4万台,同比增长21.8%。OLED电视品类的高速增长,为彩电行业带来曙光。

  作为最早推出OLED电视的国内品牌,创维于2013年率先推出中国首台OLED电视,2015年成功量产4K OLED电视,目前,创维已成为国内OLED电视市场占有率稳居第一的品牌。

  看到OLED电视市场蛋糕快速壮大,今年3月,之前一直排斥OLED电视的海信正式推出OLED电视。目前,OLED电视阵营已扩展至索尼、松下等日系厂商,LG电子等韩系厂商,飞利浦等欧洲品牌,创维、长虹、康佳、海信等主要的中国厂商。

  看好创维在OLED电视领域的巨大成功,已经推出智慧屏的华为当然想在OLED电视市场分一杯羹。据海外媒体报道,华为计划与LGD合作推出60英寸OLED电视,后者主要负责提供OLED面板,两家公司目前正在协商供应量。华为将在行业龙头创维的带领下,共谋OLED电视这块肥美的大蛋糕。

  显示技术升级是彩电行业发展的最大动力,OLED电视成为彩电行业高端化的垫脚石

  纵观整体彩电市场,基于视觉体验的显示技术升级是彩电行业发展的最大动力,其中,OLED电视是彩电行业高端化的垫脚石。计划入局OLED电视阵营的华为,将紧跟创维的步伐,一起助力OLED高端电视市场的快速发展。

  如今,彩电市场不同技术流派的产品相当多,已经从最主流的液晶电视扩充到OLED电视、QLED(量子点)电视、激光电视。

  但是,激光电视对观看环境要求很高,白天限制比较多。此外,市场上打着量子点旗号的电视产品,本质上还是液晶电视,其只是在液晶屏幕后面的背光源上度了一层量子点膜,并不能真正实现自发光。

  与QLED电视不同,OLED电视抛却了背光源,实现了有机像素点自发光,具有无限对比度、相应时间快、色域高、视角广、超轻薄、柔性可弯曲等技术特点,相比其他的显示技术,OLED电视具有明显的画质优势。

  同时,OLED的物理特性使OLED电视的优点不断被挖掘,涌现出各式各样的创新产品,艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态备受业界和消费者瞩目。

  OLED终端需求快速增长也带动了上游产业链的快速扩张。2019年8月29日,LG Display(LGD)广州8.5代OLED面板工厂正式投产,这是中国首座大尺寸OLED面板生产工厂。另外,据海外媒体报道,三星宣布用13.1万亿韩元(约110亿美元)进行研发和生产QD-OLED 电视面板的计划,此举证明三星将大规模进军OLED电视行业。

  由此可见,OLED电视已经被行业公认为代替液晶电视的下一代电视产品。

  事实上,创维是第一个在中国全力推行OLED的彩电厂商,在这场OLED电视争夺战中,创维率先抢夺OLED技术的战略制高点。

  2019年8月21日,创维宣布其OLED模组自制(OBM)成功落地,标志着创维成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家。OBM是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程,只有少数公司才会拥有的资质。实现OBM代表着OLED电视厂家强大的研发、制造、供应链等综合硬实力。

  基于创维在OLED技术研发和生产能力等方面潜心探索,创维已成为OLED电视领导者,将带领华为一起将OLED电视从目前的“小众市场”扩充到“开闸放量的高端市场”。

  5G、AIoT技术将成为彩电行业智能化升级的核心驱动力

  5G、AIoT(人工智能物联网)技术在智能家居领域的应用,将成为彩电行业智能化升级的核心驱动力。

  此次华为计划与OLED面板商LGD合作推出搭载5G通信功能的60英寸OLED电视,与创维早一步开展的战略布局不谋而合。

  首先,在大屏AIoT生态系统的布局上,华为效仿了创维的战略路线。

  智能家居中最重要的两块屏幕是客厅的电视与用户手中的智能手机,电视是大屏幕交互中心,是家庭成员都可以使用的“公用屏”;而手机则是小屏幕的“私屏”,很多应用体验并不完美。

  基于上述痛点问题,2019年3月,创维发布全球首个大屏AIoT 生态系统——Swaiot小维智联,实现了家庭生活的全面连接、数字化和智能化。在Swaiot的生态链中,大屏电视是最重要的载体。华为此前发布“智慧屏”,正是效仿创维以电视为中心构建大屏AIoT生态系统。

  其次,在下一代显示技术之争中,华为也紧跟创维的步伐。

  2019年7月9日,创维在全球范围内启动“普及风暴”,致力于让高端的OLED电视迅速放量。创维以大量资金和技术押注OLED电视领域,目前市场占有率已稳居第一,高端策略显著。华为看重市场的巨大空间,计划进军OLED电视市场。

  最后,在5G时代下,华为继续跟随创维,打造“5G+OLED”电视。

  面临5G与超高清视频产业快速发展的商机,创维掌握先机,快速布局,在今年5月9日发布全球首台8K+AIoT+5G OLED电视,充分展现了未来电视的发展方向,率先将电视打造成5G时代中智能家居生态系统的核心枢纽。华为作为全球5G技术的“老大哥”,在5G技术方面具有绝对的话语权和主动权,此次计划推出具有5G通信功能的OLED电视,正是印证了创维在“5G+OLED”产业战略布局的正确性和前瞻性。

  今年秋季新品发布会上,创维又推出新品——创维 S81 自发光智能电视,其基于 Swaiot和TrensAI两大智能技术,实现语音交互、语音控制全屋家电,最大程度地为消费者提供便捷生活。此外,得益于OLED显示屏像素自发光的特性,S81在息屏和使用状态下均可额外显示时间、天气、Swaiot小维智联设备状态等信息。

  2019年被业界视为“5G商用元年”,AI+IoT+5G的技术变革与融合,正在电视产业引发一场深刻的全产业变革。之前,华为追随彩电龙头企业创维推出智慧屏,布局大屏AIoT 生态系统,如今,华为将继续跟风创维,入局OLED电视市场,共谋“5G+OLED”蛋糕,在彩电行业构建全新的产品形态和生态体系。

责任编辑:侯亚丽

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