2019智能电视横评:家庭娱乐场景日趋成熟 创新技术+内容生态搭建是核心驱动力
徐培炎| 赛迪网| 2019-12-02
【流媒体网】摘要:整个8月,国内智能电视行业几乎周周有新品,周周有亮点,大有百花齐放,百舸争流之势。随着5G时代的到来,电视的娱乐社交功能和家庭物联网操控中枢的的地位将大大提升。

  今年8月,国产智能电视行业迎来产品集中爆发的 "高光时刻"。

  8月10日,华为旗下荣耀正式推出全球首款搭载华为鸿蒙操作系统的55寸智慧屏产品。随后,智能电视行业如同受到鲶鱼刺激一般活跃,新品频频发布:16日,TCL发布搭载雷鸟系统具有超级VUI、巨屏手机、AI大屏三大属性的55寸XESS智屏新品;19日,海信发布支持全场景语音、AIoT、可边看边聊的社交娱乐电视HiTable S7E;28日,创维发布掌握核心代码与数据控制点的大屏AIoT生态新品S81;29日,小米子品牌红米发布极致性价比70寸AIOT智能电视试图强调差异化竞争……

  整个8月,国内智能电视行业几乎周周有新品,周周有亮点,大有百花齐放,百舸争流之势。随着5G时代的到来,电视的娱乐社交功能和家庭物联网操控中枢的的地位将大大提升。我们针对各大厂商重点标榜的"未来电视"概念,从以硬件为代表的技术创新和围绕内容生态建设两种电视升级路径 ,对华为智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、创维S81、红米R70A五大厂商智能电视产品,从配置、内容、创新技术等角度进行了横向测评。看看谁才更符合用户期待、更有竞争力,代表未来智慧家庭场景发展趋势。

  一、配置对比——功能全面升级 电视不仅仅是电视 更是家庭信息管理中枢

  1)外观配置,主打轻量化高颜值

  电视作为一种最常见的家用电器,正在逐渐升级成为智慧家庭娱乐生活中不可替代的大屏"中心"。在当下消费升级的社会背景下,消费者对"品质感"的追求不断被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用户目光,无疑就是抢占到了先机。

  在产品颜色上,区别于TCL55英寸XESS智屏、创维S81、红米R70A相对传统的黑色,华为智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的浅名仕金色彩设计更为出挑,很巧妙地融合了日常生活的温馨气息,可以在家居配置中融洽搭配的同时,进一步凸显出产品的高贵感。

  在产品尺寸方面,TCL55寸XESS智屏的单屏重量仅有16KG,单屏尺寸为1230mm(宽)×711.7mm(高)×38.9mm(厚),是今年8月以来各品牌发布产品中重量最轻的一款新品。

  而在外观设计方面,华为智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E属于内置底座,创维S81、红米R70A属于外置底座。相对而言,内置底座比外置底座看起来更加美观一些,但操作性相对较低一些;而在底座材质应用上,华为智慧屏和海信HiTable S7E的底座材质是铝合金,TCL55英寸XESS智屏与创维S81的底座材质是金属边框,从材质安全性上来讲,铝合金的承重性相对更好一些。

  2)硬件配置:4K屏成标配强化高性能观看体验 ,功能差异性不显著

  外观对比过后,第二步要对各品牌电视产品进行"试用"。

  在产品交互设备方面,五款产品均支持语音控制;但在设备遥控上,仅有华为智慧屏和红米R70A可实现蓝牙遥控,相对而言操作更加智能一些。

  在电视性能方面,五款产品均支持2160P高清格式播放,屏幕分辨率达到超高清4K标准,但在具体性能应用上略有区分:

  荣耀智慧屏其本身可以算得上是一台4K广色域显示器,采用IPS面板,分辨率为4K UHD(3840*2160),87%NTSC广色域、178°广视角,360nit高亮度;并有魔法画质引擎加持,7大画质技术全方位提升画质;同时,8种图像模式都通过德国莱茵TüV低蓝光护眼认证;除此之外,荣耀智慧屏支持MEMC高速运动画面防抖,真正做到从芯片解码到显示效果通通支持的HDR效果。

  创维S81则选用V19代OLED显示屏,令它在屏幕对比度、可视角度、色彩还原度、极限响应速度等方面拥有卓越表现,带来近乎身临其境的超逼真画质;同时,创维S81还运用了创维独家的SOBiF 无残影技术,令正常使用场景下的残影现象发生的概率几乎为零。除了重视画质表现,创维S81还因OLED面板的自身特性,天然无有害蓝光,有效呵护人眼……

  总结产品显示参数,此次同期发布的五款智能电视新品均支持HDR显示、超高清4K屏幕分辨率、60HZ刷屏率,屏幕尺寸以55英寸为最优选显示尺寸,屏幕比例以16:9为最佳比例,背光源以LED为主,以侧入式为主要背光方式,产品响应时间均在8ms左右,这已经成为智能电视行业的常规性参数。

  3)软件系统:搭建AIoT成为共识 但孰强孰弱下定论还为时尚早

  在操作系统方面,各家的应用选择各有不同。海信HiTable S7E与红米R70A所应用的是Android系统,较为常规,可兼容市面上的大部分程序应用;而华为智慧屏、TCL55英寸XESS智屏与创维S81所应用的则是其品牌旗下自主研发的操作系统,在自成一派的同时具有安全性与独立性,但操作系统体系还不够完善,与大多数应用程序还处于一种磨合的状态,开放性欠缺,用户选择性与体验感存在一定缺失。

  另外,五款电视产品所使用的CPU与GPU也截然不同。不过运行内存均为2GB,只有海信HiTable S7E的运行内存超过了4GB。在存储内存方面,华为智慧屏与红米R70为16GB,TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、创维S81为32GB。

  而在产品智能化应用方面,五款新品似乎达成一种共识,那便是搭建大屏AIoT(人工智能物联网)生态:2018年6月,海信正式发布聚好联平台1.0,意在打破智能家居产业封闭状态。目前,聚好联已悄然接入126个品类、数十个品牌的AIOT设备;TCL·XESS智屏作为AI x IoT战略落地的一部分,将成为智慧家庭的核心入口,承担起连接全场景智慧生活的功能。目前,TCL·XESS已实现包括冰箱、空调、洗衣机、智能锁在内的各类家庭智能终端设备连接…...在这一领域,小米生态链和AIoT的用户一直都是全世界名列前茅,生态链产品达到400+,AIoT生态已初步形成规模化运作。

  虽然五家品牌新品智能电视的操作系统略有不同,但无明显差异,软件系统不谋而合向生态化演变。于产品配置方面,虽各家侧重点略有不同,但却趋同向发展。这表明,智能电视行业正在形成一种共识性认知。

  二、开机广告意外成争议 华为红米领衔"性价比之战"

  在对电视产品配置有一定了解之后,用户下一步会进行对比的就是产品性价比。而在产品初体验之时,开机广告时长与产品价格就显得尤为重要。

  首先,用户等待耐心时长是有限的,能否在短时间内满足用户观看欲望就显得十分迫切。在开机广告方面,华为荣耀屏与TCL55英寸XESS智屏取消开机广告,无等待,体验感好;红米R70A、海信HiTable S7E、创维S81有15秒的开机广告,用户体验感较弱一些。

  过渡到价格层面,据近期五大品牌发布会现场公布价格以及京东商城价格呈现,华为荣耀屏预售报价为3799元,Pro版本4799元,TCL55英寸XESS智屏为11999元,海信HiTable S7E为6499元,创维S81为9999元,红米R70A为3799元,综合配置体验来看,华为荣耀屏与红米R70A的性价比更高一些。

  三、内容丰富度仍是用户选购时首要考虑因素 华为和TCL内容侧稍有遗憾

  用户购买智能电视,一是为了操作更加方便,二是内容娱乐更加丰富。

  前 在硬件配置中,五家品牌的配置应用大同小异,并没有特别明显的差异化区分。所以,内容生态上的价值区隔基本成为绝大部分用户是否采购产品的重要依据。

  据《2018年中国智能电视用户洞察报告》显示,62%的用户会观看智能电视自带内容,48.3%的用户会主动下载其他视频APP,44.7%的用户使用手机投屏的方式观看移动视频APP内容,另有43.7%的用户会切换回有线信号。由此来看,产品自带内容质量和下载内容拓展便利性决定着用户选择。

  目前,五家厂商品牌新品所能提供的内容服务:

  华为智慧屏由于自由研发系统原因,目前开放性欠缺,市场上尚未有更多软件厂商提供与其匹配的应用产品,严重影响了用户产品应用的多元化期待,限制了用户的使用场景,目前影视服务只有极光TV,且不能使用U盘进行外部安装,没有第三方应用市场;红米R70A支持第三方应用安装,可以自行下载安装当贝市场来扩充内容;TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、创维S81三款新品第三方应用很多,基本所有TV端应用都有,并且可以通过使用U盘来进行安装。

  而在用户最为关心的影视内容领域,华为荣耀屏拥有华为视频、酷喵、芒果TV、极光TV内容,缺失了银河奇异果(爱奇艺)、PPTV聚力(PPTV)等内容;红米R70A拥有银河奇异果(爱奇艺)、CIBN酷喵影视(优酷)、云视听极光(腾讯视频)、搜狐视频和PPTV聚力、哔哩哔哩等内容,并没有芒果TV;海信HiTable S7E、创维S81内容较全,涵盖了银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、芒果TV 等;TCL55英寸XESS智屏拥有包括云视听极光、4K花园、1905电影网、瑞奇动漫在内的10余家合作伙伴,但缺少了重要内容提供商银河奇异果、CIBN酷喵影视与芒果TV,内容竞争力更为薄弱。

  在内容节目选择日渐重要的当下,拥有更为全面的内容生态就显得尤为重要,综合外观、软硬件配置、开机广告、价格、内容生态等客观因素,因为核心优质平台内容的缺失,华为智慧屏尽管硬件性价比出色,但内容储备上相较红米R70A来讲,略有逊色。

  今年7月,华为荣耀联合京东、中国电子视像行业协会等在北京召开主题为"开启未来智慧时代"的新品类沟通会,荣耀总裁赵明在会上强调,荣耀智慧屏不是电视,而是电视的未来。对于智慧屏新品类的探索,荣耀始终坚持"开放、赋能、共创"的态度。但目前来看,在电视端家庭娱乐场景方面,荣耀智慧屏离真正"开放"尚有距离。

  四、创新性是智能电视产品形成购买行为过程中的"彩头"

  在对比过外观、软硬件配置、开机广告、价格、内容生态等核心元素之后,如果几款产品性价比差别不大,具备其他产品所不具备的创新性应用,或将成为用户最后能够购买选择的最后一步思考。

  对比五款新品我们可以发现,华为智慧屏拥有快速开机、熄屏,视频通话,拍照(升降摄像头),留言板,手机传屏,手机当扬声器、遥控器等功能;创维S81拥有ios设备有线投屏,SOBiF无残影技术;TCL55英寸XESS智屏拥有AI升降式摄像头,支持视频通话、NFC技术的"一碰投屏"、手机摇一摇就能实现从横到竖的自动旋转等功能……

  这些突出特色,就是产品的差异化功能,它在产品功效对比相对持平的状态下,影响着消费者的决策,是智能电视厂商的重要竞争力。

  随着AI普遍被应用于提升智能电视的操控性,将逐渐形成围绕"智能电视+客厅"的大屏娱乐社交新场景,这意味着创新性功效将支撑产品的差异化优势,而内容生态,将成为构建智慧家庭娱乐场景的重中之重。在互联网内容产业高速发展的当下,头部在线视频平台的内容更不容有缺。


  2020年1月7日,由流媒体网、易目唯文化主办的以“融智视听•变革升维”为主题的金屏奖将乘载着荣誉再度起航,树先锋、聚合力、谋发展,与您一同见证新产品、新模式和新物种的同时,探寻创新发展的“金钥匙”。值得一提的是,2019金屏奖现场不仅有奖杯证书、鲜花掌声、头脑风暴,呈现出有风采、有深度、有趋势的年度盛典,还特别安排“春联送福贺新年”互动环节,现场写春联送祝福。在晚宴环节,美酒佳肴、曲艺表演,给您集视觉味觉听觉于一体的享受,还有神秘奖品等您来拿!

  了解金屏奖详情请点击:https://www.lmtw.com/2019jp/

责任编辑:侯亚丽

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。