【深度解读】这广电APP在5G时代能否杀出一条路?
常把刀| 常话短说| 2019-12-03
【流媒体网】摘要:据了解,央视频是聚合中央广播电视总台海量节目资源,轻松实现手机刷视频、看电视、观直播;携手广大创作者建设账号森林,开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”;打造一款全民型、有品质的视频社交媒体平台。

  前两天, 2019中国新媒体大会在湖南长沙举办,会议开篇就提到了如今已是“C位出道“的视频社交媒体——央视频!不久前办公室里的同事们也纷纷拿着手机议论些什么,小编忍不住凑热闹的心向大家围过去就听到:我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”正式上线,这一消息炸出,让小编以迅雷不及掩耳盗铃之势去应用程序里下载,想知道这到底是个啥玩意儿?

  1|什么是央视频?

  刚下载:打开软件后给人的直观感受,一步,一步。。。。  

  大家看每张图的slogan:

  技术赋能——刷视频 观电视 看直播,“5G+4K+AI”让视觉盛宴直抵掌心。

  账号森林——泛文体 泛资讯 泛知识,与你携手开创“精彩视界“

  央视频——有品质的视频社交媒体

  据了解,央视频是聚合中央广播电视总台海量节目资源,轻松实现手机刷视频、看电视、观直播;携手广大创作者建设账号森林,开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”;打造一款全民型、有品质的视频社交媒体平台。

  它背靠中央广播电视总台强大的内容生产能力,打造品质内容和强大IP,是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。

  它的建成是落实习近平总书记“守正创新,把新媒体新平台建设好运用好”指示精神的重要战略举措,标志着中央广播电视总台媒体融合迈出了关键性步伐。

  

  我们也看到在2019新媒体大会上,有关于央视频的介绍,它将进一步改变传播的语态,用平实而生动鲜活的表达方式传播主流价值观,并以主打短视频,兼顾长视频的模式打造一个有品质的视频社交媒体。

  2|转型之路

  “央视频“诞生的大背景是5G技术的突飞猛进,6月6日,随着5G牌照的发放,我国正式进入5G商用元年。5G 时代的到来使得更多大带宽业务加速发展,每一次通信技术的革命都会带来新的媒体形式,”央视频“就是最好的说明。

  去年12月,中央广播电视总台与中国电信、移动、联通及华为共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议;今年4月,中央广播电视总台面向社会公开招聘300名新媒体管理与运营、内容采编与制作等人才;今年5月30日,央视频融媒体发展有限公司注册成立,随后与短视频相关的内测、邀请等消息不断流出。

  

  我们注意到股东信息的两大股东:央视国际网络有限公司和中央电视台。

  今年9月26日,“央视频”官方微博和微信推送消息,并发布创作者招募计划,邀请创作者加入央视频号,打造“账号森林”。终于,11月20日,“短视频国家队”央视频App揭开面纱。

  

  我们可以看到,目前入驻APP的全部央视频号包括美食、教育、时政、社会、民生、综艺、财经、体育、影视剧、军事、法制、音乐、搞笑等各垂直细分领域。点击搜索栏还可以看到实时热搜视频。

 

  央视频APP底部栏设置了首页、电视、直播和我的板块。电视板块内上线了CCTV各频道、各大卫视的节目库以及4K内容专栏。4K专栏更是囊括了纪录片、综艺、影视剧等不同节目品类。直播板块则主要供平台上的央视频号来进行直播,并支持回看。

  当前,加入央视频APP的不仅有央视顶流康辉、撒贝宁、朱广权等各主播,各界视频工作者也加入了欢迎队伍,此外猫眼电影、腾讯电影/电视剧、爱奇艺电影/电视剧、优酷电影/电视剧,以及万达电影、光线影业、欢喜首映等也纷纷在央视频App发布短视频内容。

  毋庸置疑的是,新媒体环境下的主流媒体传播面临困境,转型已成为绕不开的步骤。

  无论是传播内容从严肃转向亲民、传播渠道由单一转向多渠道分发,还是极具动态直观的表现形式、培养全媒体主播人才,以及令受众认同并主动参与到内容开发的传播效果等环节来看,为讲好中国故事的央视正在走出一条新路径。

  3|“危机“or“转机”?

  央视频的出现,究竟给相关行业带来的是“威胁”还是迎难而上的”动力”?仔细想想,小编觉得要从以下几个角度来分析:

  角度一:

  相关类型软件的借鉴与思考?

  首先,我们都知道互联网短视频领域已有两大王者“抖音”和“ 快手”占据流量宝座,况且前不久才曝出“快手”是与今年央视春晚达成独家互动合作平台的消息。那么“央视频”能作为后起之秀和已经固化在大众心目中的“二王”比肩吗?精通用户算法的”抖音””快手”短视频类平台,早已牢牢摸透用户的使用心理,利用大数据排筛出让用户更感兴趣的内容从而不断满足用户好奇心,增强用户粘度。而“央视频”目前可能并未对使用群体作划分,也没有根据用户需求来为使用者排除不感兴趣的内容,那么,央视频的“大而杂“能否战胜”专而精”?

  其次,随着全国各地融媒体中心的”拔地而起”,不少地方的融媒体中心也相继推出了自己的客户端平台,以地方特色为主打,响应民生,从人民群众中来,到人民群众中去。利用本地特有的民生风情,为人民服务,打造地方特有的媒体融合形式,央视频未来会涵盖各地融媒体中心的内容,真正的做到媒体相”融“吗?

  另外,早期时候广播电视台、广电网络也推出过专属自己频道、公司的APP,包括央视曾经也出过像央视影音这样能收看自己卫视栏目内容的平台,可像芒果TV一样现今”活“得下去并且精彩得平台早已屈指可数。。。。那么,类似平台原本的运营模式是不是应该得到转变?如今央视频打造的内容思维如何去吸收去借鉴?这些曾经的”伤兵败将“能否借助此时科技和时代的力量”重振旗鼓“?

  角度二:

  央视客户端的整合?

  就在今年1月1日上线的“学习强国“平台中,同样也有能“视频学习”的板块,其中内容包括第一视频、短视频、联播频道、理论、党史、慕课、人物、文化、文艺、科学、自然、电视剧、电影、法治、军事等频道。当然,使用该平台的主流用户多为党员,通过对国家政策及相关讲话等碎片化时间的学习,充分提高了自我认识也加强了自身觉悟能力,“学习强国”网站也汇聚了包括政治、历史、文化、科学、军事、艺术等等海量、免费、优质的图文和音视频学习资源,做到了让用户体验到“学而时习之,不亦说乎”的乐趣。而此次央视频的推出与以往央视发布的移动互联网产品相比,从界面设计、使用感和承载内容来看仿佛更加瞄准20-45岁的年轻人。这么多客户端的推出,未来会否是走整合一路呢?

  角度三:

  3568频道也会逐渐开放?

  我们看到央视频里已经有了3568频道的内容设置,随着5G的到来,技术的发展已经使这些频道实现甩屏应用,难道说未来伴随技术手段的发展3568频道会随着移动端的使用,开放在相应的IPTV或OTT 平台上?而且现在的科技早已能实现投屏功能,再加上如果真的开放,对有线来说岂不又是一波冲击?

  角度四:

  我们都发现“央视频”里除了央视以外的频道 ,还有其余各省频道的直播与回看,那么这些卫视的版权问题是怎么解决的?

  我们先来看一下网络实时转播电视直播节目的法律规制(摘要):

  

  也就是说,央视频是获得卫视版权许可后才能对进驻的主流卫视节目进行网络转播,到底是为什么能够获得版权许可呢?小编也统计了网友们的一些猜测:  

  央视频的直播也会被纳入收视率?国家需要一个安全的网络播出渠道?这样的做法对有线电视带来的冲击,要让广电的5G如何利用?

  4|冲击才是动力!

  习总书记教导我们说要“坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要,推动媒体融合向纵深发展”,不得不说央视频的出现,的确给电视大屏带来了不小的冲击。但是社会和技术发展的趋势,也谈不上是冲击不冲击,其实,冲击很正常,是符合潮流的,毕竟长江后浪推前浪,不冲击,才是问题。

  前两天才召开的“2019世界5G大会”主论坛上,中国广电董事长赵景春正式对外公布了中国广电5G时间表,常话短说也为大家独家报道并且整理过相关的建言献策:

  【重大快讯】2020年中国广电5G将正式商用!

  【献计】全国广电 5G 18城!

  中国广电副总经理曾庆军也补充道:中国广电将以5G为抓手,建立“5G+Cable+Media”的全媒体、全渠道、多终端的现代传播体系,实现传播由覆盖家庭到直达个人用户,终端通、移动通、人人通的网络升级。并表示”过去有线电视为大屏服务,未来中国广电将开拓更多关于小屏的新服务,大的和小的一个也不能少!”

  5G时代的到来,万物智能的体现。5G带来的无线连接的普及所驱动的变革,将比肩于工业时代和信息时代,为人类的生产生活带来翻天覆地的变化,面对时代的冲击,全国上下的媒体人以及广电人该如何应对? 取得5G牌照的广电未来之路要怎么走?将于2020年正式商用的中国广电5G到底怎么用?广电5G 18城又怎么迎合趋势,拥抱市场,探索出属于自己的“转型”之路?


  2020年1月7日,由流媒体网、易目唯文化主办的以“融智视听•变革升维”为主题的金屏奖将乘载着荣誉再度起航,树先锋、聚合力、谋发展,与您一同见证新产品、新模式和新物种的同时,探寻创新发展的“金钥匙”。值得一提的是,2019金屏奖现场不仅有奖杯证书、鲜花掌声、头脑风暴,呈现出有风采、有深度、有趋势的年度盛典,还特别安排“春联送福贺新年”互动环节,现场写春联送祝福。在晚宴环节,美酒佳肴、曲艺表演,给您集视觉味觉听觉于一体的享受,还有神秘奖品等您来拿!

  了解金屏奖详情请点击:https://www.lmtw.com/2019jp/

责任编辑:王楠

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