解读“爱优腾芒”在纪录片领域的谋篇布局!
朝明| 传媒内参—传媒独家 | 2019-11-28
【流媒体网】摘要:各大视频平台在纪录片方向上的实践,为它们赢得了较高受众关注度,激发了更多市场活力。那么,“爱优腾芒”四大视频网站各自在纪录片领域有着怎样的谋篇布局?

  在传统媒体占据高地的时代,纪录片的受众被概括为“三高人群”——学历高、收入高、社会地位高,然而随着互联网的兴起,这一受众定式被打破,呈现出年轻化的趋势。

  根据2019年北京师范大学纪录片中心发布的《中国纪录片发展研究报告》统计,90后和00后已经成为当前纪录片视频网站的主要受众群体。在此背景下,近年来,各大视频平台纷纷持续加码,涌现出一批“爆款”网络纪录片。

  比如聚焦美食的纪录片《风味人间》,记录青年成长和青年人榜样力量的《我的青春在丝路》《不负青春不负村》《现在的我们》等,这些纪录片在制作风格、形式、时长上根据年轻人的口味和习惯做出改变,用多样的电视手法呈现社会的热点话题,通过融媒体的传播,让不同的受众群体都能找到兴趣点和共情点。

  同时,出身传统电视媒体的纪录片人如陈晓卿、干超等也转向互联网公司,探索纪录片在新媒体时代下的商业模式。各大视频平台在纪录片方向上的实践,为它们赢得了较高受众关注度,激发了更多市场活力。那么,“爱优腾芒”四大视频网站各自在纪录片领域有着怎样的谋篇布局?

  优酷纪录片频道,不断深化

  “年轻、女性、动感、团结”调性

  近年来,优酷不断拓展在纪录片领域的多元尝试。据统计,2018年,优酷共播出国产纪录片220部,总时长逾600小时。

  除了在编播上不断发力,优酷也以自制、合制等方式,联合国内主要制作机构、制作人,推出大量原创纪录片作品,其中《中国:变革故事》《可以跟你回家吗》《了不起的匠人》等一批反映国家发展、文化传承等领域的作品,获得业界的关注。

  今年,优酷接连上线《航拍中国》《最美中国》《了不起的匠人2019》《塞伦盖蒂》《被点亮的星球》等国内外优秀纪录片,为用户献上纪录片饕餮盛宴,其中《塞伦盖蒂》《被点亮的星球》分别以豆瓣9.4分和9.7分位列豆瓣年度高分纪录片榜单。

  优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理干超曾表示,要继续用当代创新的视角解读和传播中国文化,用真实动人的视听语言讲述中国故事。“文化可以不再是遥远的、抽象的、说教的,而是新鲜的、多彩的、年轻的。优酷将以高标准的文化追求、文化品质和文化创新,打造互联网的文化高地。”

  而在商业模式方面,优酷尝试将互联网特点和阿里生态资源优势结合,充分服务于纪录片产业。在上游纪录片创作领域,优酷推出B2B2C模式支持内容生产,向优质纪录片生产者全面开放平台运营能力,共享变现机会。

  “年轻、女性、动感、团结”是优酷对人文的重新定义,2020年,优酷持续在纪录片领域发力,覆盖科学、体育竞技、女性文化、自然环保等多个主题,进一步丰富纪录片版块内容,也深化优酷人文“年轻、女性、动感、团结”的品牌调性。

  纪录片《谁设计了宇宙》将在顶尖科学家的解密下预见未来科技世界;《竞技星球》前往世界各地探寻人类运动的起源,展现体育运动在人类社会中的奇妙地位;《从来就很美》将构筑起一个时空交错的纪实剧场,节目将选取特定时代的八位传奇女性,通过文化学者和美学专家的精彩讲述,服饰、妆容、道具和场景的精准还原,重现中国传统文化的魅力,树立国人的文化自信;《大自然的实习生》则聚焦环保,关注濒危动物的生存现状。

  腾讯视频纪录片频道

  超多维度记录生活之美

  腾讯视频纪录片频道通过对年轻用户群像的分析,认为“自我认同”和“内容体验”是受众观看纪录片的深层需求,并基于此分析通过“2+2”模式对纪录片板块的内容进行了区分,聚焦“生活方式”和“潮文化”两大品类,为年轻人提供有代入感及能产生共鸣的内容的同时,保持对“自然科学”和“人文历史与社会科学”两大传统品类的关注。

  目前,腾讯视频纪录片频道已经形成了一套从用户、品类、行业三大角度出发的“泛纪录片战略”,从购买版权到联合出品,再到全产业链自制,推出了一系列质量上乘、影响力深远的纪录片作品。

  比如《风味人间》《风味实验室》以及《风味原产地》;由腾讯视频和BBC联合摄制的《七个世界 一个星球》;还有由腾讯视频联合五洲传播与IFA共同制作的纪录片《敦煌》首次在国家化视野下重新审视敦煌文明,重塑中国文化自信。

  在2020年腾讯视频V视界大会上,腾讯视频纪录片频道也公布了2020年的战略布局和重磅内容,将从美食、教育、潮流文化、历史、自然等多个维度切入,向大众提供十多部优质的纪录片内容。

  腾讯视频纪录片频道2020的版图上还将会有关注4-6岁孩子在幼儿园生活的《小孩的神秘生活》、聚焦95后高中生活的《真实生长》、讲述留学生活的《我的留美日记》,以及通过真人场景演绎古代人像名画的《此画怎讲》等纪录片,《早餐中国3》《是面包,是空气,是奇迹啊》第2季则将延续成熟IP的影响力,以更精美的呈现跟观众见面。

  爱奇艺纪录片频道

  坚持阶梯化布局和差异化竞争

  作为最早发力纪录片领域的平台之一,爱奇艺在原创纪录片内容自制出品上厚积薄发,推出了《讲究》《天下一锅》《炉火江湖》等一系列优质的内容,独播的《人间世》、《生门·纪实剧网络版》等引起广泛的社会讨论。

  爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪在接受采访时曾表示,爱奇艺在纪录片领域坚持阶梯化布局和差异化竞争,希望生产出更多面向互联网用户、引领行业创新的优质纪录片,并通过会员分账、创新的招商合作等实现产业全链路的搭建。

  此前,爱奇艺已经自制出品了《天下一锅》《讲究》《炉火江湖》等一系列优质纪录片,并通过联合出品、独家合作等模式实现《本草中华》《人间世》《生门·纪实剧网络版》《TA说》等全网独播或首播。

  今年爱奇艺打造的《棒!少年》《隐武者》《丹程》《非凡数字》《夜宴紫禁城》《讲究第五季-少年篇》《讲究第五季-采集篇》以及《年味第二季-等你回家》《中国囍事》《中国工人》等一批纪录片项目备受关注。

  在商业模式方面,2017年4月,爱奇艺开启纪录片付费分账合作模式,目前《生门》、《人间世》第二季以及《老广的味道》第三季等内容,都采取VIP会员付费模式。完善的分账体系,将彻底改变纪录片创作者与平台合作的思维模式,为行业提供内容生产分发的新路径,从而助力整个产业进入良性发展。

  芒果TV纪录片频道

  专注于主旋律纪录片的年轻化表达

  近年来,芒果TV开始在纪录片领域发力,专注于主旋律纪录片的年轻化表达,并使之在年轻观众群体中释放巨大影响力,日渐成为纪录片界实力强劲的新生力量。

  芒果TV推出的《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《不负青春不负村》《中国出了个毛泽东·故园长歌》《此间的奋斗》《赶考路上》《在那遥远的地方》等纪录片,这些纪录片短则10—15分钟一集,长则20—30分钟一集,短平快的播出节奏极大地迎合了年轻观众群体的收看习惯。这些纪录片大多呈现为微纪录片的表述形态,更加符合互联网碎片化传播的特点。

  在新中国成立70年的节点,芒果TV《功夫学徒》《石榴花开》《可爱的中国》第二季、《不负青春不负村》第三季等优质纪实节目的持续输出,其爱国情愫与情怀一脉相承,也充分激荡起观众内心深处的家国情怀。

  注:以上信息根据媒体报道整理,实际片目以各大平台上线为准。


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责任编辑:李楠

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