OTT广告55亿规模背后 资源稀缺有望缓解 效果评估不断改善
都市扒哥| 2019-11-29
【流媒体网】摘要:OTT广告的效果评估一直是广告主的一块"心病",而现今的技术发展在不断改善评估标准,从而逐步降低这一顾虑。

  据艾瑞咨询发布的《2018中国互联网流量Q2季度监测报告》显示,截至2018年6月,中国移动互联网独立设备数突破13亿台,以男性用户为主(58%),90后、95后成为消费主力军。但较之以往的数据,移动端流量增速开始放缓。互联网后流量时代出现,移动端流量临近天花板,线下流量之争势在必行。

  反观OTT广告市场规模,则呈现跨越式增长态势。从整个产业链角度看,广告主的预算决定了OTT广告的市场规模。在过去三年间,品牌类广告主对OTT广告经历了关注、少量投放尝试和拿出独立预算大规模投放三个阶段。下一步,OTT将作为广告主的常规投放媒体,进入持续投放阶段,成为广告主向线下寻求流量迁移的新出口。

  线下流量新出口,客厅经济强势崛起

  在家庭互联网的环境中,智能电视作为客厅场景下用户与互联网内容及服务连接的窗口,具有不可忽略的入口价值。从传统电视到智能电视,从LCD到LED,从电视视频到电视购物、电视教育、电视游戏,从单一的智能电视到整个家庭交互枢纽,从传统家电品牌到互联网创新品牌,整个智能电视产业的生态正在发生巨大的变化。

  技术是OTT广告发展的最大生产力

  艾瑞咨询分析认为,在OTT广告的发展过程中,技术是最大的生产力。随着OTT广告产业链各方对OTT广告加大投入,技术在实现OTT广告的程序化购买和效果评估等方面仍将继续发挥重要作用,行业技术企业功不可没。

  在艾瑞咨询发布的《2018中国OTT广告市场研究报告》中着重强调了影谱科技,影谱科技凭借云视窗实时植入技术、浮层架设技术、智能计算技术三大核心技术,实现了自动化、标准化、批量化的原生视频广告生产,通过新技术引发视频时代的广告营销趋势变革,开辟了视频垂直领域全生命周期的媒体运营模式。

  OTT广告的效果评估一直是广告主的一块"心病",而现今的技术发展在不断改善评估标准,从而逐步降低这一顾虑。影谱科技相关负责人表示:"基于平台积累的海量数据,我们可以提供数据详实和深度定制的报告,可以让广告主多维度了解每个广告数据指标的详细情况。通过对已有数据进行挖掘分析,为广告主制定更好的投放策略提供指导。"

  如今,在资本的注入之下,OTT行业开始迎来了爆发式的发展,当然这同样也推动了OTT终端系统的不断升级。在大尺寸的电视屏幕中,视频化的交互运营无疑是最高效的人机交互方式。


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责任编辑:侯亚丽

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