【中国电视大会】王强:“短视频+直播”打造融媒新形态
佚名| 中广互联| 2019-11-22
【流媒体网】摘要:短视频是当下移动互联网全速发展背景下最被市场看好的领域之一。可以从第三方数据的三个维度来看:

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日下午的“网络视听产业创新研讨会”中,快手科技副总裁王强以《“短视频+直播”打造融媒新形态》为主题,发表了精彩演讲。他指出,融合发展不仅仅是新旧媒体的融合,更是关联领域产业的融合,这取决于我们的观念、体制、机制及所能整合的资源、实干精神和执行力。基于快手真实的生活的内容,我们希望能充分利用技术、数据分析方面的优势跟主流媒体加大合作,一起倡导主流的价值导向,探索更有纵深性的媒体融合,希望能够看到融媒体发展取得更多成果。

  图为:快手科技副总裁王强

  以下为致辞精粹:

  短视频是当下移动互联网全速发展背景下最被市场看好的领域之一。可以从第三方数据的三个维度来看:

  第一是用户时长。在过去两年时间,短视频的用户时长增加了5倍。有“互联网女王”之称的玛丽·米克尔发布的2019互联网女皇报告显示,过去一年的时间里,整个互联网的时长增长主要来自于短视频,目前短视频在用户时长上位居第二,仅次于即时通讯。

  第二是月活用户规模。近三年,短视频行业的月活用户的年均复合增长率高达64%,目前整个短视频行业的月活用户规模已经超过8.2亿。

  第三是用户渗透率。目前短视频用户渗透率已经高达67.9%,今年比去年同比增长15.9%,目前是增速第一。很多领域,比如在线视频、社交网络的渗透率有下降的趋势。

  多元化、场景化的内容生态:

  目前快手已经拥有2亿多生产者,也就是说每7个中国人里,有一个在快手上生产过视频。快手原来整个内容是以UGC为主,但是近两年越来越多的PGC生产者加入到快手,有明星达人,MCN,媒体号……

  快手日均新增视频超过1500万,经过这么多年的积累,快手已经有超过130亿的视频库存。同时,快手的视频非常多元化、真实,其中最大一部分是生活的,快手丰富的内容生态为其与媒体的深入合作,提供了内容基础。

  媒体传播经历了传统媒体、社交媒体、智能分发媒体的渠道演化,到如今以快手为代表的短视频社交媒体出现。媒体进行了我们认为是第四次的进化,已进入4.0新时代,快手成为一股不容忽视的正能量传播平台。快手的产品属性基本上是可以服务所有人,在直抵民心方面具有无可比拟的优势,同时快手是一个充满正能量的年轻人交流平台,能够做到正能量的内容和年轻人很好的连接,是一个媒体融合探索的重要渠道。目前,超过有8000家政务号、媒体号入驻快手,累计点赞量近百亿,每天超过3000万人在快手看新闻。其中,新闻联播快手号粉丝超过2900万,央视新闻快手号粉丝超过2700万。

  快手丰富多元的内容生态,也在媒体融合进程中发挥重大作用。以往媒体找选题困难,供给侧不够丰富,现在通过快手上的内容,可以大大丰富报道的维度。包括:采用短视频内容,深度报道快手故事,和快手发起征集活动等形式。在快手上,每个人都在用自己的方式表达对国家的爱。举例来说,今年国庆节,央视首次联动快手,让大阅兵第一次出现在短视频平台上。9月29日早6时开始,央视新闻快手号开始70小时不间断直播国庆特别节目。超过10亿人次通过快手多链路直播间7路信号观看了国庆阅兵转播。在快手独创的7链路直播间里,网友热烈互动,表达了对祖国的祝福。

  今年是5G元年, 对于快手来说,5G可能带来的视频质感、互动沉浸体验、多场景内容探索的升级,是一次不容错失的机遇。快手早有布局。从生产端来看,快手一直探索的1080p高清短视频上传,1080p/4K直播推流成为可能;从业务布局看,快手课堂能够随时随地在线互动学习,潜力巨大,推动知识普惠真正实现。快手已经在人民日报+、人民日报创作大脑两款产品上提供技术支持和内容合作。未来:将“DA+AI”运用在新闻采集、生产、分发、接收、互动中,助力提高传播影响力和舆论引导能力。

  技术是驱动力,价值观才是产品灵魂。一直以来,快手坚持平等普惠、真实向善的价值观,让人们真正有机会获得展示自己、提高幸福感和获得感的机会。过去一年,超过1900万人在快手获得收入,其中超过500万人来自贫困地区;过去一年,社区网友在平台上自发点赞1400亿次,其中正能量内容非常受欢迎。快手取得今天的小小成就,离不开符合主流价值导向的坚持。快手始终认为算法是有价值观的,它体现的是算法背后工程师的想法,体现的是平台一以贯之的追求。快手的算法体系中,对正能量内容有优先推荐设置,同时不断推荐你的好友及他人的兴趣给你,避免信息茧房的出现,探索更广袤的世界。

  今年7月13日,快手宣布推出“媒体号UP计划”,将以内容支持、流量扶持、商业化赋能等方式,服务主流媒体融合发展,提升传播影响力。首先,快手将加强媒体内容运营、流量扶持,提升快手用户对短视频新闻的接收习惯和主动关注,为媒体创作者沉淀和积累由真实粉丝构成的“私域流量”。其次,快手将结合内容创作者激励计划,给媒体号带来持续的商业变现。最后,快手将与媒体共同探索更多商业合作的可能,将在100个城市推动100个媒体号开展直播、电商或知识付费等业务,加强媒体在本地传播影响力,进一步开启私域流量“富矿”的大门。

  总的来讲,融合发展不仅仅是新旧媒体的融合,更是关联领域产业的融合,这取决于我们的观念、体制、机制及所能整合的资源、实干精神和执行力。基于快手真实的生活的内容,我们希望能充分利用技术、数据分析方面的优势跟主流媒体加大合作,一起倡导主流的价值导向,探索更有纵深性的媒体融合,希望能够看到融媒体发展取得更多成果。


  2020年1月7日,由流媒体网、易目唯文化主办的以“融智视听•变革升维”为主题的金屏奖将乘载着荣誉再度起航,树先锋、聚合力、谋发展,与您一同见证新产品、新模式和新物种的同时,探寻创新发展的“金钥匙”。值得一提的是,2019金屏奖现场不仅有奖杯证书、鲜花掌声、头脑风暴,呈现出有风采、有深度、有趋势的年度盛典,还特别安排“春联送福贺新年”互动环节,现场写春联送祝福。在晚宴环节,美酒佳肴、曲艺表演,给您集视觉味觉听觉于一体的享受,还有神秘奖品等您来拿!

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责任编辑:李楠

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