电视日|大屏少儿如何精耕?垂直内容产业运营研讨会干货一览
流沙| 流媒体网| 2019-11-22

  【流媒体网】消息:11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京开幕。本届大会以“融合·智慧——拥抱电视无限可能”为主题,着重探讨新传播格局下电视媒体未来发展的方向。

  在22日上午举办的垂直内容产业运营研讨会上,各演讲嘉宾聚焦大屏少儿,从多维度展开了分享和探讨。流媒体网汇总了各嘉宾演讲中的精华干货部分,供业界参考。

  北京电视台动画节目中心主任、北京卡酷传媒有限公司董事长 秦新春

  秦新春表示,当前的少儿市场规模很大,0-6岁人口破亿,0-14岁人口2.5亿,0-18岁人口3.7亿。随着2016年“全面二孩”政策实施,2018年中国儿童数字内容核心产业规模达2378亿元,2020年中国儿童数字内容核心产业规模预计将达到3800亿元。

  少儿收视人口的家庭规模在不断扩大,电视端及大屏端点播(爱优腾等)流量近半数为少儿内容。面对这样的现状,大屏能做什么?秦新春表示,对于少儿电视发展而言,新媒体的出现,使少儿节目在传播范围、传播渠道、传播内容和传播载体方面变得更加丰富和多元化。尽管新媒体也分流了一部分电视机前少儿受众,但从宏观电视整体发展来看,少儿电视受冲击较小,且伴随中青受众大量向移动端转移,少儿成为电视收视主体之一。在大量中青受众转向网络视频平台的环境下,少儿群体反而更多留在电视机前。

  秦新春强调,大屏做少儿内容一定要深耕,争做头部内容。在深耕少儿市场的模式上,秦新春分享了两种方式:一种是打造内容IP,在大屏端打造爆款IP节目内容,通过粉丝效应等导向线下,包括玩具、主题乐园、演出等。另一种是以用户为出发点,针对用户需求,通过大屏渠道提供教育、母婴、旅游等服务,再延伸至线下活动。

  同时秦新春还介绍了北京卡酷的发展情况,2004年9月10日正式开播,是全国第一个上星的动画少儿专业频道,实现全国31个省市落地,全国一线城市覆盖率超过90%,全国覆盖人口11.5亿。

  北京普信文化传媒有限公司联合创始人兼首席运营官 彭颉颉

  彭颉颉表示,大屏少儿经历了多个阶段。建设时期,经历了从无到有,从有到好,从好到精三个阶段;在服务模式上,经历了普遍服务到会员服务两个阶段;为何出发?经历了容器、产品、品牌、生态这四个阶段。

  彭颉颉分享了他对大屏少儿的“十点思考”:

  1、少儿产品的重要性还可以提升,中国家庭完全以少儿为中心(孩童人口0-12岁),将高速率增长,2020年至少达2.61亿;

  2、家庭互联流量已经超过PC成为第二大入口,大屏少儿产品的潜力并未完全发挥,少儿以一级栏目出现,流量池价值凸显,却缺乏与之匹配的产品,产品协同差,以视听为主,还处在大屏少儿1.0阶段;

  3、围绕少儿的产品是割裂和分散的,像一个个小池子并没有汇聚成流量池,变现方式单一,以视听为主;

  4、区域发展不均衡,某种程度上还处在堆量以及内容基础运营阶段;

  5、大屏少儿生态的建立,以大屏为中枢,大屏是关键的服务终端、I/O接口和交互设备;

  6、大屏少儿生态的建立,首先是从满足家庭亲子需求出发,形成紧密耦合的业务形态,满足资讯需求、娱乐需求、教育需求、电商需求;

  7、大屏少儿生态的建立,有赖于视听升级、交互升级、产品及服务意识升级、品牌辨识度的升级;

  8、花园围墙 walledgarden模式的专网,大屏少儿生态的建立,还有赖于深耕线下和扎根本地化,汇聚线下少儿资源,发挥线下服务的情感触达、线上媒介影响及公信力、移动终端的便利性;

  9、仅凭视听服务的ARPU值价值转化低,而流量后向经营、媒体价值变现和电商价值变现等是高ARPU值产品;

  10、5G、IoT等技术创新应用,将推动大屏少儿新的业务应用,比如交互教育直播。

  南京炫佳网络科技有限公司联合创始人、产品中心总监 李翔

  李翔分享了他关于大屏少儿频道运营的一些思考,当前大屏端的少儿融合包和大包逐渐形成主流,但大包运营存在不足,缺乏运营的频道级实力,品牌未形成,互动缺乏,销售渠道单一。

  如何突破?炫佳做了一些实践,李翔介绍,炫佳和多个省级运营商一起共建少儿频道,给运营商、新媒体和电视厂家做运营增值服务,把频道应该有的理念在大屏上进行展示,帮助客户一起支撑运营频道。

  具体来看,炫佳的少儿频道以线上少儿动漫、益智教育、自制拍摄等为基础服务,结合“看”、“玩”、“演”、“学”4大特色,打造线上线下互通的电视端新型少儿频道。其中“看”是看各种动画片等,“玩”是开发寓教于乐的大屏游戏,“学”是让小朋友看有教育意义的内容,“演”是直播的少儿节目,增加黏度和互动。

  目前,5G、VR等技术发展迅速,炫佳少儿频道也开始向VR新航道衍生,“5G+云+内容”将成为推动VR产业发展的新动能,视频业务是运营商的基础业务,是融合套餐的重要构成。在此方面,炫佳开发了VR芭蕾舞课程套餐的尝试。

  国广东方副总经理、环球合一总经理 蔡文星

  蔡文星表示,随着互联网的普及,用户使用习惯形成,以及企业的市场推广,未来几年在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长,到2024年预计突破4亿人,总体市场规模将突破4500亿元。

  在行业现状方面,蔡文星分析,行业活跃用户规模在持续增长,家庭对在线教育的接受程度越来越高。目前教育类APP产品众多,但良莠不齐;教育投入产出周期长,要求平台拥有绝对硬实力;随着教育监管收紧,应停止野蛮生长,更需要专业、高质量的平台。

  蔡文星详细介绍了CIBN东方教育,CIBN东方教育是一个聚合新东方、科普中国、方块熊等多家品牌精品课程,涵盖3岁-18岁学龄阶段用户的家庭场景式的教育平台。旨在为用户提供幼小衔接至高中阶段的进阶式学习课程体系和课程点播、小班授课等多种授课学习形态。根据不同年龄段用户的需求,按年级、科目、知识点进行多维度精细化分类。除线上课程外,平台还与各教学机构深度合作,提供线上线下相结合的教育教学产品,井将遂步推出各项受不同机构承认的学习认证产品。同时针对家长+儿童的家庭学习场景,CIBN东方教育还分別推出了大小屏互动的移动端、大屏端产品。

  最后在谈到未来大屏教育市场的发展趋势时,蔡文星认为,细分市场将日趋多样化,一线向三四线扩展,教学场景化体验将升级,软硬件双重驱动,促进传统教学模式变革。

  湖北长江云新媒体集团IPTV总编辑 管佳莹

  管佳莹介绍了少儿运营的两大新“利器”。

  一是双屏互动。湖北长江云TV的少儿专区此前推出了“最具人气动漫人物票选”活动,选出20个动漫人物形象,供用户票选,得票最多的动漫人物,推出一个月的主题皮肤;投票最多的用户,可以获得不同价值的奖品。活动聚合了“动漫明星”、“投票”、“奖品”、“加权”等有吸引力的概念,又具备简单的参与性和竞争性。

  管佳莹透露,活动的用户参与度非常高,活动第一天上线3小时的投票数就超过了1万。活动持续30天,共收获超过35万投票,共有超过10万用户参与本次活动,访问量均值提升70%,少儿增值产品收入提高40%,接近30%投票来自手机。

  活动后,湖北长江云TV进行了少儿专区改版,日常运营推荐时,强化少儿明星IP聚合概念,调整内容收费策略及比重,指导日后内容采购及合作方引入。

  二是智能推荐,个性化趋势正在推动人们从搜索到推荐的转变,搜索是“人找内容”,而推荐是“内容找人”,智能电视上能实现“一键播放”的频道获取和导视方式。智能推荐已经在公网上运用得比较普遍了,但是在IPTV专网上还存在一些技术壁垒,2019年长江云TV通过技术攻关,打破壁垒,在少儿专区试点了智能推荐。

  管佳莹透露未来少儿专区的愿景是,将少儿专区打造为基于亲子互动的家庭娱乐教育平台,促进整个家庭的融合互动,打造家庭融合产品,增加有爱有温度的内容,关注新技术。

  华数传媒互动电视事业部副总监 陈虹

  陈虹就大屏细分市场价值链探索进行了分享,她认为,AIoT时代,全场景全生态的价值链探索是电视被赋予的责任。

  当前在产品探索上,已经从1.0进阶到4.0,陈虹介绍,在4.0版本上,垂直细分内容频道化,首页透出;瀑布流方式展现,人工智能个性化推荐被广泛运用;标准运营组设计,垂直频道、热点专题快速灵活上线。

  而在内容探索上,正在从过去粗放聚合向垂直重构,不断尝试与用户的精准连接与价值探索。陈虹介绍,华数在垂直内容的探索上,针对0-14岁儿童推出了“点点乐园”,打造客厅里的第二课堂推出了“爱学习”,针对热门游戏、赛事推出“电竞吧”,此外还推出了“健身”、“爱爸妈”、“爱宠”、“TV电商”等细分内容。

  最后陈虹表示,大屏不断在变革,基于IoT的植入,将实现整个全场景,全价值链的串联。在未来不止大屏,也不只是线上的内容运营、数据运营、活动运营、广告运营,而是全场景、全产业链的探索。


  2020年1月7日,由流媒体网、易目唯文化主办的以“融智视听•变革升维”为主题的金屏奖将乘载着荣誉再度起航,树先锋、聚合力、谋发展,与您一同见证新产品、新模式和新物种的同时,探寻创新发展的“金钥匙”。值得一提的是,2019金屏奖现场不仅有奖杯证书、鲜花掌声、头脑风暴,呈现出有风采、有深度、有趋势的年度盛典,还特别安排“春联送福贺新年”互动环节,现场写春联送祝福。在晚宴环节,美酒佳肴、曲艺表演,给您集视觉味觉听觉于一体的享受,还有神秘奖品等您来拿!

  了解金屏奖详情请点击:https://www.lmtw.com/2019jp/

责任编辑:李平

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。