基层广电不应忽视少儿节目这个“绩优股”
王羽| 国家广电智库| 2019-11-28
【流媒体网】摘要:当代少年儿童是“互联网时代的原住民”,在融媒体时代,需要改变传统的节目制作模式,深入融入本级媒体的融合发展进程,充分运用融合发展的新平台新机遇,打造全新的少儿节目样态。

  当前,基层广电生存压力巨大,很多台不愿意开办少儿节目,认为受众单一,节目变现能力弱,产业运营模式不清,已开办少儿节目的台似乎也在风雨飘摇中面临严峻挑战,困难重重,基层少儿节目真的无路可走吗?相反这里却藏着一座“金矿”“富矿”。少儿节目与少儿产业息息相关,我国0~14岁群体达到2.3亿人,市场消费规模达4.5万亿元。据统计,80%的家庭每年在孩子早教上的投入超过6000元。这是一个巨大的市场,也是一个值得深入挖掘的行业,尤其针对一些基层广电,在媒体融合时代一直找不到发展抓手,而这恰恰是一个容易被忽略但又充满价值的领域,关键是如何挖掘,既把少儿节目做出品质,又形成产业驱动力,带动基层广电在媒体融合时代形成新的增长点。

  不同于新闻节目、综艺节目,针对普通观众,少儿节目的参与门槛较低,尤其是地市(县)基层广电媒体,少儿节目具有较强的群众基础和群众号召力,孩子上电视,势必带动全家参与全家收看,也会为线下互动引流,基层广电这种与群众紧密相连的天然优势,正为少儿节目在基层发展创造了条件,也为融媒体背景下少儿节目的多元运营创造了机会。

  另辟蹊径出奇出新,重塑基层少儿节目新样态

  当代少年儿童是“互联网时代的原住民”,在融媒体时代,需要改变传统的节目制作模式,深入融入本级媒体的融合发展进程,充分运用融合发展的新平台新机遇,打造全新的少儿节目样态。一是将移动直播引入少儿节目制作环节,尤其在互动广播、线下活动、特别节目中,强化节目互动性、参与性、可视性。加强对日常节目和大型少儿活动的整体策划,充分借助台内融媒体端口,或独家或联合发起全媒体、多终端直播。二是重建用户连接,建立基层广电少儿节目自身入口价值。这种入口价值包含线上线下两个方面,线上可在台内融媒体矩阵建立少儿节目入口,拆分节目短视频,制造热点话题,对节目进行二次、多渠道传播。线下入口主要为线上引流,如少儿培训线上报名、小明星线上投票等等。三是拓展外部融合传播路径。尤其在碎片化传播时代,多与商业短视频平台合作,在区域端口推出拆条音视频,广播节目积极入驻音频平台建立官方账号,拓展新媒体传播领域。四是借助融合平台建立反馈互动机制,主持人与用户在线互动,节目录制引入图文直播,使用户不仅看节目还可参与节目,充分调动用户积极性,增加节目黏性。

  布局“少儿+”产业链,构建基层少儿节目产业新矩阵

  少儿产业是个很大的市场,少儿节目具有对接产业发展的巨大空间,关键是建立一种互促互进可持续发展的良性模式,打开少儿节目创新发展的思路。一是借助融合平台,研发制播既有社会效益又有产业变现潜力的节目,或拓展已有节目的产业属性。如少儿英语、少儿科技类节目,可举办线下学习联盟、小记者俱乐部、冬夏令营、海内外游学等,尤其要依托基层优势和融媒体资源,加大线下互动力度,使少儿节目不仅可以看,还可以学、可以参与。二是以品牌内容为核心,不断挖掘基层少儿节目的衍生价值,如开发少儿主持人的动漫形象、节目的动漫标识等,使少儿节目与动漫结合,并以此为IP研发各种衍生产品,组织多种活动。三是积极构建“少儿+”产业模式,扩大新业态开发力度,如少儿+公益、少儿+培训、少儿+活动、少儿+实体(幼儿园)等,但值得注意的是,在开发少儿节目新业态时要防止过度商业化,防止选秀造星、一夜成名等错误导向。四是通过融媒体中心或融合发展联盟,建立地市(县)少儿节目与上级广电媒体少儿节目的互动联系,抱团取暖上下联合,通过合作谋取产业发展契机。

  激发创新创造活力,探索基层广电少儿节目发展新机制

  基层广电深入推进媒体融合首先要重建体制机制,少儿节目要充分利用融合发展新机制实现自身发展,同时建立推动少儿节目建设的专项机制。一是要加大对少儿节目的重视程度,建立少儿节目创新推优机制。如有些台推出了节目创意大赛、推优奖励等,以此调动台内和社会力量参与。二是建立外部合作机制,加强与当地政府部门、委办局以及幼儿园、中小学校合作,联合举办主题活动和专题节目,联合举办线下活动,拓展少儿节目制播的外部资源。三是建立少儿节目人才激励培养机制,既要使节目质量与员工收益形成强关联,又要为人才发展打开渠道,建立更加丰富的人才培训交流机制,让基层人才有机会学到更先进的节目制作方式和制作理念。


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责任编辑:侯亚丽

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